США. Запуск кампаний платного продвижения бренда на Facebook усиливает эффект от поисковой рекламы, повышая конверсию почти на 20%. Такими данными делятся аналитики агентства Kenshoo, сообщает сайт Searchengines.ru. В ходе практического эксперимента представители Kenshoo измеряли эффективность продвижения бренда Experian, крупнейшего в мире информационно-аналитического агентства и консалтинговой компании. Годовой оборот компании составляет $4,7 млрд.
Участников исследования разделили на 3 группы: первой транслировалась только поисковая реклама бренда Experian; второй – реклама на Facebook; а третьей – реклама на обоих упомянутых каналах.
Как выяснилось, реализация кампаний платного продвижения Experian на Facebook совместно с запуском кампаний поисковой рекламы в ведущих поисковых системах позволила добиться увеличения конверсии на 19%. В то время как продвижение бренда с использованием лишь одного канала оказалось менее эффективным.
Данные, полученные по первым двум тестовым группам, позволили судить о том, что коэффициент конверсии в среднем увеличился на 11%. Статистика по третьей группе показала: если грамотно распланировать бюджеты, то после вычета расходов на рекламу, запускаемую на обоих каналах, можно добиться увеличения конверсии до 20%.
Также было установлено, что запуск кампаний на Facebook параллельно с поисковой рекламой позволяет снизить затраты на привлечение одного клиента на 10% и повысить доход от коверсии в среднем на 8%.
«Если каждые 10 тыс. кликов по объявлениям приносят вам 73 дополнительные конверсии и стоимость каждой – не менее 100 долларов, то это уже дополнительные $7 300», – комментируют аналитики Kenshoo.
При этом инициаторы исследования рекомендуют брендам соблюдать оптимальный для их бизнеса баланс при планировании затрат на рекламу.
