АРПП (Россия). Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) подготовила проект поправок в закон «О рекламе», разрешающий рекламу табака и алкоголя в печатных средствах массовой информации.
Об этом ТАСС сообщил глава ассоциации Александр Оськин, отметив, что в пятницу, 19 декабря, документ будет направлен в Госдуму. «Мы подготовили поправки о рекламе табака и алкоголя в печатных СМИ совместно с Гильдией издателей периодической печати. Документ подписан, и мы направим его в Госдуму», – сказал Оськин. Поправки должны разрешить рекламу табака и алкоголя в печатных СМИ, это поможет стабилизировать рекламный рынок в печати, уточнил Оськин.
Согласно документу (есть в распоряжении ТАСС), изменения могут быть внесены в статьи 21 и 23 закона «О рекламе». Таким образом, реклама табака и алкоголя может быть разрешена только в периодических печатных изданиях.
При этом в ассоциации учитывают, что реклама такого рода не должна размешаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов.
Запрет на размещение рекламы табака и алкоголя в российских СМИ начал действовать с 1 января 2013 года.
«До вступления в силу ограничений на публикацию рекламы алкогольной и табачной продукции в периодических печатных изданиях доходы издательских домов от такого рода рекламы составляли 20%, – говорится в письме ассоциации к главе Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Леониду Левину (документ есть в распоряжении ТАСС), прилагающемся к проекту поправок в закон. – Законодательный запрет на подобные публикации в газетах и журналах стал одной из причин усугубления тяжелого положения издательской отрасли, сокращения редакционных бюджетов, рабочих мест и заработных плат. Только за последние два года в России закрылось более 50 изданий, несколько крупных издательских домов обанкротились или были проданы».
Ранее о необходимости снятия запрета на рекламу табака и алкоголя в печати заявил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин.
По прогнозам коммуникационной группы ZenithOptimedia, российский рынок рекламы в печатных СМИ сократится на 14,8% по итогам 2014 года – с 37 млрд рублей до 31,5 млрд. В 2015 году он составит 28,3 млрд рублей.
