Effie Awards Ukraine 2013 объявил победителей

УКРАИНА. 29 ноября состоялась церемония награждения Effie Awards Ukraine 2013 — премии, которую Всеукраинская рекламная коалиция как официальный представитель Effie в Украине ежегодно вручает наиболее успешным рекламным кампаниям, проводимым на украинском рынке.

В этом году работы оценивала команда из 141 эксперта в области рекламно-маркетинговых коммуникаций. Возглавила жюри Татьяна Лукинюк, директор по брендам и коммуникациям в Центральной и Восточной Европе компании Sun InBev Ukraine.

Впервые жюри было разделено на две группы: одна команда оценивала все поступившие на конкурс заявки и формировала список финалистов, а другая своими оценками определила обладателей наград.

В этом году дополнился список конкурсных категорий. Категрию “Здоровье и красоту” разделили на две отдельных категории – в связи со спецификой законодательства Украины в отношении рекламы лекарственных средств. Кроме того, добавилось 7 кросс-продуктовых категорий.

В финал попала только треть поданных заявок. Однако, постоянные члены жюри Effie Awards Ukraine отметили, что общий уровень заполнения заявок и подачи материала о кампаниях повысился в сравнении с прошлыми годами.

Гран-при EFFIE Awards 2012
Категория: Запуск продукта/сервиса

Детский кетчуп

Брендам «Чумак» и «Торчин» принадлежит 80% рынка кетчупа, но «Торчин» является лидером. Каждый год борьба драматичнее — вкус обоих хорошо знаком, марки близки по имиджу. В этих условиях хорошим инструментом борьбы является предложение уникальных новинок. Мы решили сделать кетчуп для детей. Дети слышат сотни тысяч запретов изо дня в день и кетчуп – один из них. Они бы страдали вечно, если бы не Чумак —островок свободы в океане постоянных «нет». Именно этому моменту мы посвятили рекламу. Рост продаж кетчупа «Чумак» составил 12% в денежном выражении, при росте рынка – 2%.

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, креативный директор
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Татьяна Шаповал, арт директор
Ирина Пигаль, продюсер
Яна Каримова, менеджер по работе с клиентами
Виктор Ишков, управляющий директор

Команда клиента:

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу
Андрей Кравец, старший менеджер категории

Категория: Продукты питания

Бронза

Детский кетчуп

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Команда клиента:

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу
Андрей Кравец, старший менеджер категории

Финалист

Наверное, лучшее, что сделали взрослые!

Задача: вывод на рынок в 2012-2013 г. в национальном масштабе успешного бренда детского молочного питания, который войдёт в число 4-х наиболее значимых игроков.

Решение: идея «Лучший выбор для ребенка», которая стала решающей при разработке коммуникационной стратегии и легла в основу слогана: «Яготинское для детей – наверное, лучшее, что сделали взрослые».

Данная идея нашла отображение во всех элементах маркетинг-микс: в продукте, цене на него и его представленности, в программе продвижения.

Результаты: Выбранная маркетинговая стратегия в комплексе с рекламной кампанией продемонстрировала высокую эффективность, результаты превзошли планы и самые смелые ожидания.

Команда агентства:

Ukrainian Television Company

Владимир Веселов, режиссер
Виктория Полищук, руководитель сценарной группы
Екатерина Самборская, художник
Александр Веселов, генеральный продюсер
Александр Андрияшин, оператор

Медиа агентство: Максима Украина

Диджитал агентство: ЦЕХ. Цифровые технологии

Команда клиента:

Молочный Альянс

Ирина Чиркова, маркетинг-директор
Василий Юшин, координатор арт-проектов
Евгения Плясова, бренд-менеджер

Финалист

Смачно до сліз

Чіпси «ЛЮКС» давно займають лідерські позиції на ринку, однак бренд не був представлений у сегменті гострих смаків. Головний конкурент доволі давно запустив таку лінійку, і вона виявилася успішною. Потрібно було запустити новий саб-бренд, мінімально «з’їдаючи» частку основного портфелю. Складність полягала і в тому, що основний атрибут гостроти – вогонь – уже був використаний конкурентом. Для реклами ми обрали альтернативний атрибут – сльози, зробивши акцент на тому, що навіть серйозні чоловіки можуть пустити сльозу від надзвичайно гострого смаку чіпсів “ЛЮКС Екстрим”. Результати виявились екстримально успішними: знання бренду й реклами лінійки випередило конкурентську пропозицію, плани відвантажень перевиконані на 22% і, головне, загальні продажі бренду зросли. Завдяки запуску нової лінійки в квітні продажі бренду «ЛЮКС» виросли у грошах на 5% за період січня-червня, в порівнянні з аналогічним періодом торік. Запуск саб-бренду став найуспішнішим у портфелі Люкс за останні три роки. Таким чином, завдяки ефективній кампанії, «ЛЮКС» побив навіть власний рекорд.

Команда агентства:

Tabasco

Олександр Смірнов, креативний директор
Валентин Мінчук, асоціативний креативний директор
Світлана Горовенко, арт директор
Олег Завгородній, копірайтер
Тетяна Курмаз, продюсер
Катерина Масляєва, продюсер
Олена Суханова, директор
Марьяна Карпенко, еккаунт директор
Ганна Шевченко, еккаунт менеджер

Команда клиента:

ПАТ «Крафт Фудз Україна»

Наталія Ревіка, маркетинг директор
Наталія Палій, маркетинг менеджер
Олена Чазова, старший асистент маркетинг менеджера
Наталія Дедікова, молодший бренд-менеджер

Финалист

Рекрутинг котят «Фотоконкурс Весенние котята»

Рынок промышленных кормов для животных в Украине достаточно молод – ему нет и 20ти лет, и традиция кормления животных «домашним» кормом (в т.ч. остатками пищи со стола) все еще очень сильна. Готовыми кормами домашних животных кормят только около 48% владельцев. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, что отражается в семейном перераспределении дохода не в пользу кормов в принципе, эксперты предполагают, что объемы продажи готового корма для котов будут продолжать свой рост. Именно поэтому компания «Марс Украина» нацелена удержать лидерство на этом рынке.

Решением стал эффективный проект по рекрутингу котят через семплинг продукта Whiskas Kitten пауч (влажный корм для котят). Благодаря продуманной механике и подходу к медиа-планированию, планы по регистрациям владельцев кошек в проекте были выполнены в два раза быстрее, при этом 2/3 новых потребителей, которые приняли участие в семплинге, стали регулярно покупать Whiskas пауч.

Команда агентства:

Talan Group (Talan Communications)

Руководитель отдела по работе с клиентами Олеся Савченко
Старший менеджер Татьяна Доценко

Медиа агентство: Optimum media

Команда клиента:

ООО «Марс Украина»

Екатерина Крикун, бренд менеджер
Вера Строева, бренд асcистент

Финалист

Наша Ряба. Ей понравится!

В 2012 году рынок курятины изменил свою динамику от роста к стагнации. В ответ на это большинство игроков прибегло к ценовому демпингу. Лидер рынка, ТМ «Наша Ряба», решила пойти другим путем – убедить потребителей в оправданности своей более высокой цены.

ТМ «Наша Ряба» решила не объяснять или доказывать, а обратиться к чувствам. Что может больше сказать о безопасности продукта, чем доверие тех, кто заботится о самых дорогих людях в своей жизни?

Как результат, планы по продажам 2012 года были не только выдержаны, но и перевыполнены на 6%, а имиджевые показатели значительно улучшены.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, руководитель творческой группы
Евгений Звенигородский, арт-директор
Павел Феденко, старший копирайтер
Ольга Рожанковская, руководитель групп по работе с клиентами
Анастасия Жураковская, директор по работе с клиентами

Второе агентство: Universal McCann

Команда клиента:

ПАО “Мироновский хлебопродукт”

Ярослав Михайловский, маркетинг директор
Наталья Пироженко, маркетинг менеджер направления мяса птицы
Анна Клименко, старший бренд менеджер

Финалист

Труфалье: европейская классика против советской ностальгии

В 2012 году в портфеле развесных конфет АВК появился новый продукт. Специфика конфеты заключалась в ее мягкой структуре, из-за чего она мгновенно таяла в руках. Для потребителя, воспитанного в лучших традициях советского пищепрома, такая особенность продукта однозначно говорила о его плохом качестве, ведь настоящий шоколад не тает.

Тем не менее, продукт должен был войти в топ-10 марок развесных конфет по объемам продаж за первые полгода.

Решением стало использование специфического свойства «мягкого таяния» как сильной стороны продукта, а сам продукт был поставлен в ряд с европейскими конфетами с такими же характеристиками – трюфелями.

В результате новая конфета с французко-бельгийским названием «Труфалье» стала брендом №1 по объемам продаж среди развесных шоколадных конфет, а план продаж был превышен в 3,7 раза.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, Креативный Директор
Евгений Звенигородский, Арт- директор
Павел Феденко, Старший копирайтер
Михаил Ткаченко, Руководитель групп по работе с клиентами
Александра Стасенко, Менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство: Carat Ukraine

Команда клиента:

Кондитерская компания АВК

Большов Алексей, Маркетинг Директор
Бегма Татьяна, Бренд Менеджер

Категория: Напитки безалкогольные

Золото

Pepsi Retro

Кампания Pepsi Retro была поддержать продажи продукта в новогодний период – период агрессивной коммуникации конкурента. Кампания основывалась на лимитированном выпуске бутылки Пепси Ретро и ностальгических ассоциациях со временами Советского союза и Pepsi как первого бренда, появившегося на его территории. Кампания доносит, что наша жизнь, как вчера так и сегодня, полна прекрасных и ярких моментов, и Pepsi всегда была с самыми крутыми и вдохновляла их наслаждаться каждым таким моментом. Молодежь всегда была молодежью.

В результате кампании бренд не только впервые за последние 3 года в новогодний период не потерял в продажах, но и значительно нарастил долю рынка и объем продаж.

Команда агентства:

BBDO Ukraine

Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Анна Рыбалка, клаент сервис директор
Ирина Ривкинд, директор по стратегии
Ирина Кочубей, эккаунт директор

Медиа агентство: Mindshare

Диджитал агентство: Aimbulance

Команда клиента:

PepsiCo

Анатолий Гордеев, маркетинг-менеджер
Жанна Стрельникова, бренд-менеджер

Бронза

Запуск соков

Существует большой сегмент потребителей, не удовлетворенных качеством доступного по цене восстановленного из концентрата сока. Мы решили сделать максимально настоящий сок. Нам нужно было нащупать мотив потребителя, который бы поддерживал натуральность и вкусность. Несмотря на полезность свежих фруктов, их неудобно есть — их нужно мыть, они текут, шкурка застревает в зубах. Другое дело — соки «Чумак». Теперь фрукты можно пить. Результат – восприятие сока «Чумак» по ключевым атрибутам – на уровне и выше чем у лидера категории. Исходя из динамики за 9 месяцев, бренд планирует достигнуть и превысить долю на рынке соков (1,6%).

