РОССИЯ (Москва). Стоимость одного клика в системах продаж контекстной рекламы постепенно снижается, следует из данных системы управления контекстной рекламой Aori (входит в группу компаний «Блондинка» Арсена Ревазова).
Особенно это заметно в потребительском сегменте, пишут «Ведомости». Например, в I квартале 2014 г. стоимость клика на объявление по темам туризма упала до 26 руб. по сравнению с 35 руб. годом ранее. Этот же показатель по теме «торговля» снизился за год с 55 до 52 руб. за клик, «автосервисы и мастерские» – с 45 до 40 руб., в сегменте «красота и здоровье» – с 25 до 23 руб. Но в сегментах «образование», «развлечения» и «транспортные услуги» стоимость клика выросла.
Такое удешевление клика свидетельствует о спаде в некоторых отраслях экономики, полагает директор по маркетингу Aori Максим Самойленко. Причем в последние месяцы падение усиливается. Например, по данным Aori за апрель – май этого года, стоимость клика в туризме снизилась по сравнению с тем же периодом прошлого года с 35 до 15 руб. за клик, в торговле – с 55 до 39 руб., в строительстве – с 28 до 23 руб. С другой стороны, клик подорожал в автомобильном сегменте, красоте и здоровье, образовании и развлечениях. В автомобильном сегменте рост идет за счет дилеров, которые пытаются продать остатки на складах и наращивают рекламную активность, объясняет Самойленко. Рост в образовательном сегменте, возможно, говорит о том, что в кризис люди больше инвестируют в образование. А рост в «красоте и здоровье» связан прежде всего с сезоном свадеб и выпускных балов, в развлечениях – из-за Олимпиады и чемпионата мира по футболу, считает он.
У туроператора TUI, который активно рекламируется в интернете, цена клика за год почти не изменилась, говорит руководитель отдела интернет-маркетинга TUI Russia & CIS Татьяна Сухарева. Компания, по ее словам, сократила бюджет на онлайн по сравнению с прошлым годом, но сокращение было плановым: TUI увеличивает долю органического трафика, чтобы снизить затраты на контекст. В отрасли происходит спад продаж, признает Сухарева, туристы стали экономить: снизилась средняя стоимость тура, клиенты переориентируются с европейских направлений на более выгодные долларовые.
«М.видео» пока не видит серьезного снижения покупательской активности, хотя изначально на это рассчитывала, говорит представитель «М.видео» Антон Пантелеев. В начале года продажи выросли благодаря Олимпиаде и будущему чемпионату мира по футболу, так что негативный тренд, если он будет, станет заметен ближе к осени, рассуждает он. Снижение стоимости клика, по словам Пантелеева, косвенно может свидетельствовать, например, об уменьшении числа компаний, закупающих контекстную рекламу; а раз конкуренция ниже, то падает и стоимость клика, резюмирует он.
Aori делала подсчеты на основании анализа рекламных кампаний своих клиентов в «Яндексе» и Google. Представитель Google Russia Светлана Анурова подтвердила, что идет постепенное снижение стоимости клика, но подробности комментировать не стала.
