РОССИЯ (Москва). Все крупные российские эфирные каналы, кроме ТНТ, сократили долю на рекламном рынке, следует из данных Федеральной антимонопольной службы (ФАС). За счет роста ТНТ и небольших эфирных каналов доля их владельца – «Газпром-медиа» – приблизилась к допустимому порогу 35%, предусмотренному антимонопольным законодательством.
Эти данные «Интерфакса» приводит газета «Ведомости». По данным ФАС, доля «Первого канала» при национальном размещении рекламы в 2012 – 2013 гг. сократилась с 21,8% в 2011 – 2012 гг. до 20,3%. Доля НТВ снизилась с 15,77 до 15,69%. Телеканалы ВГТРК (ФАС публикует данные о совокупной доле каналов «Россия-1», «Россия-2», «Россия-24» и «Россия-К») уменьшили долю рынка за отчетный период с 14,82 до 13,29%.
Доля ЗАО «СТС-Регион» (телеканалы СТС и «Домашний», принадлежат холдингу СТС Media) упала с 15,38 до 14,99%.
Изменение долей телеканалов, зафиксированное ФАС, иллюстрирует тенденцию, о которой ранее неоднократно говорили представители медиаотрасли: доли крупных эфирных каналов снижаются, в то время как небольшие и тематические каналы наращивают свою долю, пишет «Интерфакс». Исключением стал канал ТНТ: его доля на национальном рекламном рынке выросла с 10,52 до 11,79%. При этом доля ТНТ при региональном размещении рекламы оказалась выше, чем у НТВ: 12,76% против 12,16% (годом ранее доли ТНТ и НТВ составляли 12,36 и 13,1% соответственно; оба канала входят в холдинг «Газпром-медиа»).
Небольшие телеканалы «Газпром-медиа», доставшиеся холдингу после покупки «Профмедиа», – ТВ3 и «Пятница» – увеличили доли соответственно с 2,93 до 3,44% и с 1,63 до 1,91%. Телеканал «2×2» удержал долю на уровне 1,07% (при национальном размещении рекламы). Третий эфирный российский канал СТС Media «Перец» увеличил свою долю с 1,84 до 1,95%. Доля «Рен ТВ» составила 4,9% против 4,94% годом ранее. «Петербург – Пятый канал» увеличил долю до 2,95% с 2,43% (оба канала входят в Национальную медиа группу).
По закону «О рекламе» компания может быть признана имеющей преимущественное положение на рекламном рынке на федеральном ТВ в том случае, если ее доля на этом рынке превышает 35%. Эта доля определяется как соотношение сумм денежных средств, поступивших от рекламодателей по договорам на оказание услуг по распространению рекламы на федеральных каналах. Речь идет о договорах, заключенных компанией и ее аффилированными лицами, объясняется в сообщении ФАС. Суммы считаются за два года, предшествующих году, в котором заключался договор на последующий период.
