РОССИЯ (Новосибирск). В Новосибирске в двух аудиториях Новосибирского государственного университета (Академгородок) прошел практический семинар фирмы «Яндекс» на тему: «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Специфика поисковой рекламы и рекламные возможности «Яндекса».
«Яндекс» (www.yandex.ru) – один из крупнейших российских поисковых интернет-порталов. Ежедневная аудитория «Яндекса» составляет более 2,5 млн человек, ежемесячная – более 16 млн.
Как передает РИА «Сибирь», семинар вели директор по спецпроектам «Яндекса» Андрей Себрант, главный аналитик отдела маркетинга Алексей Амилющенко и менеджер по работе с рекламными агентствами Наталья Замятина.
«Мы специально не стали рассылать пресс-релиз, разместив только рекламный баннер на нашем сайте, чтобы посмотреть реакцию специализированного интернет-сообщества», – заявил Андрей Себрант. Наполненность двух аудиторий людьми, чья профессиональная деятельность так или иначе связана с работой в области интернета, подтвердила эффективность рекламы портала.
На семинаре пропагандировался относительно молодой вид интернет-рекламы – поисковая реклама. В отличие от медийной и контекстной рекламы поисковая реклама (SEA – Search Engine advertising) учитывает слова запроса, набранные пользователем в строке запроса поискового сервера, и является сугубо интернетовским сервисом, отличающим интернет от других рекламных каналов.
По данным Deutsche Bank, основной рост годовых оборотов интернет-рекламы в США приносит поисковая реклама. «Яндекс», которому на данный момент принадлежит, по разным оценкам, от 50% и выше объема поисковой рекламы в Рунете, уверен в ее перспективах. «Если люди нашли ответ на свой вопрос в поисковой системе, то они не будут искать его вечером в газетах и на телевидении», – считает Андрей Себрант.
Особую роль в развитии рынка поисковой рекламы специалисты «Яндекса» отводят региональным рекламным агентствам, лучше знающим ситуацию на «своем» рынке.
Предлагая региональным рекламщикам свое сотрудничество, фирма «Яндекс» вручила диплом «Региональный коммерческий партнер» фирме «Митра» из Барнаула, успешно сотрудничающей с порталом. На данный момент «Яндекс” работает уже примерно со 100 агентствами, и 40 из них – в регионах. Примечательно, что подавляющий процент активности этих региональных агентств – поисковая реклама (около 90%).
