РОССИЯ (Москва). Столичные власти запустят на телевидении рекламные ролики, призывающие водителей вовремя оплачивать штрафы за нарушение ПДД и неправильную парковку.
Об этом сообщил источник в столичной мэрии. По его словам, в роликах будут показаны «все негативные последствия» забывчивости нарушителей. Напомним, по истечении 60 дней с момента прихода «письма счастья» сумма штрафа утраивается, а неплательщикам, чьи долги превысили 10 тысяч рублей, грозит статус невыездных.
Как сообщает M24.ru, рекламный ролик, который разрабатывают московские власти, будет иметь две версии: короткую на 15 секунд и полную на 30 секунд. По словам источника, сценарий должен «пробудить мотивацию к своевременной оплате штрафов, показать все негативные последствия неоплаты, призвать к соблюдению правил дорожного движения».
Сейчас также разрабатываются рекламные ролики о правилах пользования платной парковкой в городе. Предполагается, что уже в августе их начнут крутить в торговых центрах, кинотеатрах и офисных зданиях, а также на телевидении и в интернете.
Два года назад в Москве запускали социальную рекламу, призывающую парковаться по правилам. Основная идея видеоролика заключалась в том, что неправильно припаркованные машины мешают проехать пожарным и «скорой помощи», что приводит к гибели людей. Кроме того, департамент транспорта московской мэрии выпускал ролик, призывающий пользоваться легальным городским такси.
В транспортной сфере широкую известность получил и еще один ролик – запрещенная к показу по ТВ реклама аэроэкспресса. В основе лежит классический анекдотичный сюжет о том, как муж возвращается домой из командировки раньше срока, потому что воспользовался аэроэкспрессом вместо такси, и застает жену с любовником.
Как пояснил член совета Гильдии маркетологов Николас Коро, социальные рекламные ролики преследуют две цели: информационную и пропагандистскую. «В первом случае идет обращение к рациональному мышлению человека методом запугивания его негативными последствиям того или иного поступка», – сказал эксперт.
Если же ролик будет иметь пропагандистский характер, то может использоваться сюжет, главный герой которого предстает в плохом свете для своих близких. «Например, в ролике ребенок или супруга героя укоряют его за лишние траты на штраф, в то время как он не купил что-то для семьи. Это достаточно яркий эмоциональный посыл, который мотивирует автомобилиста следить за тем, где он оставляет свою машину», – заявил эксперт.
Он также отметил, что социальная реклама способна оказывать влияние на поведение человека. «Например, в 1990-е крутили ролик со слоганом «Заплати налоги и спи спокойно», и эти слова стали хитом в России, а главное, выполнили свою просветительскую роль, – полагает Коро. – В те времена уровень экономической и правовой безграмотности был шокирующим, а сегодня для молодых предпринимателей налоги входят уже в десятку важнейших вопросов при организации своего дела».
Эксперт также отметил, что на создание ролика выделена «адекватная сумма». «При этом не исключено, что в съемках примут участие и знаменитости, которые часто значительно снижают свои гонорары ради социальной рекламы», – заявил Коро.
Координатор движения «Синие ведерки» Петр Шкуматов, напротив, считает, что ролик может и не подействовать на водителей. «Дело не в том, что автомобилисты не знают о необходимости платить штрафы, просто именно эти санкции они считают несправедливыми. Почти 90% постановлений за нарушение скоростного режима водители оплачивают сразу, а за нарушение правил остановки и стоянки платит только каждый пятый», – заявил эксперт.
