• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 10 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

В Санкт-Петербурге всё посчитали

20.03.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

РОССИЯ.  В Санкт-Петербурге стали известны объемы рекламного рынка.  Санкт-Петербург второй после Москвы город России и во многом остальная Россия в объемах рынка ориентируется на Петербург, чем на Москву. В данном материале мы публикуем  основные параметры, цифровые показатели, к которым пришли  эксперты.  Среди экспертов, участвовавших в работе Круглого стола:   ТЕЛЕВИДЕНИЕ  –Паповян Наира («Vi Петербург»),  Николай Гришков («Алькасар СПб»), Наталья Самсонова («РЕН ТВ Петербург»),  Виктория Филонова («Пятый канал»), Андрей Семенов («Национальное Медиа Агентство»).  РАДИО – Павел Мордаев («Дорожное Радио» – «Радио для Двоих» – «Радио ВАНЯ»), Полина Гнетецкая («PMI Radio»).  НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – Владимир Рябовол («Russ Outdoor»), Дмитрий Ганибалов, Гаяне Петросян («Волгобалт Медиа»),  ГалинаЩербинина («Clear Channel Russia»).  ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА – Михаил Бурцев («ПTV /Первое Популярное Телевидение»), Вадим Богданов («Transit Media Group»).  МЕТРОПОЛИТЕН-  Игорь Савви («Метроном», Открытая Ассоциация рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена).  ПРЕССА – Григорий Матыжев («Metro-Петербург»),  Ирина Ли Чан («Панорама TV»),  Дмитрий Витковский, Вадим Балакирев («Антенна-Телесемь. Санкт-Петербург»).  ИНТЕРНЕТ –  Анастасия Августовская, Людмила Данилушкина («Яндекс»), Елена Пирожкова («АЖУР-МЕДИА»),  Максим Виноградов («RealWeb»), Андрей Добрый («PDG»),  Анна Ковалева («Vi Петербург»).  ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ КОМПАНИИ – Михаил Попонов, Екатерина Кузнецова («TNS Россия»),  Вера Дементьева («ЭСПАР-Аналитик»),  Андрей Волков («Гортис»)

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ПЕТЕРБУРГА: ИТОГИ-2013, ПРОГНОЗЫ-2014.

По оценке экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка ATL-рекламы в 2013 г. в Петербурге составил 21,9 млрд рублей*. За год рекламный рынок вырос на 9% по сравнению с 2012 г., когда его объем был оценен в 20 млрд. рублей.

Традиционно в середине марта Северо-Западное представительство АКАР организовало ежегодный круглый стол «Рекламный рынок Петербурга 2013-2014. Итоги и прогнозы». По сложившейся традиции эксперты – представители крупнейших компаний, работающих на рекламном рынке города – оценивали сегменты ATL-рекламы и говорили о тенденциях и перспективах их развития.

По мнению собравшихся, на итоговые сборы в 2013 г. оказали сильное влияние кроме макроэкономических факторов еще и несколько событий федерального и местного масштаба. Во-первых, законодательный запрет на рекламу алкоголя и табака. Во-вторых, так и не сформированная в течение года схема размещения объектов наружной рекламы, что сделало невозможным проведение торгов, которые ожидал местный рынок. В результате активность рекламодателей на этом рынке снизилась примерно на треть.

 

В итоге наибольший прирост показал сегмент Интернет-рекламы – плюс 31%. Объем сегмента составил 6,67 млрд рублей. При подсчетах эксперты учитывали медийную и контекстную рекламу, а также деньги, которые петербургские рекламодатели тратят в других регионах России. Последнее обстоятельство вызвало дискуссию среди участников встречи о целесообразности включения этих средств в оценку объема петербургского Интернет-рынка. Попытка выделить эту долю рынка успехом не увенчалась: одни эксперты считают, что она не превышает 1%, другие оценили ее в 10%. В итоге участники встречи остановились на цифре 6,67 млрд (без НДС) с оговоркой, что в этот объем входят также средства, которые петербургские рекламодатели тратят на Интернет-рекламу в других регионах России. По прогнозам на 2014 г. рынок Интернет-рекламы замедлит рост до 25-20%.

