• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 10 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

В 2014 в интернет-рекламе будут востребованы видео, объявления в соцсетях и работа с RTB

14.07.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

УКРАИНА. Настя Байдаченко, CEO AdPro|Isоbar, подводит итоги отрасли интернет-рекламы первого полугодия 2014 года и дает прогноз до конца года.

Вопрос Sostav.ua: – Каким образом политический, а следом за ним и экономический кризис в Украине повлияли на развитие рынка интернет-рекламы? Как можно оценить состояние рынка на сегодня: замер, растет?

– Я бы сказала, что замер. Ожидаю, что с августа-сентября будет заметный рост, так как digital – это отрасль с высокой эластичностью спроса. Важно отметить, что электронная коммерция практически не отреагировала на кризис. Если говорить о направлениях, то негативный эффект в 2014 году ощутит на себе баннерная реклама и digital. Контекст и видео покажут рост.

– Помогла ли политическая реклама, связанная с президентскими выборами, стабилизировать ситуацию? Что-то изменилось на рекламном рынке после выборов, рекламодатели воспряли духом?

– Политическая реклама стабилизировала ситуацию лишь частично, так как бюджеты, по моей оценке, были в несколько раз меньше, чем в предыдущие агитационные кампании. Если говорить о настроениях рекламодателей, то следует выделить как минимум два важных сегмента: международные компании, зачастую с высоким уровнем инерции, и локальные. Если первые остановили активность в апреле и восстановят, вероятно, к концу 2014 – началу 2015 года, то вторые заморозили активность в феврале 2014-го как реакция на события на Майдане, но уже к концу марта большинство из них возобновило кампании. Нестандартно отреагировал в этом году на политический кризис финансовый сектор – часть банков вообще не уменьшила бюджеты. Определенная активизация после выборов уже заметна, но мы вряд ли увидим желаемые темпы роста до стабилизации конфликта на Юго-Востоке.

– Оцените рекламную специфику 2014 года, что эффективно и востребовано на рынке интернет-рекламы? Какие решения вы предлагаете своим клиентам в условиях сложного кризисного года?

– В 2014 будут востребованы видео, объявления в соцсетях (особенно facebook) и работа с RTB – новым медиапродуктом. Причем важны будут не просто стандартные продажи видеоформатов, а рабочие модели взаимодействия ТВ-интернета с оптимизацией охвата молодой части аудитории, обрезанием частотных хвостов, замерами adrecall до и после.

Ключевой медиатренд – это RTB (real time bidding), покупка рекламы по принципу аукциона, участниками которого являются рекламодатель, площадка и пользователь. Эта технология позволяет покупать нужную аудиторию (охваты) с максимальными таргетингами. Рекламодатель может купить охват специфической аудитории по минимальной цене (аукцион), площадка – реализовать максимально свой трафик, а пользователь, имея определенные интересы, отображенные в браузере и cookies, получить релевантную, а часто и нужную, и полезную рекламу.

Ключевыми преимуществами RTB являются:

1) аукционная система, что делает сделки кост-эффективными;

2) наличие системы накопления пользовательских данных, которая позволяет  оптимизировать таргетинги и существенно повышать качество охвата и переходов, коэффициент конверсии для онлайн коммерции;

3) возможность проводить private deals – индивидуальные сделки с площадками, которые не участвуют в системе RTB, но нужны конкретному рекламодателю или агентству и могут пользоваться всеми преимуществами системы накопления данных об аудиториях и конверсиях.

Именно этот продукт мы предлагаем рекламодателям как вариант оптимизации медиа затрат в 2014 году.

Также сейчас крайне важно доносить маркетинг-командам клиентов аргументированную позицию о том, что время покупки urlов прошло. Так планировать интернет неэффективно. Это медиа, где можно вылавливать целевую аудиторию, а не аудиторию ресурсов. И это не недостаток, а ключевое преимущество.

– У возглавляемого вами digital-агентства AdPro|Isobar есть уже опыт, как новая модель приживается в украинском интернете?  

– Можно констатировать, что RTB делает первые, вполне уверенные шаги на нашем рынке. Здесь срабатывает теория больших чисел: чем больше игроков будут использовать систему, тем эффективнее она будет работать, а значит, рынок в целом получит больше выгоды. Также уже совсем скоро встанет вопрос о выборе стороннего исследователя, который будет аккумулировать данные о целевой аудитории и предоставлять их участникам RTB.

