АРПП (Россия). Итоги отраслевой конференции «Перспективы развития системы распространения прессы в Крыму» (13 – 16 июля 2014 года, Алушта), организованной Ассоциацией распространителей печатной продукции (АРПП) и НП НСРП «Союзпечать», комментирует президент АРПП Д.В.Мартынов:
– Рынок печатных СМИ в России и в мире переживает затяжной кризис. Падают тиражи прессы, сокращается система распространения.
К одной из глобальных причин падения рынка прессы обычно относят интернет. Развивается собственно всемирная Сеть: повышается скорость передачи данных, увеличиваются территории, ею охваченные. Одновременно появляются и постоянно совершенствуются многочисленные устройства, обеспечивающие качественный и недорогой доступ к интернету: персональные компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшетники… Издатели, переходя в «цифру», надеются заработать за счет монетизации контента и размещения рекламы, сокращая издержки на полиграфию и распространение печатной продукции.
Хотя надо заметить, что говорить об интернете как о «могильщике» бумажной прессы, по крайней мере, преждевременно. Практика показала, что в большинстве случаев число подписчиков электронной версии издания составляет всего несколько процентов от числа покупателей и подписчиков бумажного варианта. Что касается рекламы, то доходы от ее размещения, например в США, составляют 6 – 7% от всех доходов. В результате мы имеем широко известный пример журнала Newsweek, который сначала закрыл бумажный формат, целиком перейдя в интернет, а менее года спустя вернул его обратно.
Говоря об интернете и его негативном влиянии на рынок печатных СМИ, нужно учитывать еще одно глобальное явление. Широкое распространение интернета, его доступность приводят к тому, что у пользователей Сети, которых во всем мире становится все больше и больше, на чтение бумажной прессы и книг остается значительно меньше времени, оно все уходит на просмотр цифрового контента в электронных СМИ, на фильмы и игры онлайн, общение в социальных сетях и т.д.
Безусловно, крайне негативно сказался на рынке прессы и мировой финансовый кризис. Его последствиями, которые ощущаются до сих пор, стало сокращение инвестиций в издательские проекты, уменьшение покупательной способности населения.
Что касается ситуации в России, можно добавить практически полное отсутствие поддержки рынка печатных СМИ со стороны государства, исключительно неблагоприятную для издательского и распространительского бизнеса налоговую политику.
Серьезным фактором, отрицательно влияющим на рынок печатных СМИ в России, является административное давление. В стране, в первую очередь в регионах, идет массовое сокращение киосков прессы, и людям элементарно становится негде приобретать печатную периодику. То же самое, кстати, относится и к книжным магазинам и доступности бумажных книг для населения. Также в России законодательно ограничивается реклама в печатных СМИ, что подрывает экономику издательского дела.
Недавно отечественному рынку прессы был нанесен еще один сокрушительный удар – были отменены субсидии «Почте России» на доставку подписных тиражей населению. Это привело к росту цен на подписные издания и, по данным Минкомсвязи РФ и «Почты России», к сокращению подписных тиражей на 20% в среднем по стране. Впоследствии неизбежно грядет сокращение выпускаемых тиражей газет и журналов и закрытие тех изданий, для которых подписка была основным каналом распространения.
Есть еще один фактор, который следует учитывать при анализе рынка прессы. Речь идет о том, что жизненный цикл изданий становится все короче и короче. В принципе, это является отражением глобальных изменений, ускорения во всех сферах деятельности человека. Классической иллюстрацией служит так называемый «закон Мура», гласящий, что «число транзисторов на кристалле одной площади будет удваиваться каждые 24 месяца». Этот закон, сформулированный 40 лет назад, действует до сих пор, правда удвоение в наше время происходит уже каждые полтора года. Ускорение динамики жизни приводит и к ускоренному изменению читательских предпочтений, а точнее – потребительского восприятия. Человек, наблюдая постоянное обновление техники, технологий и всей окружающей его действительности, вполне естественно ожидает новых открытий и в печатной периодике.
Можно заметить, что укорачивается жизненный цикл не только одного какого-либо издания. Сокращается жизненный цикл целых сегментов прессы. Так, долгое время самой массовой периодикой были газеты. Сам этот сегмент прессы жив до сих пор, но издания в старом формате постепенно исчезают. Затем распространение получили журналы – вначале литературные, затем общественно-политические – и их ожидала судьба печатных газет. Постепенно проходит эпоха глянцевых журналов, по словам американских экспертов, глянец потребителю «надоел». Судя по всему, во многих странах заканчивается жизненный цикл патворков, им на смену приходят буказины (книгожурналы), с которыми многие издатели за рубежом связывают большие надежды.
В последнее время во многих странах мира, в том числе и в России, распространители прессы, следуя за изменениями покупательского спроса, активно внедряют новые форматы торговли. Однако для развития или хотя бы стабилизации рынка печатных СМИ этого явно недостаточно – нужны инициативы самих издателей по выпуску новых проектов – новых медиа, востребованных читателем.
В качестве положительного примера можно привести рынок Германии, где количество новых журналов в квартал составляет от 20 до 30 изданий. На продажи новых изданий, зарегистрированных за последние 10 лет, пришлась одна треть от всех реализованных тиражей. Другими словами, каждый третий проданный журнал в Германии – это относительно новый проект. Активный поиск новых ниш на рынке печатных СМИ ведется и в США. Здесь ежемесячно запускается около 35 новых издательских проектов, причем до 80% из них – это буказины и спецвыпуски. В январе – мае 2014 года количество новых проектов на американском рынке выросло по журналам на 25%, а по буказинам – на 5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом в России же, если судить по количеству новых зарегистрированных печатных СМИ, ситуация на первый взгляд складывается вполне благополучная. Так, по данным Роскомнадзора, в 2013 году у нас в стране ежемесячно регистрировалось 100 – 150 новых изданий, показатель обновления рынка (по количеству наименований) составил 5%. Но, во-первых, необходимо отметить, что количество новых проектов сокращается: если в 2008 году их было почти 7 тысяч (9% от общего количества изданий), то в 2013 году – чуть более 3 тысяч (5%). А во-вторых – и это самое главное – издатели недостаточно внимания уделяют запуску новых проектов, отвечающих современным условиям и требованиям читателя. Лишь отдельные издательские дома целенаправленно занимаются внедрением новых технологий, конвергенцией печатного контента с интернетом, стратегией «360 градусов». И мало кто думает о создании или хотя бы копировании уже имеющихся за рубежом печатных СМИ нового формата. Хороший опыт в этой сфере демонстрируют работающие на российском рынке ИД «Бурда» и ИД «Херст Шкулев Медиа», которые активно запускают новые издательские проекты.
Прошедшая медиаконференция в Крыму подтвердила необходимость активной борьбы издателя за своего читателя, а также необходимость проведения издателями различного рода промоакций для укрепления своих позиций на рынке.
