США. Интернет-гигант Yahoo!, переживающий не лучшие времена, решил увеличить рекламную выручку за счет наращивания доли видеорекламы. Для этого компания приняла решение о покупке платформы для размещения видеорекламы BrightRoll.
В сообщении компании, которое приводит Sostav.ru, говорится о том, что Yahoo! купит BrightRoll за $640 млн. Сделка, которая будет закрыта в первом квартале 2015 года, станет второй по величине с момента назначения главным исполнительным директором Мариссы Майер.
BrightRoll – это динамично развивающаяся и прибыльная компания с ожидаемой чистой прибылью в этом году более $100 млн. Компания занимается размещением видеорекламы крупнейших мировых брендов и агентств. Согласно данным ComScore, в 2014 году реклама, размещенная на платформе BrightRoll, охватила больше пользователей, чем любая другая платформа. Покупка BrightRoll позволит Yahoo! повысить свой показатель EBITDA, а также укрепит цифровую рекламную площадку Yahoo! на позиции крупнейшей в США.
«Для Yahoo! рост видеорекламы является главной возможностью для динамичного роста компании, и BrightRoll является стратегически и финансово правильным выбором для развития нашего медийного бизнеса», – прокомментировала покупку генеральный директор Yahoo! Марисса Майер.
На рекламном рынке США лидирующие позиции занимает интернет-реклама. По прогнозам исследовательской компании Forrester, интернет-реклама в США продолжает наращивать темпы развития, и к 2019 году объем рынка онлайн-рекламы достигнет 103 млрд долларов, тогда как расходы на ТВ составят 85,8 млрд долларов.
На российском рекламном рынке сегмент интернета стал самым динамично развивающимся. Согласно прогнозам Gazprom-Media Digital, объем рынка видеорекламы в 2015 году покажет 40-процентный рост к показателям текущего года и достигнет объема в 6,93 млрд рублей. Когда по итогам текущего года рост сегмента видеорекламы составит 4,95 млрд рублей, что на 50% больше показателей 2013 года. При этом рост всего российского рекламного рынка, согласно прогнозу Zenithoptimedia, составит 1,2%, а рост интернет сегмента в целом составит порядка 20%.
