АРМЕНИЯ. Здесь 16 – 18 октября состоится Международный биеннале коммуникаций. О «секретах» мероприятия рассказывает президент биеннале Армен Мартиросян (член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике государств — участников СНГ).
– Как бы вы описали Ереванский биеннале? Что он из себя представляет?
– В отличие от других конкурсных мероприятий Ереванский биеннале – небольшой фестиваль. В крупных городах есть и большие, и малые театры, таким же является и Ереванский биеннале. Если театр малый, это вовсе не умаляет его значимости. Малый театр посещает малая аудитория, но зато это уникальные люди. О нас говорят, что мы гостеприимны. Не мне судить. Нам просто нравится то, чем мы занимаемся. Мы любим Армению и ту сферу, в которой работаем, – рекламу, комуникации, мы любим наших клиентов, гостей, коллег. Ереванский международний биеннале – это фестиваль любви.
– Какие цели и задачи преследует Ереванский биеннале?
– Для внутренней аудитории биеннале прежде всего является платформой, где армянская реклама может конкурировать с мировой, а работы будут оцениваться вполне объективно. Для армян это еще и образовательная платформа, поскольку профессионалы, приглашенные фестивалем, – лидеры в своих сферах, которые передают свои навыки слушателям. Биеннале также является хорошим способом обзавестись новыми связями. Ереванский биеннале и другие фестивали, кроме разве что деловых, к тому же полсужили созданию трех семейных пар, а если ваша организационная работа сформировала три семьи, то это уже успех. Что касается профессиональной среды, изменилась атмосфера армянской рекламы, были введены новые правила, которых раньше не было.
– Что дает фестиваль гостю или участнику?
– Это место, где можно сравнить свои силы с силами других участников. В этом году мы сделали очень своеобразный ход: лучшие работы наших фестивалей-партнеров перейдут к нам. Это означает, что работа каждого участника будет соперничать с лучшими работами. Это новый критерий. Если ты получил награду здесь, то можно с уверенностью сказать, что в других фестивалях ты тоже получил бы награду.
Для иностранных гостей, аккредитованных на биеннале, неожиданностью станет также то, насколько профессионально проводятся мастер-классы в Армении. Наряду с этим, вероятно, самое главное – это то, что во время всех трех фестивалей нашим гостям передавалась теплая, партнерская атмосфера, в которой формируются интересные деловые и не только деловые отношения.
– Насколько армянская реклама соответствует мировому спросу?
– Сегодня ряд армянских компаний, пробовавших себя на фестивалях Еревана, Киева, Москвы, Минска, Латвии и т.д., получают заказы из-за рубежа и работают на мировом рынке, а технический прогресс дает им такую возможность.
– В этом году Рекламный совет Армении проведет фестиваль уже в четвертый раз. Основываясь на трех предыдущих фестивалях, какие изменения или новшества были внесены?
– С предыдушего года у нашего фестиваля есть очень интересная номинация под названием «Книга». Практически ни один фестиваль не оценивает книгу как продукт. Книга помимо интеллектуальной и духовной ценности еще является и товаром. Обложка книги – это та упаковка, которая способствует ее покупке. Я считаю, что любая книга – инновация, ведь если бы она повторяла какую-либо книгу, изданную ранне, то у нее не было бы ни единого шанса быть купленной.
В этом году будут приятные сюрпризы, в том числе и тот, что готовится поездка в Арцах после биеннале. Здесь хотелось бы отметить, что поездка именно в Арцах задумана не без оснований: один из наших главных партнеров – «Арцахбанк».
– Как вы оцениваете привлечение молодежи, как заграничной, так и местной?
– Откровенно говоря, у меня есть некоторые жалобы на молодежь, хотя вчера один из наших партнеров высказал очень интересную мысль: «Никогда не отказывайтесь от помощи тех людей, которые пытаются внести свой вклад в общественной деятельности». Мы с распростертыми объятиями ждем любых предложений и помощи в этом вопросе. Организатором фестиваля является Рекламный совет Армении, а цель данного фестиваля – внесение изменений в сферу рекламы. Те, кто участвовал в первых трех фестивалях, могут подтвердить, что цель Ереванского биеннале – это не цель одного или двух людей. Ради этой цели собирается большое количество людей, в особенности специалисты маркетинга, брендинга, рекламы, PR и специалисты по другим видам коммуникаций.
Одно дело, что вы хотите о себе услышать, другое – что о вас на самом деле говорят. Мы слышали много разных мнений о фестивале, но в числе важнейших – мнение знаменитого белорусского специалиста в области рекламы Вероники Писаренко: «Фестиваль был слабым, все остальное было шикарно». Мы стараемся, чтобы каждый год члены жюри были еще строже, а организованность и гостеприимство были на высоком уровне. Неважно, что вы хотели сказать, важно то, что аудитория поняла из вашей речи. По мнению наших гостей, Ереванский биеннале – самый гостеприимный фестиваль.
Опубликовано на сайте Sostav.ru