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Команда клиента:

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу
Марина Михайлюк, старший менеджер категории

Бронза

Спонсор 1го Января

Новогодние праздники – время интенсивного потребления, а очень часто и злоупотребления едой и алкоголем. Соответственно – «момент истины» для Боржоми, избавляющего от последствий подобных застолий.

В отличие от всех брендов, желающих ассоциироваться именно с увеселительной частью празднований, Боржоми поддержал нас в самую нелегкую минуту и выступил спонсором дня после праздников.

В результате знание наружной рекламы марки в период размещения – рекордно высокое для данного типа рекламы за всю историю исследований рынка FMCG в Украине. И, конечно, рост продаж значительно превысил наши ожидания.

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Вилл Раст, исполнительный креативный директор
Александра Дорогунцова, креативный директор
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюсер
Зоряна Качурак, клаент сервис директор
Леся Андрейко, экаунт менеджер

Команда клиента:

IDS Group Ukraine

Наталья Матусевич, директор по маркетингу и развитию бизнеса IDS Borjomi International
Оксана Панкина, маркетинг и PR менеджер IDS Borjomi International
Елена Куваева, бренд менеджер IDS Group Ukraine

Категория: Напитки алкогольные и слабоалкогольные

Золото

Арсенал. Сделано на совесть

Проблема:

«Арсенал», некогда ключевой бренд в компании с позиционированием «пиво для настоящих мужчин», к 2011 г. значительно утратил долю рынка. Сила и маскулинность, пропагандируемая брендом, перестали быть актуальными для потребителя. У потребителя к тому же сложилось негативное отношение к крепкому пиву в целом как к «пиву для алкоголиков, пиву с добавлением спирта». Таким образом, необходимо было улучшить имидж бренда, рассказав потребителю правду о крепком сорте – более качественном пиве с добавлением большего количества солода и хмеля.

Цель:

Остановить падение продаж и стать пивом № 1 в сегменте крепкого пива.

Решение:

В основу новой коммуникации лег инсайт потребителя, что тот, кто делает работу на совесть, по праву заслуживает уважения и награды. Мы решили оказать уважение потребителям и в качестве награды за проделанную работу предложить крепкое пиво «Арсенал» – бренд, который придерживается тех же принципов, что и потребитель, сделан качественно, на совесть.

Результат:

Итого за 2 года коммуникации продажи «Арсенала» выросли на 33%, бренд стал безусловным лидером сегмента крепкого пива с долей 30%, а «Арсенал Крепкое» – ключевым сортом, который генерирует рост бренда.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Олег Бородай, копирайтер
Ростислав Вишневый, арт-директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Елена Миронова, стратег
Юлия Голота, директор по обслуживанию клиентов
Сергей Каллаш, менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Команда клиента:

Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, маркетинг-директор по локальным брендам
Татьяна Гусак, бренд-менеджер
Юлия Кириллова, младший бренд-менеджер

Золото

Освежайся, амиго!

Проблема:

Рынок бирмиксов нацелен на активную молодежь, которая ищет новый опыт во всем, в том числе и в напитках. Следовательно, инновации в данном сегменте играют решающую роль. При этом, как показали исследования вкусовых предпочтений потребителя, одним из самых любимых напитков до сих пор остается ром-кола. Основным вызовом для «Славутич ICE Mix» стало предложить своему потребителю модный и современный напиток на основе ром-колы, который соответствовал бы имиджу бренда, основной характеристикой которого является освежение.

Решение:

Ингредиенты оригинального коктейля «Cuba Libre» идеально уложились в концепцию, и получилось емкое название, ледяное освежение, простые считываемые символы – Куба, революция, свобода, Че:

«ICE MIX CUBA LIBRE» – РЕВОЛЮЦИОННОЕ ОСВЕЖЕНИЕ.

Результат:

Доля «Славутич ICE Mix» в сегменте увеличилась на 6 п.п. по сравнению с 2012 г. и достигла уровня 36%, что на 2 п.п. выше запланированного показателя. Продажи всей линейки «Славутич ICE Mix» увеличились на 41% в 2013 г. по сравнению с 2012 г.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, арт-директор
Наталья Коваль, арт-директор
Юлия Голота, директор по обслуживанию клиентов
Евгений Фиденко, копирайтер
Виктор Высоцкий, копирайтер
Медиа агентство Media Direction Ukraine

Команда клиента:

Carlsberg Ukraine

Золото

Большое сердце

«Белый Медведь» (БМ) – бренд высококачественного пива, появившийся на российском рынке в 2001 году, представлен широкой линейкой видов. Компанией клиента было принято решение локализировать производство пива «Белый Медведь», чтобы сделать продукт более доступным для потребителя – для большего количества людей и по доступной цене. Рыночный спад, региональные, а не национальные мощности компании клиента, упущенная возможность стартовать в сезон, разбалованный покупатель и мощные конкуренты – все было против достижения высокого результата после запуска. Ориентируясь на социальные инсайты, было решено с помощью новой эмоциональной креативной платформы связать необходимость реализовать желания потребителя (преодоление трудностей, поддержка близких, забота и защита, проводить больше времени с близкими и друзьями) с пивом «Белый Медведь». Рынок отреагировал на кампанию с необычайным интересом. Цели по отгрузкам были перевыполнены на 194%, выводя бренд «Белый Медведь» в ТОП-7 среди всех пивных брендов Украины. Ролик «Белого Медведя» получил высокую оценку по атрибуту «уникальное впечатление» и прировнен к ТОП-15 роликов Украины в период 2009-2013 гг. Запуск состоялся отлично!

Команда агентства:

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Владимир Кобец, арт директор
Ирина Ильченко, копирайтер
Ольга Шаповалова, копирайтер
Татьяна Курмаз, продюсер
Елена Суханова, директор
Ольга Галызина, эккаунт директор

Команда клиента:

ЧАО «Эфес Украина»

Мете Юртсевер, маркетинг директор
Виталий Калинюк, маркетинг менеджер лицензионных марок Efes Ukraine
Марина Кинчина, бренд-менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

Серебро

Зерновая коллекция

Бренд «Хлебный Дар» начинает стареть и терять покупателей. Над маркой нависла угроза исчезновения.

Задача: Остановить падение продаж водки «Хлебный Дар».

Решение: Потребители – эксперты и ценители водочных закусок, рекомендуют зерновую коллекцию «Хлебный Дар».

Результат: За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. – до 2,36 млрд грн.

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Олег Киселица, копирайтер

Команда клиента:

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу
Сергей Сергеев, бренд-менеджер

Серебро

It is easy to celebrate with Cidre Royal

Святкувати – легко! Збери офісну компанію (15 чоловік через Facebook) для будь-якого святкування – і ми зробимо це святкування веселішим разом з Cidre Royal (доставимо ящик напою безкоштовно).

Команда агентства:

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор
Володимир Смірнов, Креативний директор
Денис Ростолопа, Арт-директор
Ольга Маєвська, Менеджер проекту
Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента:

“РОЯЛ ФРУТ ГАРДЕН”

Герберт Хаусвирт, Основатель
Молодцов Евгений, Генеральный директор
Зайченко Виктор, Совладецец, финансовый директор
Кирпенко Сергей, Директор по продажам
Иваницкая Елена, Менеджер по продажам

Бронза

Khortytsia Ice Experiments

Ми провели невелике якісне дослідження (глибинне інтерв’ю) силами нашої агенції з представниками цільової аудиторії (чоловіки 20-35) і виявили, що ТВ реклама горілки викликає у них дуже неоднозначні враження. Респонденти відзначали, що традиційна реклама горілки не викликає у них позитивних емоцій. Вони виразили бажання, щоб реклама була більш інтерактивною та цікавою.

Саме тому ми взяли за основу специфіку продукту – складну фізичну реакцію і вирішили зробити це основною складовою нашої комунікації – фізичні експерименти. Бажано таким чином, щоб у них могла взяти участь наша цільова аудиторія.

Команда агентства:

Aimbulance

Команда клиента:

ТОВ “Українська дистрибуційна компанія”

Олександр Блохін, бренд менеджмер
Ігор Теребінов, молодший бренд менеджер

Финалист

Чернігівське Особливе Рецепт 28

Принимая во внимания интерес рынка к крафтовым традиционным сортам пива, был запущен новый продукт «Чернігівське Особливе Рецепт 28». Он позиционируется и коммуницируется как традиционное пиво с первозданным вкусом, сваренное Черниговскими пивоварами по уникальному рецепту. Для этого был разработан специальный визуальный стиль, который подчеркивал главные характеристики пива: крафтовость, уникальность, натуральность, подлинность и традиционность. Все цели были перевыполнены. С не самой большой рекламной долей и бюджетом соответственно (таблица 3) «Особливе» стало самым успешным лайн-экстеншном, запущенным в этом году на украинском пивном рынке (1,51 % Vol. Share и 1,46 % Val. Share, август, 2013)*.

* Источник: AC Nielsen

Команда агентства:

Havas Worldwide Ukraine

Катя Ильченко, Client Service & Strategic Planning Director
Андрей Миронюк, Account Director
Юля Шведун, Account Manager
Дмитрий Самсонов, Creative Director
Настя Роганова, Art Director

Медиа агентство: MediaVest Ukraine

Диджитал агентство: Universal McCann

Команда клиента:

ПАТ «Сан ИнБев Украина»

Лукинюк Татьяна, CEE Brand Director Chernigivske and Value Brands
Шилов Василий, Group Head Chernigivske
Волошина Наталия, Brand Manager Chernigivske

Финалист

Tuborg. Жизнь под углом. Кампания по релончу. (Реинкарнация бренда).

«Tuborg. Жизнь под углом» – интегрированная кампания по перезапуску бренда в Украине. Задачей было вернуть бренду позиции в продажах и в умах потребителей после 5-летнего падения.

Для этих целей в 2013 г. Tuborg изменился, повернув свою этикету на 62,5°. Так, бренд заявил, что с этого момента на мир нужно смотреть по-другому, под углом, и показал на своем примере, как это делается. В основе проекта – кинематическая phigital-установка «Танцующий Tuborg»: через наклоненный на 62,5° сайт пользователь по-другому посмотрел на музыку, он ее буквально УВИДЕЛ. В режиме реального времени Tuborg танцевал под любимый трек пользователя. Другие каналы коммуникации также были «под углом» и вовлекали пользователя смотреть на мир по-другому.

Команда агентства:

Liquid7

Анна Меньшикова, Креативный Директор
Константин Чеканов, Креативный Лидер
Антон Голубев, дизайнер
Валерия Канивец, Копирайтер
Артем Цымбал, арт-директор

Второе агентство: Talan Group (Talan Communications)

Медиа агентство: Media Direction

Команда клиента:

Carlsberg Group

Дмитрий Пилипенко, старший бренд-менеджер

Финалист

Балтика Розливне. Запуск в Україні

Бренд «Балтика» преживав період стагнації, поступово втрачаючи актуальність для споживача, а, відповідно, й частку в преміальному сегменті пивного ринку України, який активно зростає.

