КАЗАХСТАН. В стране могут запретить рекламу лекарств. Всю информацию о препаратах можно будет узнать из специализированных изданий. Однако мало было сказано о том, на ком именно скажется запрет.
Своими размышлениями о ситуации с рекламой в интервью корреспонденту делового портала Kapital.kz поделилсял Сергей Денисов, совладелец и директор по стратегии рекламного агентства Popkultura в Алматы.
«Одним из наших клиентов является крупная фармацевтическая компания. Мы уже придумали для нее рекламные ролики лекарственных препаратов на телевидении. Но вдруг узнали о запрете рекламы. Как креативным людям, нам запрет не очень приятен. Однако с финансовой точки зрения на нас эта ситуация не отразится. Бюджеты будут перераспределены, и мы уже занимаемся разработкой ритейл решений», – говорит спикер.
По словам Сергея Денисова, этот закон должен был быть принят в России. Практически в то же время образовался Таможенный союз. Правительство Казахстана решило быть синхронным с точки зрения законодательства с Россией. Однако закон в России так и не был принят.
«Это стечение обстоятельств. Наше мнение, что у Казахстана есть желание интегрироваться с Россией. Именно поэтому для всех должны быть одинаковые условия. Будет ли принят такой закон в России, пока непонятно», – отмечает Сергей Денисов.
По мнению эксперта, этот закон не ударит по фармацевтическим компаниям, если фармкомпании быстро отреагируют. «К примеру, в Казахстане запрещена реклама сигарет и табака. Тем не менее, бизнес процветает. Компании учатся работать в так называемом dark-marketing (скрытом маркетинге). Сигареты продают примерно в том же количестве, что и раньше», – продолжил Сергей Денисов.
Медийные агентства потеряют деньги, потому что они не смогут размещать рекламу лекарственных препаратов на телевидении и в прессе. Одна из очевидных гипотез – телевизионные каналы будут вынуждены поднять цены на размещение рекламы в других категориях, пришел к выводу Сергей Денисов. Однако и вопрос о повышении стоимости рекламы остается открытым. «Для рекламных агентств это вызов. Современный медийный ланшафт состоит также из ритейл-маркетинга, коммуникаций внутри аптек, digital рекламы. Именно поэтому фармацевтическим компаниям и агентствам, работающим с ними, придется переориентироваться в эту сторону», – считает Денисов.
В то же время, недавно стало известно, что в Казахстане могут запретить рекламу безалкогольного пива. В России, к примеру, такую рекламу запретили давно. «С точки зрения развития – это вызов. Любое ограничение заставляет двигаться вперед. Тем не менее жаль, что не будет рекламы безалкогольного пива в Казахстане. Дело в том, что реклама пива – самая креативная. При этом запускаются новые торговые марки, этот бизнес с каждым годом набирает обороты», – говорит эксперт.
