На очередном заседании экспертного совета по рекламе при Иркутском УФАС было рассмотрено восемь обращений по поводу рекламных материалов, в шести случаях эксперты признали рекламу нарушающей законодательство.
Наиболее острое обсуждение вызвала социальная реклама с изображением Сергея Есенина, направленная против Интернет-пиратства в части публикации литературных произведений. На плакате, под слоганом «Одним мясником больше, одним великим поэтом меньше» изображен Сергей Есенин, разделывающий кусок мяса. Пояснительная сноска гласит: «Если бы в начале XX века существовало Интернет-пиратство, многим писателям пришлось бы сменить профессию», передает ИА «Телеинформ». Как пояснил заявитель, «изображение Есенина в мрачных, коричневых тонах, разделывающего тушу, является пасквилем на великого поэта. Я считаю, что эта реклама воспитывает неуважение к великим поэтам и писателям. это изображение – оскорбление памяти поэта». Мнения экспертов на этот счет разделились. Некоторые из них признали, что образ мясника не может быть оскорбительным. Тем не менее, было отмечено, что искусство в рекламе подменяется прагматическим интересом, что, по мнению экспертов, недопустимо. «В нашем сознании поэт – уже не личность, это духовный символ. Духовный символ мясником работать не может. И нас это коробит, поскольку мы воспринимаем наших поэтов как наше достояние», – высказался эксперт Илья Сосновский. Ему оппонировали коллеги, усомнившиеся, могло ли то, что задевает наши чувства, порочить чувства самого Сергея Есенина. В итоге обсуждения большинством (с перевесом в три голоса) было принято решение признать рекламу содержащей оскорбительный и непристойный образ.
Неоднозначную реакцию экспертов вызвало обращение ветерана боевых действий Геннадия Филиппова, который обратился в УФАС с просьбой наказать владельцев «American Bar & Grill «BBQ» за размещение рекламы, использующей образ «дяди Сэма» со слоганом «I want you here!». По словам заявителя, персонифицированный образ Америки оскорбляет чувства ветеранов войн. «Да, с Америкой мы не воевали, но идёт информационная война. НАТО всё ближе к нашим границам. Благодаря подобным изображениям в наших детях может заместиться образ Родины-матери отцом-дядей Сэмом. Кроме того, эта надпись – «I want you here!»… Иркутские меньшинства, которые тут у нас есть, могут подумать, что речь о них. Кто умеет читать английский язык, конкретно говорит: «Я хочу тебя!», – отметил ветеран. Как пояснил заявитель, то обстоятельство, что на плакате дан перевод «Ты нужен мне здесь», его не смущает. «Я хотел бы услышать пояснения ответчика насчёт того, не является ли он грантополучателем иностранных спецслужб». Как пояснил ответчик, образ «дяди Сэма» является комическим образом Америки и рекламирует тематическое заведение с американской кухней. Председатель экспертного совета УФАС Александр Кулиш призвал экспертов к объективному рассмотрению вопроса. «Конечно, было бы здорово на волне противостояния между нашими странами запретить эту рекламу, но, прежде всего, стоит рассматривать плакат на соответствие с российским законодательством».
В итоге длительного обсуждения эксперты не нашли в рекламе ничего противозаконного. Тем не менее, несмотря на то, что в ходе голосования ни один член экспертного совета не высказался за признание рекламы недопустимой, семеро экспертов от принятия решения воздержались. Некоторые эксперты в частном порядке рекомендовали ответчику скорректировать образную систему, чтобы впредь случайно не тронуть патриотические чувства граждан.
В ходе заседания экспертного совета виновными в нарушении рекламного законодательства также была признана реклама клубов-ресторанов «Berloga XL» и «Изюм», объявление об акции «Счастливый билет» в Российской газете, а также смс-рассылка бара «Killfish». Реклама интернет-портала «Барр.ру – голая правда», изображающая обнажённую читательницу перед ноутбуком, была признана соответствующей эстетическим и рекламным стандартам.
