РОССИЯ (Москва). II Стратегический форум «PR-Вектор. Развитие внешних и внутренних коммуникаций в сфере ИКТ», организованный COMNEWS, собрал в столице более 200 ведущих экспертов отрасли – сотрудников пресс-служб, департаментов внешних и внутренних коммуникаций вещательных, телеком-, digital- и ИТ-компаний, коммуникационных агентств и деловых СМИ.
Форум прошел при поддержке Федерального агентства связи, Российской ассоциации по связям с общественностью, Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России, Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, Ассоциации консультантов по персоналу, Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов, Института PR (Беларусь), Российской ассоциации электронных коммуникаций, Ассоциации региональных операторов связи, Координационного совета по рекламе СНГ при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, НП «Эксперты рынка труда», International PR Club и Международной академии связи. Информационную поддержку форуму оказали более 60 деловых и специализированных отраслевых СМИ.
Стратегическим партнером форума стало ЗАО «Компания ТрансТелеКом», золотым – ФГУП «Российские сети вещания и оповещения», серебряным – компания «Tele2 Россия», партнерами форума – ОАО «Ростелеком», ОАО «Мегафон», ФГУП «Почта России» и ОАО «Центральный телеграф»; партнером онлайн-голосования – ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком». Форум прошел при участии ООО «Школа «Личность и капитал», техническим партнером стала компания «Синхротел групп», образовательными партнерами – City Business School, «Нетология» и Школа новых медиа, флористическим партнером – международная сеть доставки цветов AMF, бизнес-сувениры форума были предоставлены компанией «Бренд подарок» – официальным дилером Moleskine в России, официальным отелем форума стал отель «Ренессанс Москва Монарх Центр», специальным партнером анкетирования стала компания Yota.
Открыл форум «круглый стол» «PR-board: интервью с лидерами», модератором которого выступил заместитель главного редактора газеты «Ведомости» Игорь Цуканов. Здесь были затронуты вопросы коммуникаций PR-подразделений с журналистами и GR, места PR в деятельности государственных структур и взаимодействия PR-специалистов с руководством компании. В сессии также приняли участие Константин Прокшин, руководитель департамента стратегических коммуникаций «Tele2 Россия»; Вадим Ампелонский, пресс-секретарь Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор); Екатерина Зайцева, директор по работе со СМИ ЗАО «Компания ТТК»; Елена Диденко, руководитель департамента общественных связей ФГУП «Почта России»; Владимир Калинин, советник руководителя по связям с общественностью и СМИ Федерального агентства связи; Кира Кирюхина, директор департамента внешних коммуникаций ОАО «Ростелеком»; Ефрем Козлов, директор департамента информации и корпоративных коммуникаций ФГУП «Российские сети вещания и оповещения»; Вера Кузнецова, заместитель генерального директора по связям с общественностью и госорганами ОАО «Центральный телеграф».
В рамках первой сессии Ефрем Козлов представил кейс о стратегических коммуникациях в процессе M&A на примере собственной компании.
Во время «круглого стола» «Профессиональные коммуникации 3.0 – вызовы и изменения современного ИКТ-рынка», модератором которого стал генеральный директор Insiders Андрей Лапшов, участники основное внимание уделили трендам в корпоративных коммуникациях. В нем приняли участие Карен Асоян, директор департамента PR & Events, Samsung Electronics; Марина Белашева, директор по корпоративным коммуникациям ЗАО «МОБИ.Деньги»; Екатерина Белоусова, начальник управления корпоративных коммуникаций Enter; Марина Савинова, директор по связям с общественностью в России и странах СНГ Oracle Corp.; Лина Удовенко, PR-директор ООО «Скартел»(Yota); Ксения Чабаненко, PR-директор Mail.Ru Group, и Елена Шедова, директор по маркетингу и коммуникациям ЗАО «Инфосистемы Джет».
В блиц-сессии «Как говорить на одном языке с деловой прессой? Секреты общения без переводчика» приняли участие Игорь Агапов, руководитель редакции IT, Телеком и Медиа Лента.ру; Анна Афанасьева, корреспондент группы Медиа газеты «КоммерсантЪ»; Анна Балашова, корреспондент группы Телеком газеты «КоммерсантЪ»; Анна Иванова-Галицына, эксперт и независимый PR-консультант; Татьяна Золотова, журналист ИАА TelecomDaily; Петр Лидов, директор по связям с общественностью ОАО «Мегафон»; Лев Пархоменко, экономический обозреватель телеканала «Дождь», и Ксения Прудникова, редактор журнала «Стандарт».
