ВЕСЬ МИР. Интернет-реклама преодолела очередную историческую отметку. По итогам полугодия объем рынка Digital составил 23,1 млрд долларов. Рост в январе – июне составил 15%, во втором квартале – 14%. Доходы от мобильной рекламы достигли 5,3 млрд долларов, что на 76% больше прошлогоднего показателя. На рекламу в мобильном поиске пришлось 2,7 млрд, на медийную – 2,5 млрд, остальные 103 млн – на прочие форматы. Цифровая видеореклама прибавила 13%, до 1,5 млрд долларов.
Об этом говорится в отчете Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers, который приводит Sostav.ru. Социальные медиа показали двузначный рост продаж (+58%): объем рекламы в соцсетях, играх и приложениях достиг 2,9 млрд долларов. Продажи контекстной рекламы составили 9,1 млрд долларов (+4%), дисплейной – 6,5 млрд (+6%). На контекст приходится больший кусок рекламного пирога – 39%, на втором месте медийка с 28%, на третьем – мобильная реклама с 23%.
Бренды отдают предпочтение интерактивной рекламе, и мобильная реклама играет ключевую роль в «маркетинговом миксе». Учитывая, что результаты второго полугодия традиционно оказываются лучше, стоит ждать дальнейшего устойчивого роста интернет-рекламы, говорит глава IAB Рэндалл Ротенберг.
По данным IAB, 90% пользователей смартфонов используют свои устройства перед покупкой – чтобы узнать информацию о товаре и других действиях, которые предваряют покупку. 84% пользуются гаджетом в магазине, чтобы определиться с выбором. Один из трех посетителей магазина найдет информацию в смартфоне, но не обратится к продавцу-консультанту. Использование мобильных устройств заметно увеличивает объем покупок: так, размер корзины в категории «Красота и здоровье» в среднем увеличивается на 50%, а в категории «Бытовая техника» – на 40%.
