• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 16 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Агентство Media Wise вернулось на рынок

13.02.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
18
VIEWS

РОССИЯ. Спустя девять лет отсутствия на российский медиарекламный рынок возвращается некогда широко известное агентство Media Wise – теперь как стопроцентная дочка Omnicom, в рамках группы OMD MD | PHD Group.

Зачем понадобилась «реинкарнация» бренда и что из себя представляет новый Media Wise, Sostav.ru узнал у генерального директора агентства Дмитрия Морозова.

– Итак, Media Wise возвращается. Расскажите, почему?

– По большому счету, Media Wise никуда и не уходило. В 2006 году появилась возможность открыть сетевое агентство, для этого мы взяли существующую локальную компанию Media Wise и на его базе запустили PHD. OMD MD | PHD Group постоянно развивается и растет, и агентства, входящие в нее тоже. За годы существования в медиагруппе выросло большое количество сильных специалистов. В новом Media Wise мы дали возможность продвижения по карьерной лестнице именно таким сотрудникам. Еще одна причина – дальнейшее развитие бизнеса, ведь когда у тебя три медийных агентства в холдинге ( OMD Media Direction, PHD, Media Wise), маневра для работы гораздо больше.

– Агентство также принадлежит сети Omnicom Group?

– Мы являемся частью OMD MD | PHD Group, которая, в свою очередь, принадлежит Omnicom Group. Это делает нас «международниками», обладающими софтом и технологиями, а также позволяет заручиться огромной поддержкой наших коллег во всем мире. Мы выполняем все зарубежные стандарты и отчитываемся перед сетью, что делает нас полностью прозрачными и иногда немного «занудными». Мы обладаем всеми возможностями российской группы, которая за годы выросла в огромную структуру с колоссальным опытом и объемами, и именно это отличает нас от того маленького Media Wise десятилетней давности.

– Как быстро прошел процесс?

– К реализации приступили практически сразу, тем мы и хороши, что не затягиваем с решениями. C Omnicom оперативно все согласовали, в других организациях это обычно занимает годы. Решили юридические моменты. В октябре 2014 года команда была готова, и мы начали участвовать в тендерах.

– Вы были у истоков Media Wise еще в 2003 году, когда агентство открылось впервые. Как пересеклись ваши пути с рекламной индустрией и Media Wise в частности?

– В то время я и еще шестеро счастливчиков учились в ООН School, школе, которая должна была найти таланты, обучить их и дать рекламному рынку квалифицированных ассистентов с большими амбициями. Мы ходили по разным кампаниям, от «Видео интернешнл», до маленького, только что открывшегося агентства Media Wise, и слушали лекции и семинары от гуру рекламного рынка. Три месяца пролетели быстро… Защита дипломов, презентация проекта, к которой я готовился дольше, чем потом к любому тендеру, и сложный выбор, куда пойти работать – вариантов было много.

Я до сих пор помню предложение от Media Wise: «У нас здесь маленькие зарплаты, мало народу, работать придется за троих, а делать сразу все, от стратегий до выставления счетов». Я согласился и, признаюсь, о своем выборе я жалел недолго, буквально пару раз в течение первого года вспоминал, что мог бы работать в крупной компании или быть баером наружной рекламы.

С тех пор прошло уже 10 лет, и вот снова та же компания значится в трудовой книжке (Media Wise), те же амбициозные цели и та же самая лучшая команда на рынке.

– Какая специализация у нового Media Wise?

– Мы медийное агентство и специализируемся на стратегиях, планировании, размещении и контроле. Но наряду с этим у нас также есть достаточно много идей, за счет которых мы и отличаемся от других. Это очень важно, особенно в кризис.

– Сколько сейчас людей работает в агентстве?

– Нас сейчас примерно 30 человек. Я употребляю слово «примерно», потому что мы очень быстро растем, еще месяц назад нас было 20. Каждую неделю мы усиливаемся трафик-менеджерами и пленерами, аккаунт-директорами, опыт которых зачастую больше моего и с которыми мне за честь стоять рядом. За годы нашей работы в индустрии мы выиграли более 50 клиентов и отвечали более чем за 20 млрд клиентского биллинга. Большой плюс заключается в том, что мы являемся частью холдинга OMD MD | PHD Group, и на клиентов Media Wise, в целом, работают все его подразделения. Например, BrandScience помогают нам и нашим клиентам в исследованиях и аналитике, Fuse BBDO – в спонсорских интеграциях, Digital BBDO оказывают полный спектр услуг в сфере digital.

– Кого из клиентов уже удалось получить?

– Из наиболее крупных – фармацевтическая компания «Такеда», также в нашем портфолио довольно много средних и мелких клиентов. В целом, сейчас Media Wise обслуживает порядка 4 млрд общего биллинга.

– А медиагруппа не передает вам каких-то клиентов?

– Это вопрос скорее следующего года. Ключевые люди в Media Wise – выходцы из агентств, принадлежащих OMD MD | PHD Group, а так как клиенты привыкают скорее к командам, чем к брендам, я не исключаю, что кто-то пожелает перейти за своей командой в Media Wise. Решение остается за ними.

