РОССИЯ. «Пятый канал», в 2013 году вошедший в топ-5 федеральных эфирных вещателей, в 2014 году укрепил позиции за счет высоких рейтингов своих информационных программ.
Несмотря на обилие новых сериальных проектов на федеральном ТВ, телегод прошел под эгидой новостей и аналитики в силу интереса россиян к ситуации на Украине, событиям в Крыму, санкциям и в целом к динамично развивающимся событиям в мире. По данным исследовательской компании Synovate Comcon, зрители считают «Пятый канал» патриотичным и родным и выбирают его из-за корректной, неагрессивной и позитивной манеры подачи материала.
Как пишут «Известия», по результатам 2014 года «Пятый канал» удержал пятую строчку в рейтинге эфирных вещателей (компания TNS) по доле аудитории старше 18 лет. Доля канала в 2014 году осталась на уровне 2013-го – 5,9%.
По данным Comcon, наибольшим доверием телезрителей пользуются передачи «Сейчас», «Главное» с Никой Стрижак и «Открытая студия». В рейтинге TNS ежедневная программа «Сейчас», выходящая в 22.00, занимает 4-ю строчку среди итоговых программ с долей 7,6% после программы «Время» на «Первом канале», «Вестей» на «России 1» и «Анатомии дня» на НТВ. Информационные передачи, идущие на других каналах, значительно отстают от «Пятого» по соотношению «доля-рейтинг».
«Известия» уже писали о том, что в первой половине 2014 года жители России стали уделять в два раза больше времени просмотру новостных программ и общественно-политических аналитических передач (в среднем в сутки россиянин смотрит 52 – 54 минуты теленовостей). Это относится и к ежедневным итоговым выпускам.
Устойчивые позиции «Пятому каналу» обеспечило отсутствие жестких и «желтых» программ, а также обилие программ, формирующих у зрителя социальный оптимизм («Утро на 5», «День ангела», «Большой папа»), а значит, возможность смотреть канал всей семьей.
В этом году канал начали активнее смотреть женщины с высоким уровнем дохода: доля канала в прайм-тайм по будням составила 9,6%, что превышает среднюю долю канала на 58%. Это четвертое место в рейтинге федеральных вещателей среди зрительниц от 25 до 59 лет.
Исследователи Synovate Comcon, опросившие 1 тыс. жителей крупных городов в возрасте от 30 до 59 лет, отмечают, что почти 77% опрошенных считают, что на фоне других каналов «Пятый» в 2014 году отличался объективной, независимой аналитикой и корректной подачей новостей. В рейтинге характеристик российских каналов зрители поставили «Пятый канал» на первое место как «независимый» и «открытый», а 74,7% назвали канал позитивным. У 76% зрителей просмотр канала оставляет приятные впечатления.
– Результаты исследования нас обрадовали, но не удивили, потому что мы чувствуем свою аудиторию и стараемся соответствовать ее ожиданиям, – говорит генеральный директор канала Алексей Бродский. – Оценки зрителей коррелируют с социальной миссией канала, направленной на формирование патриотичной, неравнодушной и социально активной аудитории. Отрадно, что наши зрители любят Родину, как и мы.
В 2015 году канал продолжит поднимать доверие зрителей к институту закона, расширяя линейку собственных уникальных продуктов в рамках эфирной концепции «зло будет наказано». Зимой на «Пятом» запланирована премьера многосерийного фильма, который, как считают на канале, реабилитирует образ людей в погонах. Работа над сериалом велась 2 года.
По словам Алексея Бродского, сериал «Такая работа» по сути является новым этапом в деле возрождения на отечественном ТВ традиций лучших образцов советского многосерийного детектива, где человек в погонах – это прежде всего человек труда, эталон мужества и профессионал с большой буквы, которому мы готовы доверить и свою жизнь, и жизнь своих близких.
Фильм снят с участием известных российских актеров, а также в сотрудничестве с Николаем Расторгуевым. Его одноименная песня стала музыкальным настроением всего проекта.
Директор по работе с клиентами Synovate Comcon Анна Криницкая утверждает, что в российском обществе существует запрос на детективные фильмы и сериалы, в которых главным героям присущи моральные устои советского образца.
– В качестве примеров респонденты приводили в пример героев из сериалов «Следствие ведут знатоки», «Место встречи изменить нельзя», «Сержант милиции» и др. Эти герои вызывают сильную симпатию, привязанность на долгие годы благодаря искренней игре актеров, неравнодушным образам, а также благодаря сюжету, который вызывает у зрителей сильный эмоциональный отклик, – отмечает она.
