По его мнению, “заказчики социальной рекламы в лице государства думают иначе, чем социум”.
“Наверное, единственный путь для стран СНГ и для Беларуси, в которой за социальную рекламу платят власти, это демократизация. Чтобы заказчик платил за то, что интересует общество, он должен быть избран народом. А это вопрос демократии”
Он отметил, что в Великобритании заказчиками социальной рекламы выступают власти, а в США еще и крупные корпорации.
“Было бы сложно судить поданные на конкурс работы, если бы я не знал состояние социальной рекламы в странах СНГ, из которых и были в основном поданы работы. Очень мало достойных работ в графической части, видео, но хорошо было с работами в номинации социально ориентированных проектов. Было из чего выбирать”
Вместе с тем, по его мнению, работы в социальной рекламе из стран СНГ не отражали насущных проблем общества.
“Темы, заявленные в работах, – не самые актуальные. Допустим, из Армении, где самой болезненной темой является ежегодная эмиграция 10% населения. Или для всех нас, и белорусов, и россиян, и грузин, и украинцев, острая тема Крыма. Это ведь социальная тема, но не было таких работ. Мне кажется, что-то есть искусственное в социальной рекламе. Это потому что платят те, кто не хочет поднимать на самом деле актуальные вопросы в социальной среде”,
– считает председатель жюри. Тем временем уровень поданных на конкурсы фестиваля маркетинга и рекламы “Белый квадрат” работ из Беларуси был довольно высокий. Такое мнение высказала 26 апреля на пресс-конференции в Минске продюсер фестиваля Алена Устинович.
Напомним, что фестиваль, который поддерживал Координационный совет по рекламе, проходил 24-26 апреля в Доме Москвы в Минске. В этом году на конкурсы в рамках фестиваля было подано рекордное за время проведения количество работ – 1.603. В основном это работы агентств из России, Украины и Беларуси. Также участвовали представители Эстонии, Казахстана, Нидерландов и других стран.
“Когда я узнала результаты работы жюри конкурсов, я была рада за белорусов. Они не только попали в шорт-листы, но есть золото, вторые и третьи места. Это действительно очень сильные работы. Беларусь этими победами и этими работами может просто гордиться”,
– сказала Устинович. Она также сообщила, что в этом году на вечерней церемонии будут объявлены два обладателя Гран-при. “Гран-при имеет для фестиваля важное значение с точки зрения достижения такой планки, такого уровня, на который надо равняться. Это такие работы, которые показывают профессионализм агентства. Это то, к чему следует стремиться молодым агентствам”, – считает Устинович.
По ее словам, решение принято председателями всех конкурсов и “далось очень сложно, было много споров”. Она отметила, что в этом году несколько жюри конкурса приняло решение о многочисленных наградах и поэтому принято решение на следующем фестивале установить минимальный процент наград, что “повысит их вес и значимость”.
Тем временем Гран-при международного фестиваля маркетинга и рекламы “Белый квадрат” в Минске получили российская компания Geometry Global и голландская Widen+Kennedy Amsterdam.
Как отметил на церемонии награждения 26 апреля председатель жюри интерактивной рекламы Руи Виэйра (Португалия), “победившие работы действительно отличает высокий уровень качества проектов, инновация и креативность, оба проекта отражают все самое лучшее, что делается в мировой рекламной индустрии”.
“Самым креативной компанией” третий год подряд стала компания “Восход” (Россия). Также были объявлены победители конкурсов, среди которых компании России, Украины, Литвы, Эстонии. Несколько наград и специальных призов получило белорусское агентство NEFTBWA. Anglų kalbos kursai internetu ir vaikų vasaros stovyklos Kaune bei Klaipėdoje tinklapyje intellectus.lt
“Именно от вас с нами зависит настоящее и будущее маркетинга и рекламы – искусства делать бизнес творческим, принося в него эмоции и вдохновение. Каждый год мы видим от вас свежие, прорывные идеи, нестандартные решения. Атмосфера фестиваля всегда пропитана творчеством и профессиональным азартом, который не встретишь ни на одном другом бизнес-форуме. Спасибо всем участникам фестиваля”,
– сказала продюсер фестиваля Алена Устинович, обращаясь к участникам мероприятия.
VI международный фестиваль маркетинга и рекламы “Белый квадрат” прошел 24-26 апреля в Доме Москвы. На фестиваль было подано рекордное количество работ – 1.603, в 13 конкурсах, 122 номинациях. В фестивале приняли участие представители 21 страны мира. Конкурсные работы оценивало международное жюри из восьми основных составов общей численностью 63 человека. В состав жюри вошли персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы. Уровень судейства, как отметили эксперты, на “Белом квадрате” соответствовал международным стандартам. Победы в фестивале входят в число рейтингов фестивалей креативности Беларуси, России, Украины.