– Какую примерно позицию в рейтинге медиаагентств вы для себя запланировали?

– На следующий год мы хотели бы закрепиться в топ-20. Естественно, мы желали бы оказаться в десятке, как и любое из медиаагентств. Я думаю, цель для каждого из нас, чтобы все компании, входящие в медиагруппу, заняли свое место в топ-10.

– А какие текущие планы?

– До ближайшей осени мы хотели бы заняться процессами, структурой, собственными ноу-хау и другой интересной работой. Я думаю, что у каждого, кто давно на медийном рынке и прошел весь путь от ассистента до руководящей должности, есть видение того, каким должен быть клиентский сервис, подход к новому бизнесу или управлению командой, какие в компании слабые места, устранив которые можно укрепить свои позиции на рынке. А потому планы – полностью реализовать нашу стратегию. И так как у нас очень молодая команда, у нас больше времени, чтобы это сделать.

– Сейчас непростые времена, не опасались открываться в таких условиях?

– Многие интересуются, зачем в кризисное время мы открываем новое агентство. Кризис – это тоже состояние экономики, которое рано или поздно закончится. А челенджерам в кризис легче. Если вы спросите, почему, открывшись в октябре, мы говорим о себе только сейчас, я тоже отвечу честно – мы работали, и хотя подумать о PR входит в мои обязанности, нам было не до того. Кризис – непростое время, но он хорош для тех, кто более мобилен и гибок, а мы именно такие.

– Гибок в каком плане?

– Во всех. В ценовом, в плане обслуживания и объема клиентов. В любом случае, открытие нового агентства делает структуру медиагруппы более легкой и управляемой, что позволяет руководящему составу быть в курсе всех клиентов day-to-day.

– Как удалось убедить иностранных владельцев?

– Скорее, их убедили экономические причины: если в Omnicom видят, что у нас внутри есть все для того, чтобы открыть новое агентство, зачем же препятствовать? С точки зрения экономики – это выгодный вариант.

– Какие категории рекламодателей для вас интересны?

– В этот год наиболее интересно заниматься российскими клиентами, для которых качественный медийный сервис – новое явление. Их проще удивлять, показывать что-то интересное. И они самые перспективные с точки зрения затрат.

– За конкурентами следите?

– Иногда, когда есть свободное время.

– Изменится ли ландшафт рынка ближе к середине кризиса?

– Безусловно.

– Это хорошо или плохо?

– Это данность, к которой нужно адаптироваться и применять в свою пользу.

– Кризисная ситуация на рынке убивает интерес к каким-то новым инструментам, новым технологиям?

– Инструменты, которые завязаны на отдаче от рекламных инвестиций, будут выходить на первую строчку по значимости. Те агентства, которые смогут предложить клиентам конкретные решения и конкретные инструменты по повышению продаж, будут востребованы.

– Какие это инструменты?

– Один из ключевых – это, например, эконометрическое моделирование, которое позволяет оценивать инвестиции и четко просчитывать, сколько каждое медиа будет давать клиенту. Отсюда и растет достаточно много инструментов для каждого конкретного канала.

– Вы почувствовали на себе изменения в поведении клиентов? Например, повышение требований к эффективности.

– Нет, скорее, они все начали чуть дольше принимать решения. Но история с реальной оценкой отдачи от рекламы чувствуется как потребность. Никто не хочет слушать риторику относительно того, что рекламная кампания даст через год, два или пять. Все хотят знать, что произойдет здесь и сейчас.

– Для себя лично что вы ставите во главу угла как управленец в нынешней ситуации?

– Моя нынешняя цель – это развитие, раскрытие способностей каждого сотрудника в коллективе. Сейчас каждый сотрудник должен работать на 100%, на пределе возможностей. Дать максимум своей компании – в этом залог успешного развития.

Беседовал Эльдар Соколов

Справка

Агентство Media Wise начало свою деятельность на российском рынке в 2003 году в составе BBDO Group. В 2006 году на базе Media Wise было создано сетевое агентство PHD в России. 1 октября 2014 года Media Wise было открыто вновь под руководством Дмитрия Морозова. В команду агентства вошли сотрудники OMD Media Direction и PHD, а также лучшие специалисты из других агентств рекламного рынка.

Previous Post

Баннерная реклама и её эффективность

Next Post

Мобильная реклама подрастёт

Related Posts

АКАР приглашает стажёров
АНАЛИТИКА

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025
Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году
АНАЛИТИКА

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

13.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

На вебинаре объяснят, как избежать штрафов за рекламу в интернете

Платите налоги правильно

15.10.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

Рекламные кампании проанализировали новосибирские эксперты

15.10.2025
Форум поможет преодолеть растерянность

Форум поможет преодолеть растерянность

15.10.2025
АКАР приглашает стажёров

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

На вебинаре объяснят, как избежать штрафов за рекламу в интернете

Платите налоги правильно

15.10.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

Рекламные кампании проанализировали новосибирские эксперты

15.10.2025
Форум поможет преодолеть растерянность

Форум поможет преодолеть растерянность

15.10.2025
АКАР приглашает стажёров

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In