Мета:

За допомогою запуску нового продукту Балтика Розливне закріпити позиції бренду в сегменті та на ринку в цілому.

Рішення:

В умовах необхідності адаптувати вже готові креативні матеріали була здійснена зміна повідомлення від суто продуктового до емоційного: насолода барним пивом там, де тобі хочеться.

Результат:

Приріст частки ринку в 2 рази перевищив сподівання, а обсяг продажу на 15% перевищив очікуваний результат.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Євген Камінський, креативний директор
Ростислав Вишневий, керівник творчої групи
Олег Бородай, старший копірайтер
Сергій Каллаш, менеджер по работі с клієнтами
Ольга Рожанківська, керівник групи по роботі з клієнтами
Юрій Склярук, продюсер

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Команда клиента:

Публічне акционерне товариство «Карлсберг Україна»

Дмитро Чабан, маркетинг менеджер
Світлана Нікіфорець, молодший бренд менеджер

Финалист

Занюхивание

Конкуренты выпускают сорта водки, которые полностью копируют «Хлебный Дар».

Задача: Сделать «Хлебный Дар» главной хлебной водкой Украины.

Решение: Использовать для продвижения продукта обычай занюхивать ароматным хлебом первую рюмку водки.

Результат: 84% потребителей называют водку «Хлебный Дар» первой в категории «хлебная водка».

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Мария Рябошлык, арт-директор
Олег Киселица/Лилия Черная, копирайтеры

Команда клиента:

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу
Сергей Сергеев, бренд-менеджер

Финалист

Medoff. Миру не помешает немного мягкости

Рынок водки падает: в 2011 году- на 21,5%, в 2013- минус 18 %.Жесткая борьба за каждую десятую доли рынка. Чтобы сохранять и, тем более, увеличивать свои доли, компании выводят новые продукты. Старому игроку, водке Medoff, теряющей долю рынка, требовалось удержать позиции, сохранив интерес к бренду и увеличив объемы продаж на 5%. Потребителю были рассказаны истории, когда мягкость, таящаяся в суровых вещах, переворачивала впечатление о них. Рост продаж – 18%, показатель «Это бренд, для таких, как я» вырос на 36% вместо планируемых 10%, «Мягкая водка» вырос на 9%, в результате, Medoff перемещается с 5-ого на 4 место в общем рейтинге продаж

Команда агентства:

TBWA Ukraine

Денис Мартынец, креативный директор
Елена Колесникова, стратегический директор
Дафна Сосновкая, копирайтер
Оксана Батрак, дизайнер
Анастасия Боднар, эккаунт менеджер

Другое агентство: 2332 films

Команда клиента:

Крымская Водочная Компания

Сергей Колесниченко, маркетинг директор
Роман Моисеев, групп бренд менеджер

Категория: Оборудование и техника для дома

Финалист

Онлайн-квартирник

Hansa – это не просто бытовая техника, это способ самовыражения на кухне: территории творчества и дружеского общения.

Перед нами стояла нелегкая задача – при очень небольшом бюджете необходимо было добиться очень больших целей: значительно повысить знание бренда, ярко дифференцировав его на фоне коммуникаций конкурентов и связав его имидж с творчеством, сформировать сообщество лояльных потребителей, получить отклик в продажах и увеличить долю рынка.

Вдохновляя на творчество, Hansa превратила популярный формат домашних концертов на кухне в узком кругу друзей в уникальное масштабное мероприятие: онлайн-квартирник Hansa с трансляцией на facebook-странице бренда, глобально расширив границы общения.

Проект позволил добиться невероятно высоких результатов: более 22 000 зрителей мероприятия, бесплатное распространение информации в СМИ, медиаохват свыше 1 млн. человек, значительное повышение знания бренда, которое стало максимальным за всю его историю в Украине, существенное увеличение доли бренда на падающем рынке.

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Cтепаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine
Знамин Вячеслав, Арт-директор
Фокин Вячеслав, Креативный директор
Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами
Елена Шабельникова, Эккаунт-менеджер
Медиа агентство Media First Ukraine

Команда клиента:

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директорВиктория Омельченко, Менеджер по продажам

Финалист

Maxus “Світло, що змінює світ”

Maxus – украинская компания, специализирующаяся на разработке и реализации источников света с 2003 года. В 2012 компания запустила на украинский рынок лампы нового поколения Maxus LED. С момента изобретения электрической лампочки в 1879 году прошло уже более столетия, но наше отношение к свету не изменилось. Мы воспринимаем его, как данность, которая была и будет всегда. Свет, как и воздух, по прежнему лежит в категории вещей, на которые мы не обращаем внимание. Главная задача, стоящая перед рекламной кампанией заключалась в том: чтобы пробиться сквозь гранитный пласт мнения, бытующего в обществе уже больше столетия и объяснить людям, что у света тоже может быть качество и бренд, который за него отвечает.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер
Анна Ольховец, Директор по работе с клиентами
Сурина Александра, Менеджер по работе с клиентами
Медиа агентство Starcom Ukraine

Команда клиента:

MAXUS УКРАИНА

Татьяна Носова, Директор по маркетингу
Елена Прудникова, Бренд менеджер направления B2B

Категория: Аудио, видео оборудование, электроника, офисное оборудование

Бронза

LENOVO Х- Фактор Спонсорство

Когда бренд Lenovo столкнулся с тем, что его показатели не растут равномерно- лидирующие позиции по доле рынка, но очень скромные результаты по показателям восприятия, потребовалась ИДЕЯ, как в кратчайшие сроки улучшить ситуацию. И этой идеей стало спонсорство самого успешного ТВ-шоу в Украине- Х-Фактор!

Ну а что из этого вышло, вы уже видели, а если нет- смотрите следующий сезон шоу

Команда агентства:

B4B Group

Алена Бициган, директор
Сергей Труба, медиа-директор
Светлана Масик, эккаунт-директор
Михаил Литюга, креативный директор
Виктория Боровецкая, эккаунт-менеджер
Игорь Давидюк, SMM-менеджер

Другое агентство: Телеканал СТБ

Команда клиента:

Представительство “Леново (Пекин) Лимитед” в Украине

Чжоу ВейЦзянь, глава представительства
Ващенко Алина, маркетинг-директор

Категория: Здоровье

Финалист

Жизнь как песня

Главным вызовом для новой кампании было не потеряться в медиа пространстве, идентификация потребителем бренда Амбробене с правильным продуктовым преимуществом, при этом продолжать восприниматься как лекарственное средство достойное доверия. Исходя из этого, креативная стратегия и реализация была основана на потребительских инсайтах. Чтобы поддержать идею кампании – С Амбробене жизнь как непрекращающаяся песня – мы предложили реализовывать кампанию в стиле мьюзикла. Этот необычный и яркий формат в категории, позволял в легкой и развлекательной манере донести преимущество лекарственного средства против кашля.

Команда агентства:

Geometry global

Мазур Юля – Директор по работе с клиентами
Турта Олеся – Экаунт директор
Балучинская Оля – Экаунт менеджер
Трикоз Надя – Глава креативной группы
Ярославцев Сергей – Старший арт директор
Ушаков Андрей – Креативный директор

Медиа агентство: MediaCom Ukraine, MediaWest Ukraine

Команда клиента:

TEVA Ukraine

Александра Дзюбенко, менеджер безрецептурных препаратов
Иван Герасимович, Маркетинг директор

Финалист

Здоровый тандем

Гепабене – это лекарственное средство, которое относится к категории гепатопротекторов (препараты для лечения заболеваний печени). Перед нами стояла задача выделить Гепабене среди абсолютно однотипных коммуникаций конкурентов, значительно увеличить продажи и предотвратить падение доли на активно развивающемся рынке.

Мы построили коммуникацию на основании того факта, что Гепабене помогает не только при заболеваниях печени, но и воздействует одновременно на проблемы желчного пузыря, так как печень и желчный пузырь – это одна взаимосвязанная система. При помощи символа велосипеда-тандема мы наглядно продемонстрировали взаимосвязь печени и желчного пузыря, важность их слаженной работы в организме.

В результате рекламной кампании Гепабене стал лидером по стремительному росту продаж в деньгах и в упаковках среди всех конкурентов, опередив рост категории в 3 раза, а также достиг существенного прироста доли рынка.

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Степаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine
Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами
Фокин Вячеслав, Креативный директор
Знамин Вячеслав, Арт-директор

Команда клиента:

TEVA Ukraine

Елена Панченко, Продакт-менеджер, OTC
Андрей Обризан, OTC BUM Ukraine

Категория: Уход и красота

Серебро

Школа Моделей Colgate Optic White

Лонч новой зубной пасты в отбеливающем сегменте Colgate Optic White требовала нестандартного подхода, чтобы не затеряться среди предложений конкурентов. Было решено коммуницировать продукт как бьюти-бренд, более привлекательный для целевой аудитории – девушек 18-24 лет, которые обожают мир моды и мечтают стать его частью. Была создана Школа моделей Colgate Optic White, а коммуникация реализовывалась во многих каналах. Любой получил реальный шанс стать моделью!

Кампания экстремально повысила намерение купить, знание и долю рынка бренда. Это позволило уже к марту опередить Blend-a-med по доле рынка в отбеливающем сегменте.

Команда агентства:

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Харьков Е., старший арт-директор
Тонышева Н., Младший копирайтер
Паничкова Н., эккаунт-директор
Васильченко Н., эккаунт-менеджер

Команда клинета:

Общество с ограниченной ответственностью «Колгейт-Палмолив Украина»

Кут Э., маркетинг директор
Халилов Э., старший бренд-менеджер
Пиляева Е., бренд-менеджер
Чечулина Д., младший бренд-менеджер

Бронза

Huggies Boys&Girls

В 2013 году в 11 странах Восточной Европы стартовала кампания в поддержку обновленных подгузников Huggies Ultra Comfort Boys&Girls. Стратегия позиционирования и креатив для всего региона были впервые в истории компании созданы силами украинского агентства. ТВ-ролик и наружная кампания в трогательной, живой манере доносили одну мысль – с первых дней они не просто малыши, они мальчики и девочки. В результате кампании Huggies UC вырос на 49% в Украине, 23% в России и Беларуси, 33% в Молдове и 41% в Казахстане, достигнув в Украине рекордных показателей за последние 3 года, в то время, как ключевой конкурент показал рекордно низкие результаты за последний год*.

*Nielsen report

Команда агентства:

BART&FINK

Олег Томин, креативный директор
Полина Просвирякова, эккаунт директор
Марина Ганоцкая, арт-директор
Петр Диденко, арт-директор
Медиа агентство Mindshare

Команда клиента:

ООО с ИИ «Кимберли Кларк Украина»

Анастасия Горишнякова, BCC Senior Marketing Manager
Елена Хирьянова, BCC Brand and trade manager NKA
Дарья Сергиенко, BCC Brand&Trade Manager

Бронза

Axe NMD

В 2012 году рыночная доля Ахе стремительно снижалась, что привело к потере лидерской позиции в категории мужских дезодорантов. Нашей задачей было остановить падение доли рынка, имея в наличии сравнительно небольшой бюджет. Используя потребительский инсайт, мы решили сфокусироваться на довольно узкой аудитории «трендсеттеров» и «лидеров мнений», чтобы путём глубокого вовлечения стимулировать их к распространению в массах сообщений об активации Axe. В результате проведенной кампании доля рынка Ахе выросла, что позволило ему переместиться с позиции #4 на #2 в категории, в то время как у основных конкурентов наблюдалось сокращение продаж.