Как сказал Леонид Коник, главный редактор изданий ГК COMNEWS, «пятилетнее иго социальных сетей прокатилось по СМИ и пресс-службам как войско Батыя. Журналистов и пиарщиков, которые умеют внятно и развернуто формулировать мысли в устной и письменной форме, стало на порядок меньше. Поэтому значение форума «PR-Вектор» в этом году велико как никогда. Иначе скоро будет нечего обсудить, перепостить и залайкать».
Обсуждение трендов продолжилось во время «круглого стола» «Корпоративная социальная ответственность как часть PR-стратегии компании». Его участники – Ирина Бережнова, советник директора по персоналу по вопросам КСО ОАО МГТС; Игорь Иванов, PR-директор CTC Media, Inc.; Мария Кибкало, директор пресс-службы в странах СНГ Intel Corp.; Сергей Певнев, директор департамента корпоративных отношений и социальных проектов Samsung Electronics Rus Company; Елена Рыцарева, руководитель проектов комплекса корпоративных коммуникаций ОАО «АФК Система», и Максим Мотин, руководитель по социальным программам и специальным проектам ОАО «Мегафон», – обсудили пути развития социальной ответственности в России и выход КСО-проектов на новый уровень.
Разговор о тенденциях в коммуникациях продолжили участники мастер-секции «Внешние и внутренние коммуникации в ИКТ», модератором которой выступил Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Communications. О трансформации основ потребления контента, новых технологиях и потребностях пользователей рассказал Дмитрий Солодовников, руководитель направления по взаимодействию со СМИ группы МТС. Дарья Керценбаум, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «ABBYY Россия», выступила с докладом о нестандартном продвижении высокотехнологичных продуктов на примере краудсорсингового проекта «Весь Толстой в один клик». Ксения Васильева, PR-менеджер группы QIWI, рассказала о специфике и опыте PR публичной компании. Завершило сессию выступление Натальи Закхайм, управляющего партнера ООО «Школа «Личность и капитал», о новых профессиях на рынке интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Вечерний «круглый стол» был посвящен проблемам взаимодействия коммуникационного агентства и компании. В нем приняли участие Светлана Анурова, менеджер по корпоративным коммуникациям «Google Россия»; Филипп Гуров, директор по маркетингу ООО «АйДесайд Консалтинг»; Алексей Рябинкин, управляющий директор ЗАО «Михайлов и партнеры. Управление стратегическими коммуникациями»; Денис Терехов, генеральный директор ООО «Агентство «Социальные сети»; Елена Ямщикова, директор по связям с общественностью The Walt Disney Company CIS LLC.
Завершился форум церемонией награждения лучших корпоративных СМИ в ИКТ конкурса ICT CORPORATE MEDIA AWARDS, который проводился в рамках форума. Современный тренд интегрированных маркетинговых коммуникаций придает особую роль корпоративным медиа, которые помогают комплексно решать маркетинговые и PR-задачи ИКТ-компаний. Конкурс призван выделить наиболее яркие и успешные СМИ, обладающие высоким медиапотенциалом, и отметить успехи издающей его команды. Компании, вошедшие в шорт-лист, публично представили свои медиа в рамках форума, и лучшие корпоративные медиа были выбраны путем интерактивного голосования. В номинации «Лучшее клиентское издание» победу одержал информационный бюллетень Jet ЗАО «Инфосистемы Джет»; в номинации «Лучшее внутрикорпоративное издание» – газета «Московский телефонист» ОАО МГТС; в номинации «Лучшее корпоративное электронное медиа» – онлайн-журнал «Телекомпас» ЗАО «Национальная спутниковая компания» («Триколор ТВ»); в номинации «Инновации в коммуникациях» – электронный журнал Tele2Day компании Tele2.
Аудитория форума высоко отметила представительный состав докладчиков, возможности налаживания деловых связей, а также общий уровень организации мероприятия.
Подробнее о мероприятии и о возможности получить материалы выступлений смотрите на сайте http://www.comnews-conferences.ru/pr2014.
Подробная информация о конкурсе и результатах – http://www.comnews-conferences.ru/pr2014contest.
