МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ. Согласно результатам ежегодного исследования PricewaterhouseCoopers «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014 – 2018 годы» (Global Entertainment & Media Outlook 2014 – 2018), объем мирового рынка индустрии развлечений и СМИ составил 1,7 трлн долл. США в 2013 году и со среднегодовым темпом роста 5% достигнет объема 2,2 трлн долл. США к 2018 году.
С такими данными знакомит сайт компании www.pwc.ru. Отмечается, что основными стимулами роста доходов во всем мире становятся цифровые носители. Общие расходы на цифровой контент в индустрии развлечений и СМИ (исключая расходы на интернет-доступ) в период с 2013 по 2018 годы будут расти на 12,2% в год и составят 65% от глобального роста расходов на развлечения и СМИ – то есть почти два из каждых трех долларов.
Российский рынок остается одним из самых динамичных в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), занимая 5-е место.
Наиболее динамично развивающимися сегментами рынка станут интернет-реклама (17,8%), доступ в интернет (14,4%), киноиндустрия (10,6%) и платное телевидение (10,3%). Газеты продемонстрируют низкий темп роста (2,1%), а динамика рынка книгоиздания будет отрицательной (–3,6%).
В ближайшие 5 лет Россия продолжит оставаться лидером интернет-рынка Центральной и Восточной Европы. Рынок интернет-рекламы вырастет более чем в 2 раза за прогнозный период, с 2,2 млрд долл. США в 2013 году до 4,9 млрд долл. США к 2018 году, что сделает его 4-м по объему в регионе ЕМЕА. Поисковая реклама – преобладающий сегмент рынка. В 2013 году сумма доходов от платной поисковой рекламы достигла 1,43 млрд долл. США, что составляет 66% общей суммы выручки от интернет-рекламы. В течение прогнозного периода среднегодовой темп роста в сегменте поисковой рекламы составит 17%, а сумма доходов от нее в 2018 году достигнет 3,14 млрд долл. США.
Несмотря на рост цифровых СМИ, телевизионная реклама сохраняет свои позиции. Российский рынок ТВ-рекламы продолжит стабильный рост на уровне 8,1% в год и достигнет нового рекордно высокого показателя 6,4 млрд долл. США в 2018 году. Рост сегмента ТВ-рекламы будет обеспечиваться за счет новых международных рекламодателей, в том числе, в рамках крупных спортивных мероприятий – чемпионата мира по футболу 2018 года и этапа «Формула-1», а также благодаря развитию цифрового телевидения, особенно по мере развития онлайн-сервисов крупнейших телеканалов.
