• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 7 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

На PR-форуме призвали переходить к «мелким масштабам»

06.06.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

КАЗАХСТАН. Позитив на казахстанском PR-рынке сегодня состоит в стабилизации рынков после кризиса, в развитии диджитал-коммуникаций, во вложении госсубсидий в крупные госпроекты – такие как Универсиада и Экспо и др.

Об этом на юбилейном, 10-м Международном PR-форуме в рамках Дней PR в Казахстане, прошедшем в течение двух дней в Алмате, рассказала Асель Караулова, президент Казахстанского пресс-клуба.

«Основные негативные моменты – нетранспарентность в пиар-индустрии, оплаченная журналистика, рост контроля над СМИ со стороны государства, недостаточное развитие фондового рынка», – отметила Асель Караулова.

На форуме своим опытом делились и иностранные спикеры, сообщает Центр деловой информации «Капитал».

Ирина Золотаревич, директор PR-агентства Pleon Talan, член правления Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR), рассказала о роли первых лиц в коммуникации. 9 из 10 европейских экспертов утверждают, что успех компании зависит от умения первого руководителя общаться с медиа. И большинство отмечают, что руководители этого делать не умеют. Между тем 90,5% европейских пиар-директоров связаны с международными коммуникациями, развивается мультистрановой бизнес. Об этом забывать нельзя! И сегодняшний тренд – людям все более интересны реальные истории корпораций, интересно приходить в гости, читать интервью с руководителями.

Член IPRA Фейсал Аль-Захрани (Саудовская Аравия) начал эмоционально. Пиар необходим, сегодня пиарщик может дотронуться до сердец людей и не вызвать критику за то, что выдумал историю. Г-н Аль-Захрани уверен: пиар проходит через процесс перемен, и самое время посмотреть, каковы требования к специалистам. Необходима идентичность брендов, и дизайнеры этой идентичности – новая профессия. Нужно переходить на «мелкие масштабы» – короткие слоганы, мелкие картинки, минимум деталей, но все очень емкое. Порой это одно слово, и важно не потерять смысл. Поэтому нужна ясность и гибкость корпоративного имиджа.

В этом вопросе использование визуальных средств коммуникации – очень важно. Исследования говорят, только 20% того, что мы читаем, мы запоминаем, однако 80% того, что мы запоминаем, – это визуальная информация. Поэтому так популярны instagram, youtube. Сегодня более востребованы дизайнеры, нежели просто пишущие авторы. Подумайте о создании стратегического контента, советует г-н Аль-Захрани. Мы уже зашли в сферу социальных СМИ, и время сейчас играет не на руку нерешительным.

Сергей Чумин, директор по ведению ключевых клиентов, партнер Ketchum Inc., Ketchum Maslov (Россия) рассказал об опыте пиар-освещения Олимпиады-2014 в Сочи. Олимпийские кольца – это то, что запомнил каждый! Сергей рассказал, что происходило, когда не раскрылось пятое кольцо, и как этот чрезвычайный случай за сутки стал элементом пиара. Кроме того, известно, что в прессе было много негативной информации относительно несовершенной организации Игр.

Но, как признался Сергей, основной целью члены его команды ставили себе суметь отказаться от традиционной позиции либо защиты, либо нападения, как это часто принято. Обе эти позиции уязвимы. За полгода до начала Игр уже формировалась такая тенденция, что раздражение со стороны организаторов было ожидаемо. Но ведь была проделана колоссальная работа по подготовке. Свыше шести тысяч человек выкладывались, чтобы отлично сделать свое дело, а здесь приходит блогер или гражданский активист, который ставит всю работу с ног голову. Главным вызовом было правильно реагировать на эти выпады, и, как признался Сергей, у пиарщиков получилось общаться с журналистами на равных.

Все спикеры затрагивали роль мобильных коммуникаций. 70% доступа к интернету осуществляется сегодня с мобильных устройств, и до конца года этот процент увеличится. Та организация, которая не инвестирует в мобильные инструменты, отметил г-н Аль-Захрани, рискует оказаться за бортом. Очень важна транспарентность, это новая тенденция в пиар, так что удовлетворяйте гражданских журналистов.

Ирина Золотаревич задала вопрос: «Чего пиар-специалисты ждут сегодня больше всего в диджитал?» Когда был открыт твиттер, это была революция. С тех пор все ждут нового инструментария, считает Ирина. О мобильной версии сайта уже не говорят – это the must, мобильный экран стал основным и это не обсуждается. «Селфи рулят. Делайте селфи. Следите за мемами. Будьте передовыми!», – призвала Ирина.

Зехра Гюнгер из Турции подытожила современные тенденции, сделав акцент на том, что Олимпиада является одним из лучших инструментов странового продвижения. В пример она привела родной Стамбул, который был кандидатом на проведение Олимпиады в 2020 году, но проиграл: «Мы ожидали привлечь 5 млн туристов, свыше 10 млрд долларов прибыли, мы хотели стать 6-м наиболее популярным городом мира. Но, увы! Сейчас Алматы – кандидат на зимние Олимпийские игры в 2022 году. У вас есть год на соперничество с основными конкурентами – городами Львовом и Пекином, и это не много, должны произойти важные изменения, чтобы у вас получилось! Желаю удачи Алматы!»

Previous Post

Национальный парк попал в список 50 неизведанных туристических направлений

Next Post

Журналисты и статистики объединились в клуб

Related Posts

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

07.06.2025
Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

07.06.2025
Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In