РОССИЯ. Прирост на 70,1% по итогам декабря 2013 года по сравнению с декабрем 2012-го позволил газете «Metro Москва» увеличить свою долю на рынке локальной рекламы в московской прессе до 15,8%. Предыдущий рекорд «Metro» по доле рынка был зафиксирован в октябре 2013-го – 14,7%, сообщает Media Guide.
Рыночная доля «Metro» в абсолютном выражении увеличилась с 8,8% в декабре 2012 года до 15,8% в 2013-м. Такого роста на московском локальном рынке прессы по итогам декабря не показало ни одно другое издание из лидирующей двадцатки. Следующие максимальные значения в увеличении доли изданий на рынке демонстрируют «Московский комсомолец» (+1,6% – с 3,5% до 5,1%) и «Антенна-Телесемь» (с 3,8% до 4,8%).
Объем рынка локальной рекламы в московской прессе продолжает снижаться. В декабре 2013 года рынок упал на 5,2%.
Вместе с рынком отрицательную динамику показывают и 7 изданий из Топ-10. Все три издания ИД «Комсомольская правда» сократили объемы размещаемой рекламы в декабре 2013 по отношению к декабрю 2012 года: ежедневная версия на 7,5%, еженедельная – 25,7%, Телепрограмма – 10,2%. Доля рынка классифайдов «Работа & зарплата», «Недвижимость и цены» и «Работа для вас» упали на 9,1%, 23,5% и 1,8% соответственно. Также в Топ-10 с отрицательными темпами роста доли рынка попало приложение «Коммерсант Weekend» (-24,0%).
По результатам всего 2013 года весь рынок локальной рекламы в московской прессе упал на 4,7% по отношению к 2012-му.
Третий год подряд отрицательную динамику демонстрирует сегмент рекламных изданий. Объемы рекламы в классифайдах продолжают сокращаться, если в 2011 году падение составило 7,3%, в 2012-м – 13,4%, то в 2013-м уже 21,1%.
Снижается рост сегмента еженедельных газет: в 2011 году прирост сегмента по отношению к 2010-му составлял 31,9%, в 2012-м это показатель упал в 2 раза – до 15,9%, а в 2013-м сегмент сократился до – 1,5%.
Единственным сегментом с положительной динамикой, несмотря на снижение прироста, является сегмент ежедневных газет (+13,1% в 2013-м, в 2012-м – +20,9%).
Несмотря на то, что ежедневные издания является единственным сегментом с положительной динамикой, только четыре из них – «Metro Москва» с долей рынка 12,9%, «Комсомольская правда» (7,5%), «The Moscow Times» (3,9%) и «Московский комсомолец» (3,7%) – попали в Топ-10 лидеров рынка московской локальной рекламы.
Среди всех московских печатных СМИ по результатам 2013 года «Metro Москва» уже традиционно занимает первое место по объемам локальной рекламы с долей 12,9% (в 2012-м – 10,8%). Занявшее вторую позицию в рейтинге издание «Работа & зарплата» в 2012 году занимало 9,1% рынка, что было на 1,7% меньше, чем доля «Metro». В 2013 году доля «Работа & зарплата» снизилась до 8,3%, что в полтора раза ниже, чем доля Metro.
Несмотря на падение сегмента рекламных изданий, четыре позиции в рейтинге Топ-10 принадлежат классифайдам: «Работа & зарплата» с долей 8,3% (в 2012-м – 9,1%) на втором месте, «Недвижимость и цены» (5,1%, в 2012-м – 6,1%) – на шестом, «Работа для вас» (5,0%, в 2012-м – 4,5%) и «Из рук в руки» (4,2%, в 2012-м – 6,0%) – на седьмом и восьмом соответственно.
Оставшиеся два издания Топ-10 – это еженедельные газеты. «КП-толстушка» с долей 6,6% (в 2012-м – 6,4%) занимает четвертое место, «Телепрограмма» (6,3%, в 2012-м – 6,1%) – пятое место.
* Metro Москва по данным TNS Россия 2012-2013, рассчитанных на основании официальных прайс-листов без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.