Команда агентства:

Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director
Ирина Бондарчук, Executive Director
Кирилл Прохур, Account Director
Дмитрий Бреус, Strategic Planning Director
Ярослав Павлюк, Media Planner

Второе агентство: Escape Digital Marketing Group

Команда клиента:

Юнилевер Украина

Екатерина Крыжановская, JMCC/Food/HPC
Ирина Крыжная, PC Category Manager
Вадим Абраменко, Jr. Deo Brand Manager

Бронза

«Поющие в душе» – многолетняя digital коммуникационная платформа для категории «гели для душа» NIVEA

В 2009 году бренд NIVEA был вторым по объемам продаж в категории гелей для душа. Основной конкурент укреплял статус лидера, опираясь на агрессивные ТВ-кампании. Задача NIVEA: суметь удержать свою долю на растущем рынке, обойдясь без масштабных инвестиций в телерекламу. Бренд решил использовать известный социальный феномен — пение в душе. Это помогло закрепиться на музыкальной территории, а также уместно использовать привязку к продукту – гелям для душа. На протяжении трехлетней кампании онлайн-сообщества «Поющие в душе» помогло NIVEA не потерять рыночной доли, а затем и отобрать звание лидера у главного конкурента.

Команда агентства:

ISD Group

Шкурба Виктор, креативный директор
Ревенко Алина, директор по развитию бизнеса
Кумаритова Анна, директор клиентского сервиса
Траверсе Михаил, директор по стратегии
Стояцкий Станислав, руководитель креативной группы

Команда клиента:

Beiersdorf Украина

Йоахим Бенц, Маркетинг Директор
Самборская Ирина, Бренд Менеджер
Кристя Евгения, Бренд Менеджер
Петров Сергей, Коммерческий и Маркетинг Директор

Бронза

Новая система измерения времени для мужчин – 1 BIC

Challenge для BIC 3 Sensitive был в том, что потребитель воспринимает эти бритвы как одноразовые, а в действительно они ими не являются, и могут быть использованы для бритья в течение 30 дней.

Поэтому наша задача была скорее образовательной – нужно было донести до потребителя мысль, что хоть на упаковке и написано, что это одноразовые бритвы, но они могут использоваться несколько раз.

Для решения этой задачи мы разработали новую систему измерения, которая равна 1 БИК, т.е. 30 дням хорошего бритья, и предложили измерять все события в жизни мужчины с помощью БИКов.

В кампании были использованы массовые каналы коммуникации с национальным покрытием для наружной рекламы, плюс были разработаны стикеры «1 бритва БИК 3 до 30 дней хорошего бритья».

Команда агентства:

Saatchi & Saatchi Ukraine

Кирилл Чистяков, Креативный директор
Сергей Белошицкий, Копирайтер
Владимир Кононснкий, Арт-директор
Валерия Лошманова, Директор по работе с Клиентами
Медиа агентство Media Direction

Команда клиента:

BIC Ukraine

Оксана Слюсарчук, Бренд и Трейд менеджер по бритвам и зажигалкам
Александр Капустяк, Старший Трейд Маркетинг мененджер

Категория: Транспортные средства и услуги, автосервис

Финалист

Peugeot Launch 208

Запуск Peugeot 208 в Украине проходил в достаточно жестких рыночных условиях и был нацелен на достижение достаточно амбициозных целей. В то же время, сфокусировав коммуникацию на молодых людей, искателей приключений, и предложив им «ПОЗВОЛИТЬ ИХ ТЕЛУ РУЛИТЬ» вместе с Peugeot 208, нам удалось перевыполнить поставленные цели уже в течение месяца. Результаты кампании на Август 2013: доля рынка в сегменте составила 8,3% против цели в 5% на конец года; продано 129 автомобилей вместо 60 запланированных; вхождение в ТОП3 вместо целевых ТОП5*

*По данным продаж Autoconsulting за август 2013

Команда агентства:

Havas Worldwide Ukraine

Катя Ильченко, Client Service & Strategic Planning Director
Дарья Переяславская, Account Director
Алена Гулак, Account Manager
Юрий Величко, Art Director
Тарас Берестов, Designer

Медиа агентство: OMD OPTIMUM MEDIA Ukraine

Диджитал агентство: Havas Worldwide Digital Kiev

Команда клиента:

Общество с ограниченной ответственностью «Пежо Ситроен Украина»

Магали Моро Marketing Director
Наталия Аванесова Advertising and Media Manager

Финалист

Протестирован на 4 000 000 км

Интегрированная коммуникационная кампания по запуску на рынок Украины новой модели седана Citroën C-Elysée с полным пакетом ATL, диджитал и BTL решений, где все каналы раскрывали основную идею: Мы протестировали Citroen C Elysee на 4 миллионах километров дорог с разным покрытием. Протестировали и теперь с уверенностью предлагаем протестировать его нашим потребителям.

По итогам рекламной кампании количество регистраций на тест драйв превысило первоначально запланированные на 262%, была собрана база данных потенциальных покупателей, а количество проданных автомобилей за 9 месяцев составило 130%

Команда агентства:

Havas Worldwide Kiev

Юлия Блинова, дизайнер
Элина Гамеева, копирайтер
Юлия Гастуляк, менеджер по работе с клиентами
Юлия Коновалова, ассистент менеджера по работе с клиентами
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами

Медиа агентство: Optimum Media OMD

Диджитал агентство: Havas Digital

Агентство маркетинговых сервисов: Havas Engage

Команда клиента:

ТОВ «Пежо Ситроен»

Николя Шмид, директор по маркетингу
Наталия Катаева, ПР менеджер
Инна Куц, бренд менеджер

Категория: Туризм и путешествия, развлечения, культура и спорт

Золото

Фехтование против бокса

Проблема:

Фехтование не самый популярный вид спорта среди киевских школьников. Сегодня количество школ по фехтования по городу в разы меньше чем официальных секций по футболу или боксу. Условия явно неравные. Да и умение изящно фехтовать явно не то, что привлекает внимание подрастающее поколение.

Цель:

Полная комплектация секции фехтования в Дарницком районе города Киева.

Решение:

Акцент был сделан на том, что фехтование это спорт, который тебя не покалечит. Нашим решением стало привлечение внимания тех школьников, кто еще не определился чем себя занять после школы, а агрессивный вид спорта, с которого можно уйти с синяками их явно не привлекал.

Результат:

Свыше 100 человек обратилось в секцию по фехтованию, что, несомненно, превысило все даже самые смелые ожидания.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Голота Юлия, заместитель директора по вопросам развития бизнеса
Каминский Евгений, креативный директора
Коваль Наталья, арт директор
Одягайло Станислав, дизайнер
Соколюк Катерина, старший стратег

Команда клиента:

Школа фехтования

Тимошенко Руслан Валериевич, тренер

Финалист

Соблазнительный фитнес

Для привлечения нових клиентов-мужчин в спорт-клуб «Фитнес Академия» был создан медиа-носитель, который стал одновременно и привлекательным, и практичным для мужчин – открытку с привлекательными девушками, являющуюся также флайером-абонементом на одно бесплатное посещение спорт-клуба.

Одна маленькая открытка продемонстрировала потенциальным потребителям следующее:

1. Тренеры «Фитнес Академии» действительно привлекательные девушки;

2. В спорт-клубе есть все необходимые условия для силовых тренировок;

3. Время и расписание занятий можно выбрать/ скорректировать по своему желанию.

Результаты:

На бесплатную тренировку в течение первой недели пришло 127 мужчин, первого месяца – 418. Из пришедших на бесплатную тренировку 192 приобрели членские карты. Рост количества мужчин-клиентов спорт-клуба составил 28%.

Команда агентства:

MEX Advertising

Aleksandr Mykytenko –Director
Irina Shchemelova – BTL & PR director
Artem Karan – Account director
Elena Gula – Event-manager
Ogienko Olga – PR-manager

Медиа агентство: Медиа Эксперт

Команда клиента:

Спорт-клуб «Фитнес Академия»

Денисенко Татьяна, директор

Финалист

Реклама, которая меня бесит, потому, что она не моя

Стремительное развитие рекламы привело к появлению индустрии рекламных фестивалей. И сегодня многие считают, что индустрия слишком увлеклась самолюбованием и самонаграждением, поэтому все меньше и меньше имеет общего с тем, чем занимается рекламное агентство в повседневной жизни. Сложно назвать точное число рекламных фестивалей, один только рейтинг Gunn Report учитывает победы на 45 главных фестивалях, о количестве “второстепенных” можно только догадываться. Перед промо-кампанией КМФР 2013 стояли конкретные задачи – увеличить знание и получить огласку в международных медиа. Реклама фестиваля должна задать уровень и получить награды на других фестивалях рекламы.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер
Анна Ольховец, Директор по работе с клиентами
Олег Пашковский, Digital Директор

Диджитал агентство: ISD Group

Команда клиента:

Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР)

Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции

Категория: Потребительские услуги и розничные продажи

Бронза

Ти хотіла – я купила

modnaKasta – интернет шопинг-клуб, в котором можно купить брендовые вещи со скидкой. Но украинцы не привыкли покупать одежду и обувь в интернете.

Задача: увеличить количество посетителей интернет-магазина и конвертировать посетителей в покупателей.

Решение: сделать акцент в коммуникации на больших скидках, благодаря которым модные бренды становятся доступными. Прорекламировать интернет-магазин на ТВ.

Результат: в период проведения рекламной кампании интернет-магазин посетило 2 млн. уникальных пользователей, а количество заказов превысило 110 тыс. в месяц.

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Лилия Черная /Олег Киселица, копирайтеры
Мария Рябошлык, арт директор
Медиа агентство Aiti/Carat

Команда клиента:

modnaKasta.ua

Андрей Логвин, генеральный директор
Елена Анненко, маркетинг-директор
Марина Шиянь, бренд-менеджер

Финалист

Hard Working – Good Beering

В нескольких шагах от паба «Beer Point» открывается два конкурирующих пивных заведения. Посещаемость паба резко сокращается.

Задача: остановить отток посетителей и вернуть посещаемость на прежний уровень.

Решение: мы предложили работникам офисов на Подоле не ждать выходных. Палач, водолаз и дрессировщик личным примером призывали менеджеров отдохнуть в пабе после тяжелого трудового дня.

Результат: посещаемость паба «Beer Point» не только вернулась на прежний уровень, но и превысила его на 21%, а прибыль от бизнес-ланчей выросла на 26,5%.

