РОССИЯ. В пятницу, 24 октября 2014 года в Центральном Доме Художника в Москве прошло Открытое Собрание, посвященное 10-летию POPAI Россия. Российское отделение Международной ассоциация POPAI (The Global Association for marketing at-retail POPAI), основанной в 1936 году и объединяющей более 1400 представителей индустрии по всему миру, за 10 лет существования стало заметным интегратором индустрии, содействующим повышению эффективности маркетинговых инструментов в ритейле и становлению цивилизованного рынка.
В мероприятии приняли участие члены Ассоциации, сотрудники бренд-компаний, являющихся заказчиками услуг маркетинга в ритейле, а также представители СМИ.
В начале юбилейного собрания был проведен авторский мастер-класс в исполнении почетного гостя POPAI Россия и одного из основателей POPAI в Европе, профессора психологии и основателя «Neuromerchandising Group» г-на Берта Мартина Онемюллера (Германия). Он поделился с гостями европейским опытом в области нейромерчендайзинга. Во время мастер-класса звучали примеры применения нейромерчендайзинга, позволившие увеличить оборот торговых точек до 41%.
После завершения мастер-класса состоялся брифинг для гостей Общего собрания и СМИ, который открыл Президент российского отделения Ассоциации Василий Бычков. Он, в частности, сказал: «В последние несколько лет мы наблюдаем развитие POPAI Россия как действительно универсальной ассоциации, способной объединить всех участников индустрии маркетинга в ритейле. Сегодня POPAI Россия активно участвует во всех процессах интеграции услуг в ритейле, что в полной мере соответствует современным мировым тенденциям. В сложившихся условиях перед Ассоциацией возникла острая необходимость в разработке новой стратегии своего развития».
По мнению Председателя комитета по трейд-маркетингу Ярослава Плинка, «деятельность POPAI, в частности проводимые мероприятия и исследования, имеет огромное значение для формирования и функционирования цивилизованного рынка, и оказывает непосредственную помощь, как производителям, так и ритейлерам, в понимании этого рынка: состав агентств, специализация, уровень качества, стандарты. Все это в итоге способствует более эффективному проведению тендерных и закупочных процессов, повышает качество продукции и услуг профессиональных участников рынка».
Далее гостям Открытого Собрания была представлена новая стратегия развития POPAI Россия, которая, отражает новый качественный уровень Ассоциации и современные мировые тренды индустрии. По мнению Василия Бычкова, «дополнительный импульс к принятию новой стратегии подтолкнули результаты недавно завершившегося первого исследования российского рынка POSM».
А основные результаты этих исследований презентовал Дмитрий Андрианов, член Правления POPAI Россия по исследованиям и образованию: «Необходимость проведения исследования была связана с новым позиционированием нашей Ассоциации. Сегодня она объединяет представителей всех направлений индустрии, начиная от производителей и разработчиков POSM и заканчивая ритейлерами, операторами технического мерчандайзинга, трейд-маркетинговыми и BTL-агентствами. Перспективы развития и возможности ассоциации также привлекли в состав организации крупнейших игроков в области Shopper Marketing, магазиностроения и торгового оборудования».
Объем рынка POSM в 4 раза превысил объем рынка indoor-рекламы.
Впервые POPAI Россия измерила объем российского рынка POS-материалов. Согласно исследованию, в 2013 году он составил 16,1 млрд. рублей. Таким образом, объем рынка POSM практически равен рынку радио-рекламы (по данным АКАР, в 2013 году его объем составил 16,5 млрд. рублей) и в 4 раза превышает рынок indoor-рекламы и рекламы в кинотеатрах (согласно данным АКАР, – 5,7 млрд. рублей). По мнению экспертов, в отличие от радио, сегмент POS-материалов обладает большим потенциалом роста.
После неофициальной, торжественной части, состоялось Общее Собрание членов POPAI Россия, на котором ряды Ассоциации пополнили пять компаний:
-
«Спринт» (широкоформатная печать и изготовление продукции для оформления мест продаж);
-
«PromoGraphics» (POS-материалы из картона;
-
«RedLine» (производство торгового оборудования);
-
«AGFA Graphics» (оборудование для цифровой печати);
-
«DIAM International» (один из мировых лидеров в области производства POSM и торгового оборудования для парфюмерных и косметических брендов).
Открытое Собрание POPAI Россия проходило одновременно с Российским Антикварным Салоном. Для гостей мероприятия была устроена презентация искусства Палеха, о котором многие из присутствующих узнали много нового и интересного.
