РОССИЯ. 24 января, в пятницу, ведущие эксперты рекламного рынка России собрались вместе, чтобы выбрать лучшие работы участников Фестиваля социальной рекламы LIME 2014 года. Оргкомитет конкурса принял около 500 работ от школьников, студентов и профессионалов рекламной индустрии, из которых 40 стали победителями в различных номинациях.
Свою работу жюри начало с просмотра рекламы, присланной школьниками. Работы школьников явно выделялись среди остальных: ребята видят какую-то проблему, которая кажется им важной, и с одной стороны, по-детски, а с другой, профессионально воплощают свою идею – решение этой проблемы. Уровень работ школьников поразил жюри: «Удивительно, какие плодовитые школьники! Совсем неплохой уровень…», – прокомментировал одну из работ Владимир Евстафьев, Председатель жюри, вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Самое большое количество работ поступило от студентов по номинации «Печатная и наружная реклама». Разгорелось несколько споров. Пока один профессионал говорил, что хорошо бы работу уже развесить на улицах Москвы, другой утверждал, что хорошо бы эта работа была со смыслом. Не обошлось без работ, на которые члены жюри говорили: «Где-то это уже было» – так было выявлено несколько плагиатов. Пожалуй, самым частым словом, употребляемым членами жюри, стало слово «Здорово!», а самым часто задаваемым вопросом – «А это возможно сделать?». Последний вопрос относится к самым интересным номинациям – Digital и Event/BTL. Была предложена такая идея, как переделать последний ряд в университетской аудитории, на которой обычно сидят двоечники, в армейский стиль. Правда, Ольга Савельева, профессор, доктор экономических наук, автор одного из первых в России учебников по рекламе, была против идеи, аргументировав свое мнение тем, что армией пугать нельзя. Также жюри удивила идея создания программы, которая в зависимости от того, какие книги любит человек, нарисует его портрет.
Самый острый спор разгорелся между членами жюри по поводу Гран-при. Профессионалы до сих пор не могут договориться, какую работу назвать лучшей на Фестивале LIME-2014.
28 января заканчивается прием работ по специальным номинациям: «РИА Наука – Время знаний», «Активное долголетие», «Великое русское слово». Сам Фестиваль состоится в 11.00 31 января 2014 года в мультимедийном пресс-центре РИА Новости (Зубовский бульвар, 4), со-организатора Фестиваля.
В программе Фестиваля:
– выставка лучших работ участников;
– мастер-класс «10 самых актуальных трендов в социальной рекламе» (Светлана Майбродская, основатель и руководитель WordShop BBDO и Академии коммуникаций, главный копирайтер BBDO Moscow);
– мастер-класс: разбор работ участников этого года под руководством жюри Фестиваля;
– мастер-класс «Путь к успеху в социальной рекламе проще, чем ты думаешь» (Арзуман Арутенян, президент НПО «Ассоциация Репортеров Аудио-Визуал», член Рекламного совета Армении);
– экспресс-креатив (Сергей Долгов, генеральный директор коммуникационного агентства «Ти-Кэр», генеральный директор и соучредитель Благотворительного фонда «Разные дети»);
– Церемония награждения победителей Фестиваля.
Шорт-лист доступен в официальной группе Фестиваля Вконтакте: vk.com/limefestival
Регистрация на событие: http://limefestival-events.timepad.ru/event/100059/