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Олег Киселица, копирайтер
Лилия Черная, арт-директор
Дмитрий Смирный, дизайнер

Медиа агентство: IQ Media

Диджитал агентство: UCT

Команда клиента:

ООО «Beer Point»

Андрей Фесенко, директор

Категория: Средства и услуги связи

Бронза

Тариф «life:) Безумный день»

life:) должен противостоять «Киевстар» и «МТC» в сфере предложений для мобильного Интернета. Основные цели – закрепить за life:) имидж самого лучшего оператора для пользователей смартфонов и увеличить количество пользователей смартфонов. Необходимо убедить потребителей, что именно life:) дает возможность пользоваться смартфоном во всю его мощность по выгодным тарифам. Мы идентифицировали девайс с его хозяином и показали, что именно с тарифом «life:) Безумный день» пользователь сможет использовать весь функционал своего любимчика на полную силу. life:) достиг в имиджевом атрибуте «Лучшие тарифы на мобильный интернет» 49% и 46 % в «№1 бренд для смартфонов».

Команда агентства:

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Громова Н., арт-директор
Зварыкин Д., копирайтер
Бабяк Л., эккаунт-директор
Медиа агентство Media Systems
Диджитал агентство AdPro

Команда клиента:

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., старший бренд-менеджер

Бронза

Справочная

Понимание потребителей – ключ к успеху

Спад на рынке мобильного интернета вынуждает Киевстар искать новые источники роста и он находит такую возможность в привлечении жителей малых и средних городов. Но для успеха одного продукта мало, нужно еще и донести эмоциональное преимущество, которое бы нейтрализовало страхи аудитории о неконтролируемости расходов.

И в результате изучения потребителей такая идея была найдена – «чтобы ни случилось, я уверен, что мобильный интернет от Киевстар не будет стоить мне дороже 1грн/день, и поэтому я охотно могу делиться интернетом даже с незнакомыми людьми». Кампания позволила вернуть лидерство Киевстар и перевыполнить все поставленные цели.

Команда агентства:

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Симонов Дмитрий Евгеньевич, руководитель группы творческих разработок
Доброцкая Ольга Геннадьевна, эккаунт-директор

Медиа агентство: МЕК

Команда клиента:

ПрАТ «Киевстар»

Святослав Горбань, Коммерческий директор и директор по стратегическому развитию
Татьяна Светлова, Глава департамента маркетинговых коммуникаций

Финалист

Национальная кампания по продвижению новогоднего предложения «0 БЕЗ АБОНПЛАТИ»

В период новогодних праздников МТС решил подарить абонентам возможность свободно общаться, забыв о времени и оплате. Поэтому была отменена абонплата и введена новая схема тарификации «pay as you go» — плата 0,70 грн/день снимается, только если звонить.

Основные цели: Проинформировать абонентов мобильной связи о предложении «0 БЕЗ АБОНПЛАТЫ» и создать коммуникацию, которая эффективно донесет сообщение. Обеспечить активацию стартовых пакетов предоплаты на уровне 1 млн. Вызвать доверие со стороны потребителей — как минимум 50% потребителей должны были посчитать предложение оператора честным. Догнать и, по возможности, перегнать Ad Recall основного конкурента.

Решение: Интегрированная национальная рекламная кампания по поддержке предложения «0 БЕЗ АБОНПЛАТЫ» с главным героем — украинским боксером Александром Усиком.

Результаты кампании: Суммарная активация стартовых пакетов предоплаты превысила ожидаемые показатели почти в 2 раза — вместо запланированного 1 млн активаций МТС получил 2 007 488 активаций.

70% потребителей оценили акцию как «честную». Ad Recall по новогоднему ролику превысил средний показатель по рекламе МТС (66%) на 17% и достиг исторического максимума для МТС — 83%, при уровне Liking Score — 86%.

Команда агентства:

DDB Ukraine

Игорь Клименко, креативный директор
Ольга Лукьяненко,старший копирайтер
Юля Яшина, директор по стратегическому планированию
Лиза Левченко, старший экаунт-менеджер
Анатолий Безруков, продюсер

Медиа агентство: РА «МедиаВест»

Команда клиента:

ПрАТ «МТС УКРАЇНА»

Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Виктория Бояновская, начальник отдела маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Владислав Яровой, бренд-менеджер

Финалист

Национальная кампания по продвижению новой тарифной линейки «Супер МТС 3D Ноль»

МТС вышел на рынок с революционно новой линейкой тарифов «Супер МТС 3D Ноль», в которой абонент может самостоятельно контролировать свои расходы на основные услуги (звонки, Интернет, SMS) в момент их использования и платить за них исключительно по факту пользования. Такими простыми и удобными тарифы ещё не были никогда!

Основные цели: Проинформировать абонентов об акции и создать коммуникацию, которая эффективно донесет сообщение. Увеличить количество подключений абонентов предоплаты к МТС в соответствии с планом компании на 2013 год. Догнать и по возможности перегнать Ad Recall рекламы основного конкурента.

Решение: Интегрированная национальная рекламная кампания по поддержке линейки тарифов «Супер МТС 3D Ноль» с главным героем — украинским боксером Александром Усиком. Бесплатный объем минут, SMS и мегабайт в креативной идее трансформировался в 0 в трех измерениях, проще говоря, в 3D 0. Так родилась идея снять первый в Украине ролик в формате 3D.

Результаты кампании: Активация стартовых пакетов с предоплаченным сервисом «МТС 3D 0» превысила запланированный показатель (2,4%) в разы — прирост составил 15%.

Таким образом, прирост по подключениям стартовых пакетов МТС с предоплаченным сервисом по сравнению с 2012 годом увеличился почти в 6 раз! Общее количество абонентов в тарифах «Супер МТС 3D Ноль» превысило 2 миллиона абонентов!

ТВ-реклама вызвала интерес к предложению у 68% населения (при плане 50%) и желание узнать больше о тарифе среди 64% населения (при плане в 40%).

Ad Recall «МТС 3D 0» превысил средний показатель по рекламе МТС (66%) на 23% и достиг исторического максимума для категории мобильной связи — 89%, став наиболее запоминающимся роликом за 1-е полугодие 2013 года.

Команда агентства:

DDB Ukraine

Медиа агентство: РА «МедиаВест»

Команда клиента:

ПрАТ «МТС УКРАЇНА»

Финалист

Коммуникационная платформа «Алё, Квартал!»

Можно ли построить мост между двумя поколениями? Да! Если этот мост – djuice!

Задачи. Удержать абонентов, реагирующих на предложения с низкой ценой, и сохранить лидерство на рынке. И одновременно привлечь тех, кто ранее не обращал внимания на бренд djuice.

Решение. Мы запустили новую креативную платформу «Алле, Квартал!». Объединить два поколения мог только «магический» компонент – юмор!

Результаты. Мы превысили норму по рынку в молодежной и масс маркет аудитории. А имиджевые показатели бренда: «интересный», «выделяющийся» и «захватывающий» выросли на 35%.

Команда агентства:

Adventa Lowe

Светлана Шинкаренко, Управляющий директор
Зоряна Качурак, Клаент Сервис директор
Алексей Дёмин, Креативный директор
Анна Балычева, Эккаунт директор

Команда клиента:

ПрАТ «Киевстар»

Святослав Горбань, Директор по вопросам коммерции и стратегического развития
Татьяна Светлова. Глава отдела маркетинговых коммуникаций
Александра Пасечник, Бренд менеджер

Категория: Банковские, финансовые и страховые услуги, строительство и продажа недвижимости

Бронза

1 грн 90 коп.

В середине 2013 года практически все банки страны предлагают кредиты наличными. Количество кредитных программ выросло в 2 раза. Для заемщика главным критерием выбора является выгодность предложения.

Задача: увеличить сумму выданных кредитов на 30%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, не снижая процентную ставку по кредиту.

Решение: вместо пугающих годовых процентов в ролике демонстрировался доступный ежедневный платеж по кредиту – 1.90 грн.

Результаты: сумма выданных кредитов в период кампании выросла на 60%.

Команда агентства:

Кинограф

Команда клиента:

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд-менеджер
Александр Закаблук, специалист по маркетингу

Бронза

50 000 без справки о доходах

В головах целевой аудитории существует стереотип, что для получения крупного кредита необходимо собрать большое количество документов.

Задача: увеличить сумму выданных кредитов на 100%, по сравнению с периодом до начала кампании.

Решение: банк «Ренессанс Кредит» ломает представление о кредитах – теперь 50 000 грн можно взять без справки о доходах.

Результат: количество звонков в call-центр выросло в 6 раз. Рост суммы выданных кредитов составил 137%, а на пике – 210%.

Команда агентства:

Кинограф

Команда клиента:

Банк Ренессанс Кредит

Категория: Реклама рекламных агентств и средств массовой информации

Золото

AdFaces – Лица рекламного рынка

Sostav.ua – профильный ресурс, посвященный рекламно-коммуникационной отрасли, пионер в предоставлении актуальной информации в этой сфере, столкнулся с проблемой недооцененного восприятия страницы в Facebook представителями его непосредственной целевой аудитории.

Для укрепления имиджа Sostav.ua как признанного эксперта рынка было разработано приложение AdFaces – уникальный UGC-проект, отображающий кадровую структуру рекламно-коммуникационного рынка Украины.

Проект получил массовые отклики аудитории, объединив на одной площадке коллег и конкурентов. Благодаря удачной реализации идеи плановые показатели были перевыполнены, а обычно скептически настроенные «рекламисты» активно принимали участие в проекте.

Если тебя нет на карте рекламного рынка, есть ли ты вообще?

Команда агентства:

Advert.ua

Ирина Косаковская, Генеральный директор
Александр Кирилюк, Руководитель креативной группы
Юрий Коломиец, Арт-Директор
Мария Обжилян, Менеджер проекта
Анастасия Городецкая, Веб-Дизайнер

Команда клиента:

Sostav.ua (ООО “Рекламная Коаліція”)

Евгения Бабаец, главный редактор

Финалист

Лаконичные новости

Задачей кампании было повышение знания об интернет-издании «Delo.ua» и увеличение количества уникальных посетителей сайта на 50%.

«Delo.ua» облегчает жизнь деловых людей, подавая важные новости в лаконичной форме. Чтобы подчеркнуть лаконичность каждой новости, было решено использовать нестандартный рекламный формат – почтовые марки. Cерия марок-новостей появилась в прессе. Эта же идея передачи важных новостей в краткой форме была использована в радио роликах.

В результате в день лонча количество посетителей сайта выросло на 300 %, количество ежемесячных уникальных посетителей увеличилось на 81%, общее количество посетителей достигло 3,6 млн человек (+ 82%).

