ТПП РФ (Москва). В Торгово-промышленной палате (ТПП) РФ прошло заседание, на котором члены комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ обсудили итоги года и осудили чиновников и депутатов за некоторые их решения.
Как заявил член комитета, президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пилатов, Торгово-промышленной палате предстоит тяжелая работа по защите рекламного бизнеса, ведь прошедший год знаменовался удушением всех направлений рекламы как чиновниками, так и депутатами. Не случайно представители трех видов маркетинговых и массовых коммуникаций – телевидения, печатных СМИ и наружной рекламы – обращались к руководству ТПП РФ с призывами о спасении своих отраслей.
В частности, представители Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) просили ТПП поддержать законопроект, внесенный в Госдуму РФ о возвращении рекламы алкоголя и табака в определенные виды печатных СМИ. И это ведь не из-за того, что ассоциация хочет споить население страны.
Повышение тарифов «Почты России», сокращение числа газетных киосков и многие другие факторы делают все менее рентабельным бизнес печатных СМИ при отсутствии очевидного снижения интереса к газетам и журналам со стороны граждан России.
Представители Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), как и следовало ожидать, выступают против недодуманного закона о запрете размещения рекламы на платных каналах, инициированного, как объяснил президент РФ, нашими крупными федеральными каналами, испугавшимися за свои доходы в виду сужения рекламного рынка. «Но наивно надеяться, что малый и средний бизнес со своими копейками побежит на «Первый канал». Он просто лишится возможности себя рекламировать, а многие интересные узкопрофильные, рассчитанные на определенную целевую аудиторию телеканалы, включая муниципальное кабельное вещание, просто закроются», – констатирует Сергей Пилатов.
И, наконец, в наружной рекламе история с применением ГОСТов, по вине которых города и области лишаются или могут лишиться огромных доходов, выходит за пределы России и грозит стать бедой и других стран Евроазиатского экономического союза (ЕАЭС) в связи с вступлением в силу технического регламента. Как отметил Сергей Пилатов, об этой угрозе предупредили и представители комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП, доведя до сведения членов комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ мнение в том числе и участников Всероссийской конференции «Роль общественности и власти в регулировании рекламной сферы. Правоприменительная практика», прошедшей в Санкт-Петербурге в октябре 2014 года.
«Я бы назвал прошедший год одним из самых неразумных в сфере законодательных инициатив, затрагивающих рекламную и смежную с ней отрасли, – подвел итоги Сергей Пилатов. – Так что в следующем году комитету по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ предстоит проявить много воли и мудрости, чтобы помочь спасти отрасль, а, может быть, и придать ей ускорение в развитии».
