Главные медиаплощадки 2014: телеканалы, сайты, пресса и радиостанции

РОССИЯ. По итогам 2014 года национальное телевидение удержало лидирующие позиции на российском медиарынке – как по аудитории, так и по объему рекламных доходов. В наступающем 2015 году значение ТВ лишь упрочится, прогнозируют эксперты, как это бывало всегда в предыдущие кризисы.

Sostav.ru проанализировал, кто из ведущих телевизионных площадок упрочил положение в уходящем году, а кто потерял очки в сложное и неспокойное для страны время. Согласно данным TNS Russia, телевидение продолжает удерживать лидерство в качестве самого охватного медиа: техническое проникновение крупнейших национальных телеканалов достигает 99%, около 73% россиян смотрят телевизор ежедневно, а около 93% – хотя бы раз в неделю.

Телевидение продолжает генерировать самые большие объемы рекламных средств, однако в третьем квартале 2014 года доля ТВ опустилась до 47% от общего «рекламного пирога». При этом эксперты Vi предрекают, что в следующем году доля телевидения вырастет до 53% процентов, как это было в 2008 году и в предыдущие кризисные витки.

Главное телевизионной площадкой России остается «Первый канал», который за прошедший год существенно упрочил свои позиции. Согласно данным TNS Russia, «Первый» по итогам 2014 года увеличил долю с 13,7% до 14,5% (Россия, 4+). Увеличил долю и канал «Россия 1» – с 12,8% до 13,2%. А вот третий канал «большой тройки» – НТВ – заметно растерял аудиторию: за год доля площадки сократилась с 12,7% до 11,2%. НТВ потерял позиции и в Москве, переместившись с первого места на третье (Москва, 4+).

Четвертую позицию удалось удержать телеканалу ТНТ, несмотря на снижение доли с 7,1% до 6,8%. Продолжает терять долю и телеканал СТС – с 6,6% до 5,8%. Снижением доли отметились «Пятый канал» (с 5,8% до 5,6%) и «Рен-ТВ» (с 5,1% до 4,1%). Эксперты называют причиной такого перераспределения повышенный интерес россиян к новостям в связи с событиями на Украине и экономическим кризисом. Подтверждением этому служит значительный рост доли телеканала «Россия 24» – с 1,2% до 3,2%.

ТВ-площадки 2014

Вторым по величине – как по аудитории, так и по рекламным доходам – является интернет-сегмент, в котором лидерство удерживает «Яндекс». Согласно данным TNS Russia (Россия, 0+, январь 2014 – ноябрь 2014), вторую и третью строчку крупнейших площадок удерживают Mail.ru Group и «ВКонтакте». Стоит отметить значительное упрочнение сайта объявлений Avito.ru.

Интернет-площадки 2014

Печатная пресса в 2014 году продолжала терять не только аудиторию, но и рекламные доходы: весь год снижение составляло по 10% в квартал, однако четвертый квартал, как и для всей медиаиндустрии, может стать куда более неприятным. Ведущая тройка печатных СМИ в России распределилась по итогам года следующим образом: «Антенна/Телесемь», «За рулем», «Аргументы и факты» (май – октябрь 2014).

Печатные площадки 2014

Радио в 2014 году стало одним из самых стабильных медиа, показывавшим рост и по аудитории в целом, и по объемам размещенных рекламных бюджетов. Первые места в рейтинге радийных площадок занимают «Европа плюс», «Дорожное радио» и «Авторадио» (данные TNS Russia).