Команда агентства:

Leo Burnett Ukraine

Татьяна Федоренко, Креативный директор
Денис Савченко, Старший Арт директор
Владимир Навроцкий, Старший копирайтер
Мария Плотникова, Иллюстратор
Денис Ловейко, Иллюстратор
Дарья Скрибченко, Иллюстратор
Анна Ольховец, Старший менеджер по работе с клиентами

Команда клиента:

ООО «Издательство «Экономика»»

Ирина Рубис, Генеральный директор Ekonomika Communication Hub
Катерина Венжик, Главный редактор «Delo.ua»

Категория: Социальная реклама и благотворительность

Финалист

Бессрочная кампания по сбору одежды и еды для бездомных и малоимущих Киева благотворительного фонда «Социальное партнерство»

Фонд “Социальное партнерство” – благотворительная организация, которая кормит и одевает бездомных на базе киевского центра “Стефания”. Но собрать пожертвования с обычных граждан на эти цели непросто: люди считают, что “бомжи все пропьют”. Мы создали два вижуала: для кампаний по сбору еды и одежды. Первый говорит о том, что бездомные физически не могут пропить продукты питания, пожертвованные для них. А второй напоминает: единственный “дом” для бездомного – это одежда. Задача обеих коммуникаций – показать людям, что необязательно жертвовать бездомным деньги, достаточно поделиться тем, без чего они не выживут. В результате кампании с мая по октябрь было собрано 21 000 единиц одежды, а за одни выходные люди пожертвовали 350 кг продуктов. Фонд никогда не получал так много помощи.

Команда агентства:

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор
Вероника Величко, PR менеджер
Наташа Телицына, арт директор
Алёна Крапивка, копирайтер

Команда клиента

Фонд “Социальное партнерство”

Артем Макеев, Президент ВБФ «Социальное партнерство»

Категория: Малобюджетные кампании

Бронза

Национальная кампания в поддержку запуска нового флагманского смартфона HTC One

Мы разработали digital-кампанию в поддержку запуска флагманского смартфона НТС One. Нашей задачей было представить флагман аудитории и создать виртуальный пользовательский опыт. Кампания стартовала с тизера и продолжилась серией активностей в виртуальном 3-D мире НТС One, где каждый из объектов представлял одну из характеристик смартфона. Результаты кампании: более 30 000 участников промо-активностей, 200 000 уникальных посетителей промо-сайта, вирусный охват в соцсетях – более 2 000 000 человек. Кроме того, уровень продаж НТС One превысил запланированный в 2 раза.

Команда агентства:

Tribal DDB Ukraine

Юлия Яшина, Директор по исследованиям и стратегии
Игорь Каримов, Арт-Директор
Евгений Ткаченко, Дизайнер
Ольга Чебан, Копирайтер
Глеб Алехин, SMM менеджер и менеджер проекта
Максим Волоцкий, SMM-специалист
Антон Товстенко, Программист
Сергей Бреус , Программист

Медиа агентство: Optimum Media OMD Ukraine

Команда клиента:

HTC Украина

Тарабунская Елена, Маркетинг Менеджер
Сабадаш Юлия, Директор

Бронза

Онлайн-квартирник

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Медиа агентство: Media First Ukraine

Команда клиента:

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директор
Виктория Омельченко, Менеджер по продажам

Финалист

Кубок Мира по футболу 2014

HD-сегмент бренда “VIASAT”, запущенный перед ЕВРО 2012, в январе 2013 начал терять аудиторию.

Требовалось на 50% увеличить количество пользователей и повысить интерес к HD-пакету при отсутствии медиа бюджета. Было решено использовать лучшее наполнение для HD-телевиденья – футбол – и создать действительно ценное предложение для пользователей.

Идея «Смотреть футбол в HD-качестве – то же, что и смотреть его на стадионе» дополнилась промо-предложением – возможностью выиграть 2 билета на Чемпионат Мира по футболу 2014. В результате количество эффективных контактов колл-центра возросло на 5%, продажи HD-пакетов – на 84%, доход от одного пользователя – на 6%.

Команда агентства:

Leo Burnett Ukraine

Татьяна Федоренко, Креативный директор
Сергей Молокович, Старший Арт директор
Владимир Навроцкий, Старший копирайтер
Дмитрий Баранников, Дизайнер
Людмила Дмитренко, Менеджер по работе с клиентами

Команда клиента:

Viasat (ООО “Вижн ТВ”)

Людмила Левченко, Бренд менеджер
Василий Бородчук, Маркетинг директор

Финалист

Узара

Задание: Привлечь внимание к препарату Узара, построить знание о продукте и повысить намерение купить, тем самым выполнить бизнес цели увеличения продаж препарата на 20% в рамках ограниченного бюджета.

Разработать концепцию рекламной кампании с креативной составляющей, которая позволит за минимальный бюджет привлечь к товару максимальное количество покупателей.

Решение:

Найти релевантный канал коммуникации для продукта, где потребителю будет уютно ее рассматривать, там, где он непосредственно сталкивается с проблемой.

Место и время

Брендинг кабинок туалетов в Аквапарках Крыма.

Проблема была показана с помощью оптической иллюзии.

Результат:

Перевыполнение бизнес планов

Команда агентства:

Master Ad Ukraine

Марина Сойкина, Директор по развитию бизнеса
Царева Елена, менеджер по развитию бизнеса
Владислав Станицкий, Арт Директор

Второе агентство: АИТИ/Carat

Команда клиента

Stada Arzneimittel AG

Андрей Тучков, менеджер по продукции
Александр Кулик, Начальник отдела маркетинга

Финалист

Фехтование против бокса

Проблема:

Цель:

Полная комплектация секции фехтования в Дарницком районе города Киева.

Решение:

Результат:

Команда агентства:

THINKMcCANN

Команда клиента:

Школа фехтования

Тимошенко Руслан Валериевич, тренер

Финалист

Маленький бизнес с большим брендом

Проблема:

«Наша Ряба» – крупнейший украинский франчайзер, стабильность дилерской сети которого оказалась под угрозой из-за риска перехода крупных франчайзи к конкуренту.

Цель:

На фоне укрепления отношений с существующими партнерами расширить сеть, привлекши к сотрудничеству 10% новых франчайзи за 12 месяцев.

Решение:

Таргетинг не опытных предпринимателей, а бизнес-новичков, которым гарантированно стабильный заработок важнее сверхприбыльности торговой точки. Преодоление барьера страха начинать бизнес одному и трансформация восприятия безликой бизнес-модели франчайзинга в понятный формат.

Результат:

Бюджет, не покрывший бы расходы даже на поздравление с Днем рождения каждого франчайзи в рамках программы лояльности, привел к превышению целей – увеличение дилерской сети за полгода на 20%.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Виктор Высоцкий, копирайтер
Ольга Рожанковская, руководитель групп по работе с клиентами
Анастасия Жураковская, директор по работе с клиентами

Второе агентство: Universal McCann

Команда клиента:

ПАО “Мироновский хлебопродукт”

Финалист

Hard Working – Good Beering

Задача: остановить отток посетителей и вернуть посещаемость на прежний уровень.

Команда агентства:

Кинограф

Медиа агентство: IQ Media

Диджитал агентство: UCT

Команда клиента:

ООО «Beer Point»

Андрей Фесенко, директор

Финалист

«Поющие в душе» – многолетняя коммуникационная платформа для категории «гели для душа» NIVEA

Команда агентства:

ISD Group

Команда клиента:

Beiersdorf Украина

Финалист

It is easy to celebrate with Cidre Royal

Команда агентства:

Aimbulance

Команда клиента:

“РОЯЛ ФРУТ ГАРДЕН”

Финалист

Как сделать так, чтобы малое казалось большим

CV Cover – компания, занимающаяся производством обуви, созданная харьковскими предпринимателями в 2001 году и столкнувшаяся с серьёзными проблемами в 2011.

История о том, как, оперируя ограниченным бюджетом, достичь поразительных результатов, полностью изменив бренд.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Команда клиента:

CV Cover

Сергей Панченко, Директор по маркетингу
Светлана Петлягина, бренд менеджер

Финалист

На голом энтузиазме

Спортивный бренд Saucony, основанный в 1898 никогда не был так велик и знаменит как Nike или Adidas. Но у него всегда была своя аудитория – группа преданных покупателей, профессиональных спортсменов, которые ценят высочайшее качество марки. В попытке получить новую аудиторию и привлечь молодых людей Киева, мы были вынуждены действовать в условиях строго ограниченного бюджета. Нужна была идея, способная генерировать самоподдерживающийся шум вокруг бренда.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Команда клиента:

ООО «Евролайн»

Ольга Шамсутдинова, Маркетинг менеджер

Финалист

Реклама, которая меня бесит, потому, что она не моя

Бюджет на производство промо для Киевского международного фестиваля рекламы равнялся 0 грн. Идеи должны были быть такими, чтобы их воплощение было возможно внутренними ресурсами агентства. Никаких западных режиссеров, голивудских спецеффектов, аренды локаций и профессиональных актеров.

Команда агентства:

Banda Agency

Диджитал агентство: ISD Group

Команда клиента:

Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР)

Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции

Категория: Ренессанс

Бронза

Вернуть доверие

Компания, занимающаяся производством обуви с годовым оборотом в 500 тысяч пар и развитой сетью дистрибуции по странам бывшего СНГ оказалась на грани краха в 2011 году. Бизнес начал стремительно падать, теряя объемы продаж на протяжении 2009, 2010 и 2011 годов. Cv Cover стал перед угрозой исчезновения с полок торговых сетей. Стало ясно: если в скором времени ситуация не изменится – бренд уже не спасти. Требовались решительные и быстрые шаги по перерождению имиджа бренда и увеличению объема продаж. История о том, как одно радикальное сообщение способно изменить позиции марки на рынке.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Команда клиента:

CV Cover

Сергей Панченко, Директор по маркетингу
Светлана Петлягина, бренд менеджер

Финалист

Зерновая коллекция

Бренд «Хлебный Дар» начинает стареть и терять покупателей. Над маркой нависла угроза исчезновения.

Задача: Остановить падение продаж водки «Хлебный Дар».

Решение: Потребители – эксперты и ценители водочных закусок, рекомендуют зерновую коллекцию «Хлебный Дар».

Результат: За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. – до 2,36 млрд грн.

Команда агентства:

Кинограф

Команда клиента:

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу
Сергей Сергеев, бренд-менеджер

Финалист

Maxus “Назад к вершине”

Быстрое развитие украинского рынка энергосберегающих источников света открыло перед компанией Maxus новые возможности. Тем не менее, успехи сыграли «злую шутку» с Maxus. В конце 2009 года, когда рынок уже был завоеван и украинцы с нетерпением ждали от компании новых продуктов, Maxus не сумел вовремя поставить перед собой новые амбициозные цели. В результате, менеджеры начали постепенно терять свою эффективность, а компания – конкурентоспособность и позиции на рынке. Предприятие входит в наиболее сложный период управленческого застоя.

Команда агентства:

Banda Agency

Медиа агентство: Starcom Ukraine

Команда клиента:

MAXUS УКРАИНА

Татьяна Носова, Директор по маркетингу
Елена Прудникова, Бренд менеджер направления B2B

Категория: Медиаинновация

Серебро

AXE vs NMD

Проблема: не сезон, изменения в медиа-потреблении среди ЦА, оптимизированный медиа-бюджет. Strategy/implementation: стратегия заключалась в том, чтобы стимулировать молодых людей к распространению основного сообщения бренда, тем самым использовав их как “human media”. Использовав актуальный инсайт, что молодым парням зачастую есть «с кем» и «когда», но «негде», AXE предложил решение этой проблемы.

