• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 10 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Пивоварам не хватит рекламы на ТВ

06.08.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Пивные рекламодатели могут привлечь в ATL-рекламу бюджеты в размере 5 – 6 млрд рублей (без НДС) в связи с отменой запрета на рекламу пива в СМИ, причем основная их часть придется на спортивные телепрограммы.

Однако в текущих объемах спортивного вещания доступный для размещения рекламный инвентарь не сможет покрыть потенциальный спрос, уверены аналитики OMD MD | PHD Group. Сами пивовары еще не пересмотрели свои рекламные бюджеты, уточнили Sostav.ru крупнейшие в России производители пенного напитка.

Возвратный потенциал пивной категории в ATL в размере 5 – 6 млрд рублей – это приблизительно 70 – 80% от объема 2011 года, когда реклама пива в СМИ до запрета сгенерировала 2,7 – 2,9% от общего объема ATL-рынка, что составило около 7,5 млрд рублей (без НДС). Согласно оценке OMD MD | PHD Group, 65% этих денег (4,5 млрд рублей) были потрачены на ТВ, еще около 25% – в наружной рекламе, 5% пришлось на прессу, остальное распределилось между другими СМИ.

«Такая оценка возвратного потенциала пивной категории связана с тем, что за последние годы значительные средства производители пива направили в BTL и вряд ли рискнут совсем оголять тылы», – отметили аналитики. Пивовары подтверждают этот тренд.

«Мы рассматриваем все текущие и новые возможности на рынке. Однако любое стратегическое решение требует взвешенного подхода. В долгосрочной перспективе инвестиции в BTL будут преобладать. А размер инвестиций в ATL определяется эффективностью данного канала для конкретного бренда в зависимости от его специфики», – сказала Sostav.ru менеджер по внешним коммуникациям Heineken в России Анна Маркина.

ТВ не удовлетворит спрос пивных рекламодателей, и общий объем инвестиций в сегмент будет ниже потенциала потому, что рекламный инвентарь в спортивных программах ограничен.

В 2013 году (последний год без Олимпиады и чемпионата мира по футболу) количество GRPs, сгенерированных в спортивных программах, составило 1,6% от общего количества на всех телеканалах, причем большинство этих рейтингов было получено на малых каналах. Сейчас размещение ограничивается «спортивными трансляциями» – это означает, что пивные бренды будут поставлены в неравные условия по сравнению с остальными рекламодателями, потому что каналы смогут выставлять спец-цены с наценкой, как это было раньше.

Напомним, до августа 2012 года ограничения, накладываемые законом, разрешали рекламировать пиво только в период с 22:00 до 6:00 утра. На так называемый «пивной прайм» цены выставлялись на 8 – 10% более высокие, чем на обычный прайм-тайм (19:00 – 22:00), напоминают в OMD MD | PHD Group. Невозможность размещаться днем и утром, а также наценки приводили к тому, что для пива цены на рекламу были существенно выше по сравнению с другими рекламодателями такого же размера. Так, если доля пивной категории в 30 рейтингах составляла 2,7 – 3%, то в денежном выражении уже 3,7 – 4% от всего рынка ТВ-рекламы.

«Выход из такой ситуации нам представляется либо во введении практики «пакетного размещения» пивной рекламы на минутной основе, которое практикуется при размещении в знаковых спортивных событиях (такая схема продаж подразумевает покупку определенного количества выходов ролика (пакета) в оговоренной линейке передач), либо в увеличении спортивного вещания. Но этот вопрос требует углубленного анализа со стороны телеканалов. Дело в том, что телесмотрение спортивных программ привлекает довольно узкую аудиторию, за исключением наиболее важных событий мирового или национального масштаба, т.е. перед каналами встанет дилемма, что предпочесть: привлечение пива в спортивное вещание или поиск рейтинговых программ для привлечения широкого круга товарных категорий», – говорят аналитики.

В прессе, спортивных ТВ-трансляциях и местах проведениях спортивных мероприятий запрет на рекламу пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, снят до 1 января 2019 года. В 2018 году в России пройдет чемпионат мира по футболу, спонсорами которого традиционно выступают пивоваренные компании.

Рекламные поправки вступили в силу в конце июля. Sostav.ru опросил крупнейших в России пивоваров: большинство из них пока не готовы говорить о пересмотре маркетинговых бюджетов – прошло слишком мало времени. «Хоть закон и принят, так быстро внести правки в уже распределенный и распланированный бюджет мы не можем. Какие-то корректировки в связи с законом будут, но на данный момент я не могу сказать, в каких именно масштабах», – пояснила представитель «САН ИнБев» (бренды Bud, «Клинское», «Сибирская корона»).

Только «Дека» («Жигулевское», «Большое пиво», MegaBier и другие) с уверенностью заявила об увеличении затрат на рекламу, но не пива, а слабоалкогольной продукции.

«Основной объем производства пивной продукции «Дека» приходится на пиво «Жигулевское», а также на пиво под частными марками торговых сетей, так что для компании нецелесообразно вкладывать средства в рекламу этой категории. Сейчас для нас более актуально снятие запрета на рекламу слабоалкогольной продукции, так как в линейке наших продуктов есть медовуха – слабоалкогольный напиток, который мы производим под своим флагманским брендом «Никола». В случае разрешения рекламы таких напитков, как медовух и сидр, мы, безусловно, готовы будем вкладываться в рекламу», – отметила заместитель директора по маркетингу компании «Дека» Наталья Александрова.

Tags: Россия
Previous Post

Геннадий Тимченко оказался совладельцем Национальной медиагруппы

Next Post

Молдаванка стала звездой рекламного ролика

Related Posts

Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
Фирменный стиль дорожает
АНАЛИТИКА

Фирменный стиль дорожает

19.09.2025
Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе
АНАЛИТИКА

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе

15.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Россия объединит креативные рынки

Будущее креативной индустрии обсудили те, кто не боится заглянуть в будущее

09.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Законопроект в защиту ментального здоровья граждан

За рекламу нелегальных азартных игр накажут рублём

09.10.2025
Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

09.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Россия объединит креативные рынки

Будущее креативной индустрии обсудили те, кто не боится заглянуть в будущее

09.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Законопроект в защиту ментального здоровья граждан

За рекламу нелегальных азартных игр накажут рублём

09.10.2025
Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

09.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In