РОССИЯ (Северодвинск). Лидеры Северодвинских НКО осваивают новые технологии в продвижении своих социальных проектов. Так совпало, что конец календарного года стал для активистов северодвинских некоммерческих организаций началом своеобразного учебного семестра. В декабре у всех желающих была возможность пройти обучение по различным аспектам социальной деятельности. В числе наиболее ярких – обучающий семинар Владимира Вайнера «Социальные коммуникации и реклама», передает пресс-служба Администрации Северодвинска.
Владимир Вайнер директор фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway, креативный директор центра рекламных исследований Grand Prix. Он является автором более сотни статей по социальным PR, рекламе, маркетингу и предпринимательству.
Вайнер является куратором информационного сайта о социальной рекламе в России и регионах www.1soc.ru и медиа-библиотеки социальной рекламы www.Atprint.ru.
Как пояснила организатор семинара начальник отдела общественных связей администрации Северодвинска Елена Орлова, в наш регион этот специалист приехал по приглашению архангельского центра социальных технологий «Гарант» (руководитель – Марина Михайлова), а семинар был реализован в рамках муниципальной программы развития некоммерческого сектора НКО.
Социальная реклама – это один из самых малобюджетных способов решения общественных проблем. Федеральная программа поддержки социально ориентированных НКО рассматривает соцрекламу как инструмент поддержки общественных организаций. Значимость этого вида рекламы для общества осознают и сами НКО. Вопрос лишь в том, как сделать грамотную, работающую рекламу.
На семинаре Владимир Вайнер в увлекательной форме рассказал северодвинским лидерам социально ориентированных общественных организаций о том, как сделать их рекламу эффективной. Он наглядно доказал, что прежде всего необходимо понять свою целевую аудиторию и говорить с ней на одном языке.
Владимир Вайнер также уверен, что настоящая социальная реклама – это не абстрактный призыв к светлому будущему. Она должна изменять представления жителей конкретной территории о каком-либо явлении, их поведение. Люди должны увидеть выход из сложившейся ситуации, который они в силах осуществить. И тогда, возможно, они станут участвовать в благотворительных акциях, добровольческой деятельности для решения конкретной проблемы…
Он предложил общественным организациям во избежание лишних затрат использовать материалы, которые были разработаны другими организациями и уже проверены временем и людьми. Они размещены в медиабанке социальной рекламы и информационных кампаний – www.Atprint.ru.
