РОССИЯ. Агентство Advance Mediabrands составило Топ-20 крупнейших рекламодателей Рунета в сегменте медийной рекламы. Для этого были подсчитаны бюджеты 20 крупнейших рекламодателей. Оценки основываются на мониторинге выхода рекламных сообщений от ТNS Russia.
Как пишет Oborot.ru, в январе – июне бюджеты компаний на медийную рекламу увеличились на 3% до 8 млрд рублей. Если учесть, что рост в первом квартале составил 12% до 3,4 млрд рублей, то во втором квартале этот сегмент просел на 4% до 4,6 млрд.
Подтверждают тенденцию и данные Mail.ru Group и «Яндекса». Mail.ru Group отчиталась о падении выручки от продаж баннеров и других подобных форматов в апреле – июне на 10% до 1,229 млрд рублей. У «Яндекса» продажи медийной рекламы во втором квартале упали на 6% до 775 млн рублей.
По данным Advance Mediabrands, бюджеты компаний, входящих в Топ-20 крупнейших заказчиков баннерной рекламы, в январе – июне выросли на 7,7% до 1,8 млрд рублей. Все вместе они контролируют около 23% рынка «медийки».
В первой двадцатке больше всего автопроизводителей. Благодаря им сегмент медийной рекламы, хоть и притормаживает во втором квартале, но по итогам первого полугодия продолжает расти. 5 из 8 автоконцернов в январе – июне 2014 г. по сравнению с аналогичным периодом 2013 г. нарастили свои бюджеты, остальные – снизили.
Если же рассматривать общие затраты всех автопроизводителей из Топ-20 на медийную рекламу, то они снизились в первом полугодии на 2% до 1,483 млрд рублей. Больше всего затраты сократил Volkswagen – на 20% до 107,5 млн рублей, а нарастила Toyota – на 12% до 105,4 млн рублей.
Интересно, что все производители, сократившие расходы на баннерную рекламу, по итогам полугодия сократили продажи автомобилей. У того же Volkswagen продано 134,9 тыс. автомобилей, что на 9% меньше аналогичного периода прошлого года. Toyota увеличила продажи на 6% до 85,2 тыс. автомобилей. Правда, не всем автопроизводителям, увеличившим расходы на медийную рекламу, удалось увеличить продажи. В тройке счастливчиков также Renault-Nissan и Jaguar Land Rover.
А вот как выглядит Топ-20 крупнейших рекламодателей Рунета в сегменте медийной рекламы:
В первой двадцатке находится также 4 производителя мобильных телефонов и электроники, 4 ритейлера и 3 оператора связи. Выше всех из неавтомобилистов – производитель товаров повседневного спроса Procter & Gamble. Компания увеличила в первом полугодии расходы на медийную рекламу на 1% до 100,57 млн рублей.
По версии Advance Mediabrands, затраты на медиарекламу в первом полугодии сократили «МегаФон», МТС и «Связной». При этом в комментарии представитель «Связного» Мария Заикина подтвердила данные исследования, добавив, что компания начала больше вкладывать в контекст и меньше – в медийную рекламу. А вот в МТС уверяют, что изменений в затратах не было. В «Мегафоне» от комментариев отказались.
Эксперты прогнозируют, что по итогам года общие затраты в Рунете на медийную рекламу могут сократиться примерно на 5%. Директор интернет-агентства Resolution Вадим Мельников считает, что рекламодатели сокращают бюджеты на классическую баннерную рекламу в пользу контекста или, к примеру, лидогенерации. А гендиректор Advance Mediabrands Игорь Перевозчиков прогнозирует, что сегмент медийной рекламы ждет стагнация из-за большой доли дешевых автоматизированных размещений, позволяющих сегментировать аудиторию.
Ассоциация коммуникационных агентств России подсчитала, что в первом полугодии 2014 г. весь рынок интернет-рекламы России вырос на 20% до 38 млрд руб. Продажи медийной рекламы в Рунете увеличились всего на 3% до 8 млрд рублей, контекстной – на 28% до 30 млрд руб. Данные за второй квартал этого года ассоциация не приводит. Самым быстрорастущим сегментом всего рекламного рынка в Рунете в первом полугодии стала видеореклама.
По итогам развития рекламного рынка России в 2013 году реклама в сегменте интернета выросла на 27% – до 71,7 млрд рублей. Эксперты в начале года прогнозировали, что рынок в 2014 году подрастет на 37,4%.
