ВЕСЬ МИР. Зачастую нам только кажется, что все наши привычки – дело характера. Как показывает история, любить ту или иную вещь, пользоваться тем или иным прибором заставляет нас совсем не здравый смысл, а довольно часто – реклама. Вот несколько историй о том, как реклама воздействовала на повседневную рутину женщин, которые приводит сайт http://be-ba-bu.livejournal.com со ссылкой на книгу «Эпоха служит рекламистам», посвященной истории американской рекламы XX века.1. Боязнь запаха изо рта, реклама Listerine
Джордан Ламберт с коллегой разработал в 1879 сильный хирургический антисептик и назвал его «Листерин». Компания фармацевта хотела расширить рынок и продавать «Листерин» обычным потребителям, но не могла придумать продукту применение в быту. Главный фармацевт компании как-то оговорился, что жидкость лечит «халитоз» – так по-научному зовется дурной запах изо рта. Ни один антисептик не рекламировался как средство против запаха изо рта! На это и решили сделать ставку. С этого момента реклама «Листерина» рассказывала, как несвежее дыхание может мешать общению и портить личную жизнь. Человечество и не догадывалось об угрозе, пока о ней не сообщила реклама. С тех пор свежее дыхание – популярный мотив в рекламе жвачек и зубных паст.
2. Привычка чистить зубы, реклама Pepsodent
Как это ни странно, но до 1900 года в голове американцев здоровье зубов не было связано с регулярной их чисткой. Однако продажи зубной пасты напрямую зависели от того, как часто люди ей пользовались, и компания Pepsodent запустила рекламу, которая растолковывала, зачем надо чистить зубы. Сегодня мы не увидим в ней ничего нового: обещание белоснежной улыбки, красоты и здоровья. Но для начала XX века это было открытием! Надо же, вот что нужно делать для здоровья зубов! Ежедневный ритуал с зубной щеткой и пастой стал нормой жизни, и даже у детей от зубов отскакивает: чистить надо дважды в день.
3. Женщинам тоже нужны бритвы, реклама Gillette
Первыми о «нежелательных волосах» заговорили те, кому это выгодно – люди из компании Gillette, продающие бритвы. Первая реклама, которая клеймила волосы подмышками как «нежелательные», вышла в 1915 году в журнале Harper’s Bazaar. Так стартовала масштабная рекламная кампания. Аргументы были разными: иногда реклама взывала к гигиене, но чаще говорила о красоте. «Модные вечерние платья должны открывать руки», «Первые красавицы говорят, что кожа подмышками должна быть такой же нежной, как на щеках». Начав с подмышек, реклама быстро переключилась на ноги. Так женщины привыкли к мысли, что бритье – прожиточный минимум для современной красоты. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания Gillette.
4. Женщины могут красить волосы, реклама Clairol
До конца 1950-х считалось, что приличная женщина не станет красить волосы. Чтобы поднять продажи краски для волос, компания Clairol запустила остроумную рекламу, о которой вы можете подробно прочитать в книге «Эпоха служит рекламистам». На протяжении десятилетия краской пользовались лишь 7% женщин, преимущественно актрисы и модели. А к концу 1950-х уже половина прекрасного пола смело меняла цвет волос. Объем рынка краски вырос с 25 млн долларов в год 200 млн долларов, и марка Clairol держала половину этого рынка. Сегодня окрашивание не считается вульгарным, и в этом заслуга бренда Clairol.
