ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. ТВ-ролик Diageo для Captain Morgan запретили за связь алкоголя со “смелостью и крутостью”. Видео призывало зрителей “Жить как капитан”.
Ролик представляет ряд эпизодов, в которых главный герой бренда совершает ряд поступков, которые вызывают уважение его команды и дам.
Голос за кадром называет лихие действия капитана “легендарными”. Видео заканчивается меседжем: “Живи как Капитан. Употребляй алкоголь ответственно. Предписания Капитана”.
В защиту ролика Diageo отметило, что он далек от реальной жизни сегодняшнего дня. Агентство указало на минимальное упоминание алкоголя в рекламе, отметив, что ничто не указывало на то, что ром усиливал “пиратские” способности Капитана.
Тем не менее, Комитет рекламных стандартов пришел к выводу, что ролик делает привязку алкоголя к “смелости” и запретил его показ.
Другому ролику, уже для бренда Heineken удалось избежать цензуры после того, как его расследовали на предмет допущения, что сидр может помочь решить проблемы. В видео трое героев справляются с невозможными ситуациями.
ASA пришло к выводу, что сидр не продвигался в качестве вознаграждения за их победу над трудностями.
По мотивам: MMR