Results: более 180 бренд-амбассадоров, которые сгенерировали более 600 работ с брендированным контентом, увеличено бесплатный медиа-каверидж в 33 раза, более 6 000 участников присоединились к клубу через социальные сети. AXE удалось увеличить долю рынка и подняться с #4 на #2 позицию.

Команда агентства:

Escape

Дмитрий Грушевский, Генеральный директор
Александр Катков, Директор по коммуникациям
Алексей Новиков, Креативный директор
Анна Лаунец, Ассоциативный креативный директор
Антон Пустовой, Старший копирайтер
Алексей Кондаков, Арт-директор
Александр Ничипорчук, Дизайнер
Елизавета Внукова, Дизайнер
Дарья Нагорная, Директор веб-разработки
Сергей Малыхин, SMM-директор
Дарья Сенкевич-Давидец, Директор по работе с клиентами и развитию бизнеса
Оксана Овсянникова, Менеджер проектов
Мария Григоренко, Директор по стратегическому планированию
Татьяна Ищенко, Медиа-директор
Олег Соколов, Медиа-менеджер

Второе агентство: Initiative

Команда клиента:

Unilever

Вадим Абраменко, Бренд-менеджер
Катерина Крижановская, Медиа-менеджер
Елена Швец, Маркетинг-менеджер

Серебро

Впервые не до, а после

Впервые в истории рекламных фестивалей – промо кампания не только не закончилась до начала фестиваля, но и продолжилась, набирая обороты после его завершения. Основная кампания, призванная обратить внимание международной рекламной общественности на Киевский фестиваль, была запущена лишь после того, как на церемонии были оглашены все победители. Гран-при, золото, серебро и даже бронза – лучшие из лучших рекламных работ за год — названы, а значит, у рекламистов появились новые объекты для злости. Во время гала-церемонии состоялась премьера ролика, в котором не сильно удачливые креативщики, застыв с печальным видом, отрешенно смотрели в одну точку, раздумывая над обстоятельствами, помешавшим им победить. Слоган сообщал Ads that make me mad because they’re not mine и приглашал всех на специально созданный промо-сайт winners.kiaf.ua

Команда агентства:

Banda Agency

Диджитал агентство: ISD Group

Команда клиента:

Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР)

Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции

Финалист

Tuborg. Жизнь под углом. Кампания по релончу. (Реинкарнация бренда).

Команда агентства:

Liquid7

Второе агентство: Talan Group (Talan Communications)

Медиа агентство: Media Direction

Команда клиента:

Carlsberg Group

Дмитрий Пилипенко, старший бренд-менеджер

Финалист

Мобильная библиотека

Социальный проект «Мобильная Библиотека» – это бесплатное собрание электронных книг, доступное для чтения всем пользователям смартфонов. Для проекта был произведен нестандартный медиа-носитель в виде библиотеки под открытым небом, на котором были размещены QR-коды. В библиотеке представлено более 500 книг различных жанров, включая классику и произведения современных зарубежных и украинских авторов.

Результаты:

«Мобильная библиотека» открыта в Киеве, Львове, Одессе, Виннице и Житомире.

В первую неделю – 50 тысяч скачиваний.

В первый месяц – более 500 тысяч просмотров.

Получено 212 бесплатных публикаций в СМИ, из них печатных и электронных публикаций – 177, 16 ТВ-сюжетов и 19 выходов на радио.

Команда агентства:

MEX Advertising

Aleksandr Mykytenko –Director
Irina Shchemelova – BTL & PR director
Artem Karan – Account director
Elena Gula – Event-manager
Ogienko Olga – PR-manager

Команда клиента:

Мобильный оператор «МТС Украина»

Виктория Рубан, начальник отдела по связям с общественностью «МТС Украина»
Татьяна Стеценко, эксперт по внешним отношениям «МТС Украина»

Финалист

Онлайн-квартирник

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Медиа агентство: Media First Ukraine

Команда клиента:

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директор
Виктория Омельченко, Менеджер по продажам

Финалист

New SEAT Ibiza

Головним завданням 2013 року стало виведення оновленої марки SEAT Ibiza на ринок зі збільшенням продажів щонайменше на 100% в порівнянні з 2012 роком.

Ми знаємо, що люди при виборі автомобіля приділяють найбільше уваги пошуку інформації про автівку онлайн та на сайтах брендів.

Зважачи на це ми хотіли додати емоцію до цієї рутини. Автомобільні сайти здебільшого дають інформацію про технічні деталі, але наш сайт поламав дану традицію

Ми створили справжній ENJOYNEERING-сайт. Основну роль на сайті відіграє візуальна презентація автівки, яка створює легкий та свіжий настрій, а не текстова чи технічна інформація.

Команда агентства:

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор
Володимир Смірнов, Креативний директор
Денис Ростолопа, Арт-директор
Вікторія Конопльова, Менеджер проекту

Команда клиента:

ТОВ «Порше Україна»

Денис Ластівка, Маркетинг Менеджер SEAT

Финалист

PEPSI Moments

Pepsi дослідили, що теперішньому світі сприйняття часу молоддю значно відрізняється від сприйняття дорослими. Для них не існує майбутнього і минулого. Вони живуть сьогоденням.

Дослідження показало, що ЦА PEPSI в Україні (вік 15-24 роки) відчуває те ж саме. Саме тому, ми вирішили показати ЦА, що PEPSI є “підсилювачем” моментів, що виникають тут і зараз. Ми хотіли запевнити аудиторію, що кожен момент стає цікавішим і більш значущим разом з PEPSI.

Ми розробили онлайн-платформу “Pepsi Moments”, яка дозволяла підсилити моменти життя нашої ЦА.

Команда агентства:

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор
Володимир Смірнов, Креативний директор
Інна Макотерська, Директор по роботі з клієнтами
Ольга Полях, Менеджер проекту
Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента:

ТОВ “Сандора”

Анатолій Гордєєв, Маркетинг менеджер категорії безалкогольних газованих напоїв Pepsi-Cola Ukraine
Жанна Стрельнікова, Бренд менеджер (Pepsi)
Олексій Попов, Молодший Бренд менеджер (CSD)

Категория: Запуск продукта/сервиса

Золото

Освежайся, амиго!

Проблема:

Решение:

«ICE MIX CUBA LIBRE» – РЕВОЛЮЦИОННОЕ ОСВЕЖЕНИЕ.

Результат:

Команда агентства:

THINKMcCANN

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Команда клиента:

Carlsberg Ukraine

Золото

Ти хотіла – я купила

Задача: увеличить количество посетителей интернет-магазина и конвертировать посетителей в покупателей.

Команда агентства:

Кинограф

Медиа агентство: Aiti/Carat

Команда клиента:

modnaKasta.ua

Андрей Логвин, генеральный директор
Елена Анненко, маркетинг-директор
Марина Шиянь, бренд-менеджер

Золото

Большое сердце

«Белый Медведь» (БМ) – бренд высококачественного пива, появившийся на российском рынке в 2001 году, представлен широкой линейкой видов. Компанией клиента было принято решение локализировать производство пива «Белый Медведь», чтобы сделать продукт более доступным для потребителя – для большего количества людей и по доступной цене. Рыночный спад, региональные, а не национальные мощности компании клиента, упущенная возможность стартовать в сезон, разбалованный покупатель и мощные конкуренты – все было против достижения высокого результата после запуска. Ориентируясь на социальные инсайты, было решено с помощью новой эмоциональной креативной платформы связать необходимость реализовать желания потребителя (преодоление трудностей, поддержка близких, забота и защита, проводить больше времени с близкими и друзьями) с пивом «Белый Медведь». Рынок отреагировал на кампанию с необычайным интересом. Цели по отгрузкам были перевыполнены на 194%, выводя бренд «Белый Медведь» в ТОП-7 среди всех пивных брендов Украины. Ролик «Белого Медведя» получил высокую оценку по атрибуту «уникальное впечатление» и вошел в ТОП-15 роликов Украины в период 2009-2013 гг. Запуск состоялся отлично!

Команда агентсва:

Tabasco

Команда клиента:

ЧАО «Эфес Украина»

Мете Юртсевер, маркетинг директор
Виталий Калинюк, маркетинг менеджер лицензионных марок Efes Ukraine
Марина Кинчина, бренд менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

Серебро

Запуск Listerine в Украине

Кейс описывает запуск ополаскивателя для полости рта Listerine в Украине в начале 2012. Основным и стартовым элементом коммуникационной стратегии была профессиональная программа для дантистов (профессиональной аудитории), которая проводилась в городах-милионниках Украины. Ключевым мотивом кампании стало понимание того, что «профессиональная рекомендация – ключ к успеху Listerine». Мы познакомили конечного потребителя с продуктом в кабинетах стоматологов, т.к. известно, что потребитель считает, что «то, что использует мой стоматолог – лучшее для меня». Через 5 месяцев после запуска дитейлинга, коммуникационная программа была поддержана рекламой на ТВ и в прессе, а также активностями ин-стор в точках продаж. В результате продукт перевыполнил цели года запуска (2012) и получил отличную базу для дальнейшего улучшения результатов.

Команда агентства:

TEDDY GROUP AGENCY

Юлия Кевиш, Руководитель агентства в Украине

Медиа агентство: MEC (GroupM Company)

Диджитал агентство: Smartica/Skykillers

PR агентство: PRP Group

Агентство маркетинговых сервисов: FULL Contact

Команда клиента:

Johnson&Johnson, Ukraine

Anna Guk, Marketing Director
Natalia Dorozhenko, Brand Manager Listerine
Oksana Tkachuk, Brand Manager

Серебро

Luxury reborn

Tsarsky, многофункциональный фитнес-комплекс, даже при неблагоприятных, рыночных условиях надеялся на удачный старт. Вера в успех базировалась на стратегии привлечения world seener’s. Именно они стали ключевым фактором для достижения бизнес целей кампании, поэтому основная задача для коммуникаций состояла в выборе правильного стимула для привлечения этих людей в Tsarsky. История о том, как, действуя в сверхнасыщенной конкурентной среде, заполучить элитную аудиторию Киева и создать новую категорию на рынке финтес-услуг.

Команда агентства:

Banda Agency

Второе агентство: Startbahnwest AG

Команда клиента:

TSARSKY CITY RESORT

Евгения Днепрова, Директор по маркетингу

Серебро

Maxus Сакура “Нова природа світла”

Maxus – украинская компания, специализирующаяся на разработке и реализации источников света с 2003 года. В 2012 компания запустила на украинский рынок лампы нового поколения Maxus LED. Мы знали, что стандартные способы коммуникации здесь не помогут, просто говорить о новых качествах LED лампочек, перечисляя их уникальные характеристики и преимущества – не работает. Несмотря на то, что LED потребляет в 10 раз меньше, работает в 50 раз дольше и является экологичным источником света – лампочка не тот товар, от которого люди ждут перемен. Для того, чтобы не сдать позиции на рынке в 2013 году, мы должны были действовать иначе.

