РОССИЯ/САМАРА. 22 мая были объявлены первые аукционы на право установки и эксплуатации рекламных конструкций в Самаре. Этот шаг направлен на упорядочение рынка наружной рекламы в городе, сообщает сайт sgpress.ru.
В Самаре 18 марта вступила в силу новая схема размещения рекламы. Документ согласован с областным министерством имущественных отношений, в него вошли 2849 рекламных конструкций различных форматов.
Кроме того, в схеме определяется перечень мест, где реклама запрещена. В частности, ее не должно быть над проезжей частью, на территории парков и скверов, а также в местах, где ее появление может привести к ухудшению архитектурно-художественного облика города.
Городские власти ожидают, что аукционы по установке рекламы могут принести Самаре прибыль в размере около 500 млн рублей. Об этом говорил глава города Дмитрий Азаров. Средства от рекламного рынка будут направлены на первоочередные работы по благоустройству города, приведение в порядок исторического центра, отмечал мэр.
Для проведения аукционов выбрано ОАО «Единая электронная торговая площадка» (Росэлторг). Таким образом, зайти на рекламный рынок Самары смогут не только местные агентства, но и федеральные операторы.
Всего на первые аукционы выставляются около 1000 рекламных конструкций формата 3×6 и 4×12 м. Они сформированы в 68 аукционов. Один проводится на различное число конструкций – от 1-й до 30.
«Все конструкции находятся на территории Самары и оформлены в муниципальную собственность. Не будет в лотах конструкций на Московском шоссе и Ново-Садовой, поскольку это областная собственность, – комментирует первые аукционы руководитель комитета по наружной рекламе департамента благоустройства и экологии администрации Самары Сергей Никифорчук. – Лоты формировались не по районам, не по территориальной близости. Мы пытались предусмотреть интересы операторов. Любого владельца рекламных конструкций интересует не скученность в одном месте, а охват города. Почему аукционов много? Мы специально не делали больших лотов, чтобы учесть интересы малого бизнеса. Чтобы операторы, которые сейчас имеют в Самаре небольшое число конструкций, также могли принять участие».
Начало реализации программы по изменению рекламного рынка в Самаре означает, что демонтаж уже имеющихся конструкций увеличится в разы. В настоящее время департаментом благоустройства и экологии уже ликвидировано более тысячи незаконных рекламных щитов. Параллельно ведется работа по взысканию штрафов за незаконное использование городской земли. Только за 2013 год согласно судебным актам в пользу городского округа Самара взыскано более 4,75 млн руб. Находящаяся вне утвержденной схемы реклама признается незаконной, щиты администрация городского округа и министерство имущественных отношений Самарской области демонтируют.
