РОССИЯ (Москва). На следующей неделе депутаты Госдумы обсудят законопроект, согласно которому в кинотеатрах нельзя будет показывать рекламные ролики, за исключением социальной рекламы и трейлеров.
Об этом сообщает «Российская газета». Никто не имеет права насильственно заставлять зрителя смотреть перед фильмом рекламу всевозможных памперсов, шампуней и прочих товаров и услуг, так что ее стоит запретить, считает автор поправок Валерий Селезнев.
Закон «О рекламе» и сегодня запрещает показывать коммерческие ролики в кинотеатрах, но запрет представляет собой закрытый перечень. В статье №17 говорится: «не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом…»
Депутаты отмечают, что про показ рекламы до сеанса ничего не сказано, и этой лазейкой активно пользуются коммерсанты. В итоге зритель за собственные деньги вынужден потреблять не нужную ему информацию.
Недавно сенатор Евгений Тарло внес в Госдуму похожий, но менее радикальный документ: в нем предлагается запретить задерживать сеансы. Кинотеатр может показывать рекламу до сеанса, но в указанное на билете время должен начаться фильм. «Как показывает практика, демонстрация рекламы после официального времени начала киносеанса занимает до 10 – 15 минут», – говорит Тарло.
Прокатчики в ответ депутатам заявляют: если меры одобрят, владельцам кинотеатров придется поднять цены на билеты. Это разрушит сложившуюся бизнес-модель, так как сам кинопоказ не приносит прибыли, реклама в кинотеатрах – одна из основных статей дохода.
По данным Ассоциации коммуникативных агентств России, объем рынка рекламы в кинотеатрах в 2013 году составил 1,3 миллиарда рублей, а прирост по сравнению с предыдущим годом составил 17%.
