РОССИЯ (Москва). Центральная пригородная пассажирская компания (ЦППК) будет рекламировать поездки на электричках среди школьников и студентов колледжей. Об этом M24.ru сообщил источник в ЦППК. По его словам, для продвижения электричек как «самого быстрого, удобного и безопасного способа передвижения» рекламу разместят на популярных интернет-ресурсах. Школьникам раздадут 4 тысячи брендированных футболок и бейсболок.
Поездки на электричках будут, в частности, рекламировать на таких ресурсах, как «Кинопоиск», игровом портале Gameguru.ru и т.д. Также для продвижения снимут и разместят специальный ролик продолжительностью не менее 10 минут с использованием камеры GoPro – популярного устройства для съемки среди экстремальных спортсменов. Где конкретно будет размещен этот ролик, пока не ясно. Рекламу электричек разместят и в печатных изданиях.
Рекламная кампания начнется в середине ноября и продлится до 20 декабря 2014 года. На нее планируется потратить 7,6 млн рублей. В ЦППК рассчитывают, что реклама позволит «закрепить у населения» устойчивый положительный стереотип по поводу поездок на электричках. По словам собеседника M24.ru, школьники и студенты недостаточно информированы «о преимуществах передвижения по Москве и по Московской области с помощью пригородных электропоездов».
История вопроса
Отметим, что в 2015 году в городе проведут масштабную рекламную кампанию по популяризации велотранспорта. На билбордах возле Садового кольца и ТТК будут крутить рекламные ролики, пропагандирующие поездки на байке. А по всему городу пройдут городские квесты на велосипедах.
А в этом году запускают рекламу платных парковок в московских кинотеатрах, офисных и торговых центрах.
Напомним также, два года назад в Москве крутили социальную рекламу, призывающую парковаться по правилам. Основная идея видеоролика заключалась в том, что неправильно припаркованные машины мешают проехать пожарным и «скорой помощи», и это приводит к гибели людей.
Директор интернет-бюро «Вовлекай.ру» Влад Титов полагает, что пригородным поездам действительно требуется реклама, которая улучшит их имидж. «Сегодня электрички считаются самым «отсталым» в техническом отношении видом транспорта. В глазах общества они сильно проигрывают, например, «Сапсанам», – отметил эксперт.
Использование камеры GoPro при съемке рекламы, по мнению эксперта, будет логичным, поскольку ролики, снятые с ее помощью, сейчас популярны в интернете. «Но здесь важно не «перегнуть палку». Камера ассоциируется с экстримом, поэтому важно, чтобы в роликах не было намеков на зацеперов. Нельзя продвигать это опасное увлечение молодежи», – добавил Титов.
Аналитик экспертного центра Probok.net Александр Чекмарев считает, что московские электрички действительно изменились, и об этих переменах стоит рассказывать. «Это уже не те разбитые поезда, в которых ездят пассажиры сомнительного вида. Теперь осталось только адаптировать публику к изменениям», – рассказал эксперт. По мнению эксперта, сегодня подростки могут спокойно проехаться в электричке, но следует убедить в этом не только школьников, но и их родителей.