В топ-3 сегментов с наибольшим приростом вошли также ТВ и транзитная реклама.

Объем ТВ-сегмента в 2013 г. в Петербурге составил 4,8 млрд. рублей, увеличившись по сравнению с заработанными в 2012 г. 4,5 млрд. рублей на 7%. В число рекламодателей с наибольшими бюджетами попали компании из сферы ритейла и недвижимости. В 2014 г. эксперты не ожидают роста рынка более, чем на 5%. Среди причин они называют вступивший с 2014 г. запрет на рекламу медицинских услуг в любых СМИ, кроме специализированных, а также почти достигшие своего потолка расценки на размещение рекламы, ограниченное количество инвентаря и общую экономическую ситуацию в стране и мире.

Прирост в 7% показала и транзитная реклама. Ее объем составил 387 млн. рублей, при этом сборы от внутрисалонной рекламы (indoor) оцениваются экспертами в 112 млн, а outdoor – в 275 млн рублей.

Радио-сегмент, по оценкам экспертов, вырос на 5% до 1,450 млрд рублей. «Топовые» рекламодатели петербургского радиосегмента остались теми же, что и годом ранее – ритейл, недвижимость, транспорт и финансы.

Наименьший рост продемонстрировал сегмент наружной рекламы – 3,5%. Этот рынок оценили в 4,150 млрд. рублей. Произошли изменения в составе рекламодателей: лидерами по затратам на наружную рекламу стали компании из сферы недвижимости, авто и компонентов, развлечений, финансовые организации. Прогнозы экспертов на 2014 г. неутешительные. По их мнению, дадут о себе знать тенденции, заложенные на рынке наружной рекламы в 2013 г.: это означает, что рынок может упасть на 5-10%.

Сборы от рекламы в Петербургском метрополитене традиционно оценивает Открытая Ассоциация рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций, в состав которой входят агентства «Анфас», «Афкап», «Коммет» и «Метроном». По их оценке, в 2013 г. в метрополитене было размещено рекламы на 1,1 млрд. рублей. Рынок остается на одном и том же уровне уже третий год подряд. Эксперты не ожидают роста и в 2014 г.

В ушедшем году «в минусе» вновь, как и в 2012 г., оказалась пресса.Объем рынка печатной рекламы упал на 4,2%, составив 3,4 млрд рублей против 3,56 млрд годом ранее. Однако, как замечают эксперты, рынок падал неравномерно: газеты- и журналы-лидеры почти не ощутили этого падения. Топ-3 рекламодателей по бюджетам составили компании из сферы недвижимости, медицины, непродовольственного ритейла.

Ожидания экспертов от 2014 г. противоречивые: с одной стороны, если судить по данным мониторинга за январь-февраль, возможна стабилизация рынка на нынешнем уровне, с другой – из-за потерь в связи с запретом рекламы медицинских услуг, падение может составить 5%.

* Объемы рынка и сегментов указаны с учетом НДС

 

 

 

Tags: АКАРИнтернетисследованияНаружная рекламаПечатные СМИРоссияТелевидение
Previous Post

Рынок мобильной рекламы в 2014 году вырастет до 31,5 млрд долларов

Next Post

В Украине пройдет конкурс на самую инновационную рекламную кампанию

Related Posts

Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
Фирменный стиль дорожает
АНАЛИТИКА

Фирменный стиль дорожает

19.09.2025
Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе
АНАЛИТИКА

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе

15.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Россия объединит креативные рынки

Будущее креативной индустрии обсудили те, кто не боится заглянуть в будущее

09.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Законопроект в защиту ментального здоровья граждан

За рекламу нелегальных азартных игр накажут рублём

09.10.2025
Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

09.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Россия объединит креативные рынки

Будущее креативной индустрии обсудили те, кто не боится заглянуть в будущее

09.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Законопроект в защиту ментального здоровья граждан

За рекламу нелегальных азартных игр накажут рублём

09.10.2025
Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

Общественные советы продолжают играть роль важного института гражданского общества

09.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In