РОССИЯ (Москва). Сенатор Антон Беляков предложил поправки к закону «О рекламе», которые разрешат рекламировать пиво только компаниям, у которых есть контракт с FIFA и лишь в период проведения чемпионата мира до 31 декабря 2018 г. Сейчас у FIFA только один такой партнер – Budweiser компании ABInBev.
Об этом пишут «Ведомости».«Разработанный мною законопроект, который я внесу в ближайшие дни в Госдуму, предусматривает право рекламировать пивную продукцию только для тех компаний, которые имеют соответствующий контракт с FIFA. И самое важное положение законопроекта – реклама пива будет допустима исключительно в период проведения чемпионата мира, как то и предполагает наше обязательство перед FIFA», – цитирует сенатора «Интерфакс».
Беляков напомнил, что согласно правилам FIFA доступ к рекламе пива во время чемпионата имеют только компании, у которых есть соответствующий контракт с организацией. «Однако принятый закон, возвративший рекламу пива на российское телевидение, открыл рынок всем пивоварам на четыре года до проведения чемпионата мира», – говорит он. По словам сенатора, остальные пивоваренные компании не имеют никакого отношения к футболу.
Сенатор уточняет, что цель законопроекта – снизить алкоголизацию общества, в том числе среди молодежи, которая преимущественно смотрит футбол. По его словам, пивное и телевизионное лобби свели на нет все усилия по деалкоголизации общества. «До того как пиво приравняли к алкоголю и запретили его рекламу, пивной алкоголизм достиг в России катастрофических масштабов и более всего ему были подвержены несовершеннолетние. 85% рекламных роликов пива были ориентированы именно на молодежь, – говорит Беляков. – Когда дело касается здоровья нации, наших детей, ни о какой финансовой выгоде речи быть не может».
Поправки к закону «О рекламе», снимающие ограничения на рекламу пива сроком на четыре года, были приняты очень быстро – буквально за несколько недель. Согласно документу, теперь реклама пива и напитков на его основе разрешена во время трансляций спортивных матчей, боев, игр, гонок, а также в печатных СМИ (за исключением первой и последней полос). Реклама пива может появляться как в прямом эфире, так и в записи. Согласно пояснениям авторов законопроекта,, такие меры должны позволить «достойно» провести чемпионат мира по футболу в 2018 г. в России.
Однако год назад был принят закон о подготовке и проведении в России чемпионата мира по футболу и Кубка конфедераций, согласно которому разрешается реклама партнеров FIFA во время проведения соревнований (пивной партнер – Budweiser компании ABInBev – в России продается под брендом Bud). То есть необходимости принятия такого закона с точки зрения выполнения обязательств перед FIFA не было, констатирует Беляков.
Авторы законопроекта о разрешении рекламы пива дезинформировали общество о необходимости принятия такого закона, уверен Беляков. «В расчет не принималось, что ситуация с российскими обязательствами по проведению чемпионата мира обстоит иначе. И надеюсь, что депутаты Госдумы теперь поддержат эту инициативу», – сказал он.
Также в июле одновременно со снятием запрета на рекламу пива был принят ряд других поправок, оказавших существенное влияние на медиарынок. В частности, была запрещена реклама на платных каналах (запрет затронул около 1400 каналов, разъяснял позднее Роскомнадзор), а также был принят закон о снятии ограничения в 35% рынка для продавцов рекламы.
