МАМИ (Украина). Международная ассоциация маркетинговых инициатив (МАМИ) провела обзор работ победителей конкурса «Проекты маркетинговых сервисов» 15-го Киевского международного фестиваля рекламы (КМФР).
Уже который год МАМИ собирает представителей сферы рекламы для бурного обсуждения лучших работ победителей в области маркетинговых сервисов отраслевых фестивалей и конкурсов. С каждым годом анализ проектов становится все более интересным и познавательным, так как рекламный креатив и полет фантазии самих креативщиков не перестает удивлять.
Очередная встреча состоялась в конференц-зале AGL Digital Lounge, на которой рассмотрели лучшие проекты маркетинговых сервисов 15-го КМФР. Спикерами выступили украинские представители фестивального жюри, которые признали, что в этом году было сложно судить работы в определенной категории, так как большинство компаний были интегрированными.
Антон Жорин, член жюри конкурса «Маркетинговые сервисы» 15-го КМФР, анализировал Short list и победителей в категории Promotional campaigns и пришел к выводу, что прошлогодние тренды на Каннском фестивале рекламы перекочевали в работы участников 15-го КМФР.
«Социальные кампании в этом году были качественно другого уровня – совмещение глубоких инсайтов с совершенно неожиданными механиками», – так прокомментировал проекты Антон Жорин.
Кейсы в категории DM-communications исследовал Максим Боритко, креативный директор Talan Group. Оценивая эту категорию, Максим акцентировал внимание на том, что много работ косвенно относились к DM, но все равно участникам не помешало попасть в Short list конкурса и занять призовые места. Также уникальность нынешних проектов фестиваля проявлялась в новых необычных идеях, но с реализацией этих идей иногда возникали трудности.
Светлана Степаненко, генеральный директор группы TWIGA Ukraine, рассматривала представленные проекты в конкурсе Advertising Campaigns и Marketing Services, выделив в итоге основные тенденции: «Уже несколько последних лет подряд я вижу значительный рост количества проектов социальной рекламы в чистом виде и коммерческой рекламы с социальной составляющей, когда бренды стремятся изменить мир к лучшему. Также очевидно активное использование всевозможных технологических инноваций. Но в этом году появился новый актуальный тренд – реклама с политическим контекстом и с национальной украинской составляющей».
Наталья Морозова, директор агентства маркетинговых коммуникаций Havas Engage Ukraine, разбирала по косточкам категории Event Marketing и Integrated campaigns with the use of marketing services. По ее словам, при оценке работ очень хотелось позвонить в агентства и узнать более подробно о проекте, фейк это или настоящий реализованный проект, его масштабность и многое другое. «На 15-м КМФР преобладали инновационные и смелые решения. Когда в проекте есть что-то, чего раньше никто не делал, это всегда огромный плюс. Не зря триумфатором как КМФР, так и Каннских львов этого года стал проект с уникальной инновационной составляющей – павильон «Мегафона» на Олимпийских играх в Сочи».
Подытожив обзор работ победителей конкурса «Проекты маркетинговых сервисов» 15-го КМФР, можно выделить главное: не нужно бояться инноваций в своем творчестве и быть первыми. Нужно воплощать даже самые смелые идеи и получать удовольствие от проделанной работы.
