РОССИЯ (Москва). В эти дни в Москве проходит крупнейшая в России и странах СНГ Международная выставка в сфере рекламной индустрии «Реклама-2014», которая многие годы определяет вектор развития отрасли; единственное событие, отражающее все многообразие инновационных продуктов и услуг в сфере рекламы.
Выставка завоевала солидную репутацию и признание в рекламном мире. Проект отмечен знаками Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) и проводится под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и правительства Москвы.
Более 20 лет в Экспоцентре ежегодно собираются представители рекламного бизнеса из всех регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья, чтобы продемонстрировать свою новую продукцию и услуги, анонсировать инновационные проекты. Посетители выставки – это 15 тыс. человек, 95 % из которых – специалисты отрасли.
«Реклама» является важным инструментом создания в России цивилизованного рекламного рынка. Слоган выставки «Реклама-2014» – «Прайм-тайм время новых рекламных возможностей». Мероприятие станет площадкой для обмена опытом, мнениями, обсуждения проблем развития рынка рекламы, разработки стратегии и тактики совершенствования российской рекламной индустрии. Традиционно выставку «Реклама» будет сопровождать деловая программа, в ходе которой состоится круглый стол «2015 год в социальной рекламе – самопиар или эффективность?». Накануне свой комментарий нам дал один из его участников.
Сергей Небренчин, генеральный директор – главный редактор информационно-издательской компании «ТПП-Информ»:
.jpg)
– Рекламу принято называть двигателем прогресса, торговли и экономики. Однако в случае с Россией рекламная отрасль, к сожалению, не сыграла своей роли в том, чтобы сделать национальную экономику конкурентоспособной и передовой. Дело в том, что она продолжает развиваться по лекалам и стандартам зарубежных партнеров, которые в России преследуют свои коммерческие цели.
Между тем хорошо известно, что реклама остается важнейшей составной частью информационного противоборства в мире, инструментом глобальной конкуренции, влияния на развитие событий в других странах.
Безусловно, рекламный бизнес в России состоялся. Он самодостаточен, самостоятелен и успешен. В высокорентабельной отрасли, которая постоянно прогрессирует, трудятся достаточно высокопрофессиональные кадры. Рекламная отрасль развивается по законам рынка, идет в ногу с мировой и российской экономикой. Поднимается экономика – рекламная отрасль тоже растет, и наоборот. Иными словами, реклама выступает как своеобразный барометр экономической жизни, предчувствует спады и кризисы, рост и подъемы. Если сейчас в рекламной отрасли не все благоприятно, то это указывает на непогоду в нашей экономике, а значит, и социально-политической жизни.
В современном мире в треугольнике взаимоотношений – государство, которое устанавливает правила и контролирует их, производитель и потребитель – важно, чтобы реклама не выступала только на стороне бизнеса. Она, серьезным образом влияющая на формирование потребительских приоритетов и пристрастий, должна быть социально ответственной перед потребительским обществом за продвигаемые товары и услуги.
Необходимо найти золотую середину, чтобы человек, который приходит работать в эту сферу, думал не только о своем личном благополучии, но и о других потребителях. Ведь продвигая плохие товары на рынок, рекламщик, оставаясь рядовым потребителем, не сможет огородить себя и свое семейство от недоброкачественной продукции.
Вместе с тем нельзя ограничивать деятельность рекламного бизнеса как с правовой точки зрения, так и с этической. Речь должна идти о более эффективном саморегулировании отрасли, повышении роли объединений предпринимателей в области рекламы. Обратная связь потребительского общества и законодателей, которые регулируют рынок, должна осуществляться с учетом интересов представителей рекламной отрасли. Понятно, что среди законодателей есть лоббисты, заинтересованные в проведении определенной линии. Может быть и так, что тот, кто работает над этими законами, просто не профессионал в рекламной сфере. И это столкновение непрофессионализма с лоббизмом иногда приводит к противоречивым законам, которые не работают ни на потребителя, ни на отрасль, ни на производителя товаров и услуг.
Конечно, правильно, что законотворчество идет от практики. Например, сложилась какая-либо рекламная коллизия, ее изучили и приняли соответствующий закон. Однако целесообразно принимать законопроекты на концептуальной основе, которые должны быть устремлены в будущее, нацелены на созидательные процессы.
Закон должен проверяться как на коррупционность, так и оцениваться с точки зрения того, работает ли он на общество и государство, способствует ли укреплению делового имиджа России и т. п.
Если закон решает эти и другие вопросы, то ему надо давать зеленый свет. Если же нет, то необходимо его пересмотреть. Иными словами, необходим стратегический подход к развитию рекламной отрасли.
.jpg)
ТПП-Информ
