ФАС РОССИИ. 100 тысяч рублей штрафа, согласно постановлению ФАС России от 28 ноября этого года, придется заплатить ООО «Русская Фильм группа» за рекламу бренда водки «Хортиця» в художественном фильме «Вий».
Ранее Комиссия ФАС России признала ООО «Русская Фильм группа» виновным в нарушении требований части 2.1 статьи 21ФЗ «О рекламе» при размещении в кинофильме «Вий», рекламы товарных знаков со словесным обозначением «Хортиця» и стилизованной буквой «Х». Товарный знак и словесное обозначение индивидуализируют водку «Хортиця» и непосредственно ассоциируются у потребителя с одноименной водкой.
В художественном фильме «Вий», вышедшем в прокат на территории Российской Федерации 30 января 2014 года изображение товарного знака «Хортиця», индивидуализирующего водку «Хортиця», демонстрируется в заключительных кадрах фильма, на дорожном указателе с тремя табличками «Лондон», «Хортиця», «Москва». При этом по сюжету фильма упоминание «Хортиця» не используется в словесном или буквенном выражении для характеристики местоположения, местности или объекта. Комиссия ведомства приняла решение, что словесное обозначение «Хортиця» и стилизованную букву «Х», индивидуализирующие водку «Хортиця» на дорожном указателе, нельзя признать органично интегрированными в художественный фильм «Вий».
Аналогичный вывод был сделан и на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России, состоявшемся 28 февраля 2014 года. Эксперты признали демонстрацию товарного знака «Хортиця» не подпадающей под исключение из сферы действия закона о рекламе, установленное пунктом 9 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе».
«В России запрещена реклама алкоголя крепостью более 5% везде, кроме мест продажи. Упоминания алкогольных брендов возможны, если они органично интегрированы в произведения искусства и сами по себе не являются сведениями о продукте. Использование же в фильме «Вий» словесного обозначения «Хортиця» и стилизованной буквы «Х», вызывают непосредственную ассоциацию у потребителей с одноименной водкой, и, как следствие, направлены на привлечение внимания, формирование и поддержание интереса к ней, а значит, являются рекламой», – отметил заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров.
