ОСР (Россия, Санкт-Петербург). 30 июня на нашем сайте появился материал «Реклама на улицах Санкт-Петербурга возмутила граждан». В нём говорилось, что в адрес Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга (ОСР) поступило сообщение от Екатерины, в котором она выразила своё резко отрицательное отношение к размещённой на улицах города рекламе под слоганом «Свободу можно купить». Обращение предполагается рассмотреть на очередном заседании совета, но, не дожидаясь его, некоторые члены ОСР уже сформировали своё мнение по поводу этой наружной рекламы. Вот три из них.
Председатель Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Сергей Пилатов: «Кто считает, что свободу можно купить? Реклама, конечно, провокационная. Но, мне кажется, что если данный слоган относится к предмету рекламирования, то ничего страшного нет, так как «свобода» как понятие в данном случае достаточно конкретно.
Вот слоган «Бери от жизни всё» не имел непосредственного отношения к продукту и, скорее, являлся пропагандой неких жизненных установок. Данный случай из другого ряда.
Член ОСР, генеральный директор газеты «Метро» Григорий Матыжев: «Не вижу ничего предосудительного в данной рекламе и в слогане. Да, элемент провокации в ней есть. Но надо понимать, что на то это и реклама! Тут есть соответствие продукту, посыл её понятен – «купи недвижимость – обрети финансовую свободу». Лично у меня к этому слогану вопросов нет».
Член ОСР, вице-президент Адвокатской палаты Санкт-Петербурга Юрий Новолодский: «Этот слоган для человека, понимающего, что такое действительно свобода, очень серьёзный раздражитель. Свобода это не то, что можно купить. Кроме того, здесь есть ещё и оскорбление чувств верующих. Православная, и вообще христианская вера предполагает постоянное, в течение всей жизни обретение свободы – свободы от греха, свободы от соблазна и так далее. Почему говорится «раб божий»? Человек раб тех правил, высоконравственных, которые для него устанавливает вера. И вот человек едет и видит: «Свободу можно купить». Эта фраза звучит издевательски и для тех, кто понимает свободу в обыденном смысле слова, и для тех, кто исповедует христианскую религию. Реклама – это способ возбуждения желаний – приобрести товар, получить услугу. Но способ должен полностью соответствовать закону, нормам морали. Когда на постере только слова «Свободу можно купить», в левом углу написано «Freedom», а в правом – «freedom-apart.ru», то о чём эта реклама? Что вы предлагаете купить? Вы продаёте недвижимость? Но кто сказал, что приобретение недвижимости есть приобретение свободы? Это приобретение дополнительных возможностей, дополнительных обязанностей, но никак не свободы. Рекламодатель просто спекулирует тем, что его фирма называется Freedom – свобода. Но никакую свободу фирма не продаёт! Не надо забывать, что свобода для большинства – очень важная категория, её нельзя купить за деньги. Можно приобрести ценою жизни, гражданской войны. Уважаемые торговцы свободой за деньги, никакую свободу у вас никто и никогда не купит, прекратите спекулировать и раздражать людей. Не всё, что выглядит красиво, означает, что это правильно.