– Подросла ли интернет-аудитория в 2014 году, если да, то насколько по отношению к 2013-му?

– Да, и это радует. Прирост с января 2013-го по январь 2014-го, по оценке AdPro|Isobar, составил порядка 800 – 900 тысяч человек. В большей степени это жители небольших городков и сел. Этот факт несомненно увеличит эффективность национальных интернет-кампаний. В целом количество реальных интернет-пользователей, включая детей, подростков и т.д., составляет не менее 20 млн человек.

– Недавно Верховная Рада приняла изменения в Закон Украины «О рекламе», разрешающие делать рекламные блоки на телевидении более частыми и короткими. Многие эксперты говорят о росте эффективности и качестве ТВ-рекламы. В связи с этим не пересмотрят ли рекламодатели свои бюджеты в пользу ТВ и уменьшения инвестиций в digital?

– Я соглашусь с первой частью утверждения: действительно следует ожидать роста эффективности ТВ-рекламы, но готова поспорить со второй частью. Далеко не для всех аудиторий инвестиции в интернет и ТВ обратно пропорциональны. Более того, в современных реалиях эти два медиа чаще всего дополняют друг друга. Так, например, в нашем холдинге Dentsu Aegis Media не раз анализировался эффект экономии в случае достраивания частот в интернете видеорекламой одновременно с ТВ-кампанией. Для электронной коммерции поиск в Google существенно усиливает эффект ТВ-кампании. Поэтому уменьшения digital-бюджетов ожидать не приходится.

– Как события последнего полугодия сказались на росте социальных сетей, упала ли посещаемость российских «Одноклассников», «ВКонтакте»?

– По данным InMind, охват «Одноклассников» упал с 53,5% с ноября 2013-го до 46,7% в мае 2014-го, а охват «ВКонтакте» – с 73,1% до 65,8% соответственно. В тоже время, мы не увидели 100% компенсирующего роста аудитории facebook. В кризисное время существенно выросла аудитория новостных ресурсов с адекватной информацией, например, pravda.com.ua.

– Бытует мнение, что продвижение в социальных сетях влияет лишь на имидж бренда и никак не отражается на продажах. Именно поэтому в кризисное время расходы на SMM попадают под сокращение в первую очередь. У вас сейчас есть возможность оценить эту тенденцию, так ли это?

– Я считаю, что большинство брендов, которые начали профессионально общаться с целевой аудиторией в соцсетях, вряд ли серьезно урежут SMM-бюджеты. Да и говорить о нулевом эффекте на продажи тоже не стоит, так как влияние есть, пусть и непрямое. В целом, любая модель влияния на продажи – многофакторная, и у фактора SMM ненулевой коэффициент.

С декабря 2013 года facebook не раз показывал сильное call-to-action воздействие и продолжает показывать до сих пор. Например, люди выходили ночью на Майдан, организовывались в группы самообороны, собирали вещи, продукты и деньги для армии благодаря кнопкам like и share.

Более того, благодаря кризису многие бренды стали проявлять социальную ответственность не только в контентной политике, но и в конкретных действиях: сборе средств для нужд армии, беженцев, пострадавших во время событий на Майдане, выделении специалистов для информационного сопротивления оккупации.

– Прогнозы развития отрасли до конца года. Сможет ли второе полугодие компенсировать убытки первого? На какой вид интернет-рекламы вы бы сделали ставку?

– Да, я верю, что сможет компенсировать. Традиционно: на видео, контекст и объявления в соцсетях.

Previous Post

Гости Узбекистана очарованы гостеприимным и радушным народом

Next Post

Инновации и тенденции в проектах маркетинговых сервисов

Related Posts

Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
Фирменный стиль дорожает
АНАЛИТИКА

Фирменный стиль дорожает

19.09.2025
Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе
АНАЛИТИКА

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе

15.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Россия объединит креативные рынки

Будущее креативной индустрии обсудили те, кто не боится заглянуть в будущее

09.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Законопроект в защиту ментального здоровья граждан

За рекламу нелегальных азартных игр накажут рублём

09.10.2025
Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

09.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Россия объединит креативные рынки

Будущее креативной индустрии обсудили те, кто не боится заглянуть в будущее

09.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Законопроект в защиту ментального здоровья граждан

За рекламу нелегальных азартных игр накажут рублём

09.10.2025
Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

09.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In