НОВОСТИ КЭФ – 2014. Стала известна программа Дня брендинга, который 16 октября организует Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) на первом Фестивале креативной индустрии Creative Expo Fest в петербургском конгрессно-выставочном центре «Экспофорум». Он пройдёт в режиме «бренд-ринга», при этом абсолютно не известно, ждёт ли нас что-то похожее на бокс или это будет состязание умов типа брейн-ринга.
Итак, что же будет в программе Дня брендинга?
Первая сессия – «Брендинг в FMC. Дресс-код для упаковки». Здесь выступят Игорь Мосьпанов, исполнительный директор, и Дмитрий Тихонов, директор клиентского отдела брендинговой компании DDC Creative Lab.
На второй сессии – «Брендинг в ритейле» рассмотрят вопрос, который сформулирован так: «Что такое эмоциональные торговые пространства и зачем их создавать. Управление потребительскими впечатлениями». Сессию проведут Елена Юферева, генеральный директор, и Григорий Храбров, ведущий бренд-стратег брендинговой компании Brandson.
Третья сессия посвящена корпоративному брендингу. Под руководством Елены Аркадьевой, директора проектов брендинговой компании Brandson, и Григория Храброва её участники обсудят, как определить оптимальную структуру системы идентификации корпоративного бренда, какая из аудиторий бренда важнее: заказчики или инвесторы?
На четвёртой сессии будет организована презентация Высшей школы брендинга (ВШБ), которую проведут Андрей Кожанов, основатель и руководитель ВШБ, и Сергей Леликов, президент Brand Bureau, куратор программы магистратуры «Бренд-стратегия» в ВШБ.
Участники пятой сессии –«Бренд-стратегия» – будут выяснять, чем бренд-стратегия отличается от маркетинговой, как из бренда «выжимаются» деньги, как оценить эффективность инвестиций в бренд? Здесь выступят Алексей Юров, основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor, Алексей Муразанов, управляющий партнер брендинговой компании Lineberger/BoxSideР, и Олег Клепиков, ведущий эксперт, специалист по нейромаркетингу.
По графику сессии, организованные АБКР, заканчиваются в 16 часов, но это не значит, что завершится День брендинга. Как ожидается, к вечеру на «ринг» выйдут «тяжеловесы» брендинга – известные, популярные, с налётом одиозности творцы Игорь Ганжа и Самвел Аветисян. Игорь – академик Российской академии рекламы, вице-президент Российского отделения International Advertising Association, председатель попечительского совета Британской высшей школы дизайна. Самвел известен по долгой и плодотворной работе с маститым российским бизнесменом Олегом Тиньковым, сейчас он – управляющий партнер маркетинговой компании «АрхИдея», заведующий кафедрой маркетинга и брендинга университета «Синергия», партнер школы бизнеса «Синергия», независимый член совета директоров ряда компаний.
Кстати, Игорь Ганжа ещё и один из признанных фотографов-портретистов, а потому у посетителей фестиваля будет возможность пообщаться с ним как с художником в специальной лаундж-зоне Банка «Санкт-Петербург», где будет представлен его последний альбом «Познер. Большой портрет».
В завершении Дня брендинга состоятся мастер-классы: от компании Unilever, известной своими креативными достижениями в части продвижения брендов, и «Реклама, которая побеждает», который проведёт Иван Чурилин, президент ABC Show, член жюри New York Festivals и Mobius Awards (Лос-Анджелес), официальный представитель международного фестиваля One Show в России.
