УАИПП (Украина). Экспертный совет Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП) внес корректировки в прогноз объемов рекламы в прессе на 2014 год.
Главное сообщение – о том, что падение объемов рекламы в прессе в 2014 году по сравнению с 2013 годом составит 20,5%, а не 0,6%, как прогнозировали эксперты УАИПП в конце 2013 года.
Прогноз составлен на основании оценок 10 экспертов, ежедневно работающих с рекламой в прессе – представителей рекламных агентств и издательских компаний.
Основные аргументы, на которых эксперты УАИПП опираются при прогнозировании тенденций на 2-е полугодие 2014 года:
– согласно данным компании «Коммуникационный альянс», объем рекламы в прессе в первом полугодии 2014 года, выраженный в полосах, не изменился по сравнению с показателем прошлого года,
– прайс-листы по ключевым изданиям не менялись, а ценовые акции касались лишь летнего периода. Кроме того, осенью эксперты ожидают сезонного роста объемов рекламы,
– в общем объеме рекламных доходов ИД растет доля спецпроектов, стоимость которых выше, чем размещение прямой рекламы,
– в связи с недостаточной активностью крупных международных клиентов в первой половине года при условии стабилизации политической ситуации в стране и прекращении активных военных столкновений уже осенью можно рассчитывать на более высокую активность этой группы клиентов в 4-м квартале.
Александр Гороховский, СЕО Dentsu Aegis Network Ukraine: «В условиях сложной экономической ситуации сложно рассчитывать на положительную динамику рекламного рынка. В этот раз наш прогноз сдержанно оптимистичный. Мы надеемся, что дальнейшего ускорения снижения рекламных затрат уже не будет, и мы сможем закончить год с падением бюджетов в прессе на уровне в 17 – 20%. Мы также ожидаем дальнейшей консолидации рынка вокруг крупных издательских домов, поэтому они даже могут рассчитывать на несколько меньшее сокращение рекламных поступлений».
Виолетта Скодорова, баинг-директор РА «Медиа пресс»: «Первое полугодие на рынке рекламы в прессе выглядело не очень оптимистично, так как многие бюджеты были заморожены в связи с ситуацией в стране. Думаю, что второе полугодие будет выглядеть лучше, так как к осени есть основания, что ситуация стабилизируется, вернутся бюджеты, сэкономленные в первом полугодии – все-таки бизнес-задачи рекламодателей никто не отменял, да и второе полугодие всегда традиционно имело большую рекламную активность. Бюджеты из закрывшихся изданий плавно распределятся в другие релевантные издания, ну а так как последнее время в рекламных прессовых бюджетах стремительно растет доля специальных проектов и нестандартной рекламы, то этот факт, несомненно, сыграет свою положительную роль в стабилизации рынка прессы».
Алла Выричек, директор РА «Медиа кит»: «Свой прогноз мы всегда составляем на основе анализа текущей ситуации и понимания развития этой ситуации в будущем».
Сергей Чернявский, председатель наблюдательного совета газеты «Зоря»: «Исхожу из того, что серьезное сокращение рынка рекламы в 1-м полугодии более всего было связано с оттоком бюджетов крупных рекламодателей – транснациональных компаний. Местная реклама пострадала намного меньше. Ожидаю, что уже осенью начнется восстановление, и местная пресса будет первой, кто будет задействован в активной коммуникации брендов не только с потребителем, но и с гражданином независимой европейской страны».
Принимая за основу новое разделение рекламы по носителям, соответствующее международному стандарту, принятому WARC и внедренному Всеукраинской рекламной коалицией со 2-го полугодия 2014 года, УАИПП привела прогнозные показатели к двум: ВСЕГО газеты и ВСЕГО журналы.
Откорректированные показатели выглядят следующим образом:
В использованной ранее форме для прогнозирования объемов рекламы в прессе прогнозные показатели выглядят следующим образом:
Дирекция УАИПП дополнительно подчеркивает, что рост доли спецпроектов и других вариантов нестандартного размещения в прессе является характерной тенденцией во всем мире, и это подтверждается, в том числе, тем, что падение объемов здесь минимальное – 18,8%. В нестандартное размещение включены спецпроекты, немакетные рекламные материалы, спонсорство и пр.
