УКРАИНА. Наружную рекламу в Киеве будут размещать по‑новому. Соответствующая новая редакция концепции уже разрабатывается. Об этом «Капиталу» рассказал глава управления по вопросам рекламы КГГА Артем Биденко. За основу взяли предыдущую концепцию, а дополнительные изменения разрабатывает депутатская группа. «Основными отличиями [свежей версии] станет паспортизация улиц, новый открытый реестр объектов, чипы на щитах. Зональность изменится в пределах 20 %», – пояснил Артем Биденко.
Исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Оксана Полищук, которая принимает участие в разработке концепции, рассказала «Капиталу», что будет большой упор на инвентаризацию. «Недавно КП «Киевреклама» открыло доступ к онлайн-базе рекламных конструкций для того, чтобы выявить незаконно размещенные объекты. Разработка нового открытого реестра и размещение на щитах чипов с информацией о владельце и номере разрешительного документа позволят оперативно контролировать рынок», – объясняет она.
До принятия обновленной версии концепции в Киеве введен мораторий на размещение наружной рекламы, который действует до 1 октября 2014 г.
Дальше – меньше
По словам Артема Биденко, в долгосрочной перспективе – пять – шесть лет – количество рекламных конструкций в Киеве сократится примерно на 30 %. «Это станет результатом паспортизации основных улиц и магистралей», – объясняет он. По мнению Оксаны Полищук, сейчас это в приоритете, поскольку ранее, хотя и было прописано в концепции, этого не делалось. «Схемы размещения рекламных объектов делаются для того, чтобы убрать плато – скопление конструкций», – объясняет она. Существует два варианта сокращения конструкций, но оба они учитывают, сколько объектов находится в собственности оператора. Первый рассматривает количество конструкций операторов на одной улице и урезает их, а при втором подходе берется одновременно несколько улиц.
Напомним, что прежняя концепция была разработана 26 января 2012 г. и разделила Киев на пять зон размещения наружной рекламы. В нулевой зоне (возле исторических, архитектурных памятников и административных зданий) запретили размещение любых конструкций, в первой зоне – разрешено ставить только конструкции малого формата (до 2,16 кв. м), во второй разрешены малый и средний форматы (до 8 кв. м) и только в третьей зоне, охватывающей спальные районы, можно ставить и билборды (12,1 кв. м).
Нестандартным и большим рекламным конструкциям отдали четвертую зону: мосты и загородные трассы.
Удержаться от лоббизма
После реализации концепции останутся те компании, которые смогут инвестировать в развитие парка. «Сейчас в Киеве более 800 владельцев рекламных конструкций. Для крупных игроков этот бизнес основной, соответственно, они могут инвестировать в развитие парка конструкций и работать над повышением сервиса», – говорит директор агентства наружной рекламы Master Ad Андрей Никитич.
.jpg)
По мнению директора исследовательской компании Doors Consulting Сергея Смоляра, от уменьшения инвентаря на рынке все будут в выигрыше: операторы наружной рекламы смогут сократить операционные расходы и повысить цены на рекламу, рекламодатели – конструкции станут более качественными, повысится качество контакта с рекламой, улучшится ландшафт городов. «Если сейчас в поле зрения человека попадает 10 щитов, а после изменений будет 1 щит, то повысится вероятность того, что человек запомнит эту рекламу», – поясняет Андрей Никитич. xprague
Уменьшение количества рекламных конструкций приведет к уменьшению поступлений в бюджет. «Поэтому тарифы за размещение нужно пропорционально повышать. По этому поводу мы достигли понимания с операторами, но не успели внедрить изменения», – говорит экс-заместитель председателя – руководитель аппарата исполнительного органа Киевского горсовета Александр Пузанов. Он отметил, что при реализации новой редакции концепции новая команда может столкнуться с давлением со стороны политических сил и государственных структур. «Главное удержаться от лоббизма каких‑либо групп», – заключил он.
