БЕЛАРУСЬ. По итогам I полугодия 2014 года суммарный объем рекламных бюджетов банков Беларуси на ТВ, радио, наружных носителях, в прессе, интернете составил $8,958 тыс. без учета скидок.
По оценке консалтинговой компании «Медиа Аудит» с учетом средних скидок бюджет категории «Банковские услуги» оценивается в $3,3 млн.
Напомним, в I полугодии 2013 года объем медиаинвестиций белорусских банков составил $7,693 тыс. (без учета скидок).
Крупнейшие рекламодатели категории – «БПС-Сбербанк» и «Беларусбанк». Оба банка проводили имиджевые рекламные кампании. Что касается поддержки продуктовых предложений, то «БПС-Сбербанк» преимущественно рекламировал кредиты и предложения для бизнеса. «Беларусбанк» направил свои основные рекламные бюджеты на рекламу вкладов и карточек.
Как и в первом полугодии 2013 года, большинство белорусских банков инвестировали в рекламу своих предложений по кредитам. Однако в 2014 году практически в разы активность по кредитным предложениям увеличили микрофинансовые организации. По мнению агентства «Бизнес-новости», это связано с ограничением потребительского кредитования банками при достаточно высоком спросе на заемные средства со стороны населения. Так, например, только на ТВ Easy Credit имеет долю голоса в 2 раза превышающую «Приорбанк»
Доля голоса на ТВ (SOV, 18+). Продукт: кредит для населения
Как показывает анализ агентства «Бизнес-новости», объемы рекламной поддержки депозитных или кредитных продуктов напрямую связаны с уровнем ликвидности как отдельных банков, так и банковской системы в целом.
Динамика рекламных бюджетов «Вклады» и «Кредиты», USD, без скидок
Во втором полугодии, по данным консалтинговой компании «Медиа Аудит», ожидается некоторый рост рекламных бюджетов категории «Банковские услуги», прежде всего за счет увеличения рекламных кампаний на ТВ и в интернете.
