ВЕСЬ МИР. Посетители сайтов, входящих в рекламную сеть «Яндекса», получили возможность отключить показ рекламных объявлений, которые им в данный момент неинтересны.
Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) показывает контекстную рекламу – она соответствует вашим текущим интересам или тематике страницы, на которой вы находитесь. Допустим, вы хотите купить пылесос и перед этим ищете информацию в интернете: сравниваете характеристики, читаете отзывы, узнаете цены. Когда пылесос выбран, куплен и даже опробован в действии, вы думаете, что теперь-то о пылесосах точно можно забыть – по крайней мере, на ближайшие несколько лет. Однако в интернете никто не знает, что пылесосы вас больше не интересуют. И вы видите их рекламу еще какое-то время после покупки.
Лучший способ узнать, нужен ли вам еще пылесос, – спросить напрямую. Теперь на любом сайте, входящем в рекламную сеть «Яндекса», вы можете закрыть ненужное объявление. Чтобы убрать рекламу, достаточно нажать на «крестик» и выбрать причину, по которой вы не хотите ее видеть.
Наряду с тематикой страниц при подборе объявлений в РСЯ учитывается множество других параметров – от пола и возраста пользователя до времени суток. Все факторы имеют разный вес: какие-то более важны для принятия решения, а какие-то менее. Получается длинная и сложная формула показа объявлений. Для ее настройки в рекламной сети «Яндекса» с 2011 года используется метод машинного обучения Матрикснет. Он значительно упрощает процесс, а заодно позволяет быстро вводить новые факторы, то есть делает технологию подбора объявлений более совершенной. От этого выигрывают и пользователи, которые видят действительно полезные для них объявления, и рекламодатели, которые находят нужную аудиторию.
Нажатие на «крестик» сообщает алгоритму, что такую рекламу вам больше показывать не надо. Знать причину «Яндексу» важно для того, чтобы лучше настроить алгоритм – и в будущем показывать вам объявления, которые действительно будут информативны и полезны. А вам больше не придется раздраженно восклицать «Да я это уже купил!» или переживать, что родные догадаются, какой подарок для них вы искали.
