РОССИЯ. С 28 октября мобильная реклама во «ВКонтакте» стала доступна всем желающим: внутри социальной сети рекламодатели смогут продвигать свои приложения на базе iOS и Android и в мобильной новостной ленте «ВКонтакте».
Roem.ru задал Александру Круглову, директору по работе с клиентами «ВКонтакте», несколько вопросов о новом формате.
– Вы работали в полузакрытом режиме почти месяц, скажите, кто за это время успел принять участие в тестировании?
– Рекламу опробовали крупные рекламодатели из разных сегментов – Unilever, Procter & Gamble, Coca Cola, МТС, «Альфа-банк» и так далее, а также представители сервисов и магазинов – Lamoda, Aviasales, BlaBlaCar и другие.
– Требует ли отдельной работы создание рекламной кампании для мобильных устройств?
– Да, требует. Мобильная реклама – отдельный рекламный формат таргетинга, технические требования которого сильно отличаются, например, от рекламы внешних сайтов.
Описание формата, требования к объявлению
– Будет ли доступна возможность продвижения внешних сайтов или дублирование «классических» объявлений таргета?
– На данный момент мы не планируем давать рекламодателям такую возможность. Как мы говорили ранее, это связано с тем, что в Рунете сейчас очень небольшое количество сайтов, поддерживающих мобильные устройства и задумывающихся о UX.
– Какая рекламная кампания оказалась самой эффективной, по величине CTR, хотя бы?
– С ходу могу вспомнить рекламную кампанию одного сервиса: за неделю им удалось получить почти 11 тыс. установок по 23 рубля.
В целом средняя стоимость установки мобильного приложения составляет 17 рублей, а средний CTR – 3 %. Это отличные показатели, стоимость CPI на порядок ниже рыночной.
– Есть ли конкуренция этого формата с контентом групп, которые ранее были единственным способом доставить посыл рекламодателя в мобильную ленту пользователя «ВКонтакте»?
– Конкуренции между форматами не будет. Они слишком различны как по структуре, так и по целям использования.
– Вы сделали отдельную аналитику и статистику для мобильных кампаний?
– Мы интегрировали существующие решения. Сейчас таргетинг поддерживает популярные MAT, AppsFlyer и Adjust. Мы интегрировали эти сервисы, чтобы рекламодатели имели возможность следить за установками в кабинете. Дополнительно «ВКонтакте» поддерживает AD-X, Kochava, Flurry и Apperkot
– Кто отвечает за направление «мобильная реклама», чем он занимался раньше?
– Непосредственно за разработку отвечает команда разработчиков рекламных продуктов «ВКонтакте». По вопросам продаж и поддержки следует обращаться к уже знакомым менеджерам.
– Какую долю в доходах «ВКонтакте» мобильная реклама смогла занять во время теста? Или, хотя бы, долю в доходах именно от рекламы?
– Мы не раскрываем свои финансовые показатели. Мобильная реклама только запущена как формат, открытый для рекламодателей. Поэтому говорить о ее доле в доходах было бы некорректно.
– Какие платформы предпочитают рекламодатели для размещения: какова разница ставок на Андроиде и iOS, готовы ли рекламодатели переплачивать?
– Крупные рекламодатели и сервисы предпочитают использовать Android. Это обеспечивает больший охват аудитории с меньшей стоимостью CPI по сравнению с пользователями iOS.
Операционные системы, которые используют пользователи ВКонтакте
Демография пользователей мобильных устройств во ВКонтакте
– Кто и почему рекламируется только в мобайле?
– Традиционные рекламодатели мобильного сегмента – разработчики мобильных игр и приложений, те, для кого мобильная реклама является основным способом продвижения продуктов.
Впервые о запуске мобильной рекламы в социальной сети говорил еще Павел Дуров в конце 2013 года. Тогда планировалась, что она будет запущена уже в 2014 году. Позднее евангелист «ВКонтакте» Альберт Усманов называл датой публичного запуска мобильной рекламы октябрь 2014 года.