Команда агентства:

Banda Agency

Медиа агентство: Starcom Ukraine

Команда клиента:

MAXUS УКРАИНА

Татьяна Носова, Директор по маркетингу
Елена Прудникова, Бренд менеджер направления B2B

Серебро

Смачно до сліз

Команда агентства:

Tabasco

ПАТ «Крафт Фудз Україна»

Серебро

Школа Моделей Colgate Optic White

Команда агентства

Y&R Kiev

Команда клиента:

Общество с ограниченной ответственностью «Колгейт-Палмолив Украина»

Бронза

Наверное, лучшее, что сделали взрослые!

Команда агентства:

Ukrainian Television Company

Медиа агентство: Максима Украина

Диджитал агентство: ЦЕХ. Цифровые технологии

Команда клиента:

Молочный Альянс

Ирина Чиркова, маркетинг-директор
Василий Юшин, координатор арт-проектов
Евгения Плясова, бренд-менеджер

Бронза

Запуск ХрусТим

Перед Агентством стояла задача вывести новый продукт на рынок Украины, построить высокое знание, создать интерес и спрос на продукт. Количественные и качественные показатели превзошли прогнозируемые, подтверждением тому является существенный рост продаж и всех показателей потребления.

Команда агентства:

BBDO Ukraine

Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Анна Рыбалка, клаент сервис директор

Медиа агентство: OMD

Команда клиента:

Sandora LLC

Левчук Сергей, Бренд Менеджер
Наумов Андрей, Коммерческий директор

Финалист

Национальная кампания в поддержку запуска нового флагманского смартфона HTC One

Команда агентства:

Tribal DDB Ukraine

Юлия Яшина, Директор по стратегическому планированию
Игорь Каримов, Арт-Директор
Евгений Ткаченко, Дизайнер
Ольга Чебан, Копирайтер
Глеб Алехин, SMM менеджер и менеджер проекта
Максим Волоцкий, SMM-специалист
Антон Товстенко, Программист
Сергей Бреус , Программист

Медиа агентство: Optimum Media OMD Ukraine

Команда клиента:

HTC Украина

Тарабунская Елена, Маркетинг Менеджер
Сабадаш Юлия, Директор

Финалист

Чернігівське Особливе Рецепт 28

* Источник: AC Nielsen

Команда агентства:

Havas Worldwide Ukraine

Медиа агентство: MediaVest Ukraine

Диджитал агентство: Universal McCann

Команда клиента:

ПАТ «Сан ИнБев Украина»

Лукинюк Татьяна, CEE Brand Director Chernigivske and Value Brands
Шилов Василий, Group Head Chernigivske
Волошина Наталия, Brand Manager Chernigivske

Финалист

Молчи о вкусе Дирол Мистери, иначе мы придем к тебе

Перед Dirol стоит большой challenge (Orbit удовлетворяет все потребности потребителя), мы должны удивить потребителя. Поэтому, запуск нового СКЮ Dirol Mystery мы окутали ТАЙНОЙ и запустили его как limited edition. На упаковке продукта мы поставили только знак вопроса «?», и более никаких привычных изображений фруктов.

Мы создали «Клуб молчунов» в Facebook и Vkontakte, чтобы создать шумиху вокруг мистического продукта. На этом этапе мы не говорим, что это за продукт, а лишь предлагаем присоединиться к нам, и молчать 3 дня, а тот кто не выдержали «проболтался» – исключается из нашей группы.

Через 2 недели наступил ревил – тот самый загадочный продукт, это жвачка Dirol Mystery. Вкус жвачки так и остался тайной. А если ты, вдруг, его разгадал – помалкивай, не то «мы» придем к тебе. Так, сообщение про «загадочность» являлось важным стимулом, чтобы узнать о продукте больше, и конечно, попробовать его.

Команда агентства:

Saatchi & Saatchi Ukraine

Кирилл Чистяков, Креативный директор
Алексей Аксенов, Глава digital отдела
Татьяна Сливко, Директор по работе с Клиентами

Медиа агентство: Starcom Ukraine

Диджитал агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine Digital department

Команда клиента:

Mondelez International

Валентин Данилюк, Бренд менеджер
Анна Снигур, Менеджер категории
Наталья Ревика, Маркетинг директор

Финалист

ВОЛЯ Smart HD. Жизнь коротка, чтобы ждать

Украинский рынок переживает рост популярности плазменных и LCD- телевизоров с поддержкой HD-качества. При этом у 57% населения отсутствует возможность подключения к цифровому кабельному телевидению. ВОЛЯ запускает новый сервис «ВОЛЯ Smart HD», позволяющий смотреть полноценное цифровое ТВ на экране телевизора с использованием интернета от любого провайдера.

Компании необходимо было анонсировать новую для украинского рынка услугу, донести ее основные преимущества до потребителя и начать активные продажи.

В результате проведения малобюджетной интернет-кампании среднее количество обращений относительно подключения услуги превысило запланированное на 36,6%. Уникальные посещения информационной страницы «ВОЛЯ Smart HD» выросли более чем в два раза.

Команда агентства:

SCHOLZ & FRIENDS KYIV

Марина Розенбуш, Групп Эккаунт Директор
Мария Канифольская, Эккаунт Менеджер
Михаил Криворук, Креативный Директор
Ольга Румянцева, Копирайтер

Медиа агентство: AdPro

Команда клиента:

ООО Телесвит (ВОЛЯ)

Ярослав Гуменюк, Маркетинг Директор
Александра Кравченко, Руководитель управления брендом
Марина Кригер, Руководитель маркетинговых коммуникаций

Финалист

Новый Renault Sandero. Запуск.

Кампания Renault Sandero «Молодость, доступная каждому» — пример успешного достижения не только бизнес-результатов, но и усиления здоровья бренда на падающем автомобильном рынке.

Renault Sandero удалось значительно перевыполнить поставленные цели благодаря продуманной маркетинговой стратегии и коммуникации, построенной на актуальном для целевой аудитории инсайте — желании поддерживать молодежный стиль жизни, несмотря на меняющийся с возрастом жизненный уклад.

Благодаря новому Renault Sandero оставаться молодым стало легко, так как этот автомобиль помогает поддерживать привычный и любимый молодежный стиль жизни.

Команда агентства:

Publicis Visage

Ангела Поддубная, Директор
Мирослава Михненко, Директор отдела по работе с клиентами
Олеся Драшкаба, Креативный директор
Данила Торбовский, Копирайтер
Катерина Колчанова, Менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство: Optimum Media | OMD

Команда клиента:

АО «Рено Украина»

Брюно Бенайе, Директор по маркетингу
Алла Лебедева, Менеджер по рекламе
Стас Рябцев, Диджитал менеджер

Финалист

Panda-Police

Запустить новую марку “Snow Panda. Luxury” и завоевать лидерство в категории нам помогло сочетание медийной и креативных стратегий.

Особенность медиапланирования состояла в том, что телевизионному флайту предшествовала тизерная кампания, размещенная в Интернет. На основе Большой Идеи о том, что в мире Luxury идеальна даже туалетная бумага, мы создали три ТВ-ролика и три вирусных тизера для Интернета в рамках бюджета 40 000 гривен на посев.

Число просмотров достигло в 283 040 тысяч.

В результате кампании только за первый квартал работы было реализовано 1,2 млн рулонов туалетной бумаги, что составило не менее 15% премиального сегмента

После просмотра рекламного блока без подсказки вспомнили рекламу Snow Panda. Luxury 65% респондентов.54% выразили намерение о покупке после просмотра

Команда агентства:

Michurin Creative Agency

Метнева Ирина, креативный директор
Прокопчук Сергей, арт-директор
Драган Михаил, копирайтер
Адамская Любовь, эккаунт-директор

Второе агентство: GRAPE Ukraine

Диджитал агентство: Branson Digital

Другое агентство: 2332 Films

Команда клиента:

Global ABC

Дарья Егорычева, руководитель отдела маркетинга

Категория: Компании с эффективным использованием SMM

Золото

Онлайн–квартирник

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Медиа агентство: Media First Ukraine

Команда клиента:

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директор
Виктория Омельченко, Менеджер по продажам

Серебро

Да! Я — Украинец!

«Черниговское» является ведущим национальным брендом пива. Суть бренда — в поддержании национального достоинства украинцев.

3-го июня, 2012 года, парламент принял спорный закон, которым отменил первичный статус украинского языка как единственного официального. Этот вопрос стал № 1 в стране.

Таким образом, мы создали СМИ, чтобы позволить каждому заявить о своей точке зрения. Мы выразили общее понимание пользовательского инсайта, в простой социальный акт, заявив: «Да! Я — Украинец!», как интерактивную книгу с рекордным количеством авторов.

Команда агентства:

GRAPE Ukraine

Юрий Гладкий, Главный исполнительный директор
Карина Журавлева, Старший менеджер по работе с клиентами
Ксения Шевчук, Старший менеджер по работе с клиентами
Елена Саливон, Продакшн директор
Михаил Масливец, Технический директор
Наталья Стрельченко, Арт-директор
Сергей Кузьменко, Стратегический директор
Сергей Милюк, Креативный директор

Команда клиента:

SUN InBev Ukraine

Татьяна Лукинюк, Директора по маркетингу
Вадим Ващенко, Групп бренд менеджер

Серебро

SMM для сообщества «Мимимишка»

Сегодня профильные сообщества «Снежной Панды» являются абсолютными лидерами в категории туалетной бумаги. И выходят на лидирующие позиции среди всей группы непродовольственных товаров, как по количеству фанатов (22 000 в фейсбуке и 20 000 вконтакте), так и по индексу вовлечения: «Мимимишки» стабильно входят в ТОП-10 статистики Socialbakers по показателю ТАТ, в июне стали №1. Это позволяет говорить о лояльности к бренду. Ведь, в отличие от подавляющего большинства сообществ, «Мимимишки» практически не проводят призовых акций и розыгрышей, строя диалог с потребителем.

Рост лояльности в 2 раза за год подтверждается и данными MMI.

Команда агентства:

Branson Digital

Ирина Метнева – креативный директор
Елена Кондратенко – стратег
Вячеслав Кобзенко – арт-директор
Максим Кот – копирайтер
Анна Соломахина – project-manager

Второе агентство: «Мичурин»

Диджитал агентство: Grape Ukraine

Команда клиента:

Global ABC

Филановский Алексей, маретинг директор
Елена Бондарук, бренд-менеджер

Серебро

Впиши свое имя в команду Bud!

Задачи

Создать легкую и интерактивную механику, где главным призом будут 2 поездки на финал Кубка конфедераций 2013 в Рио-де-Жанейро. Вовлечь потребителей в игру и Собрать 8000 валидных регистраций для БД потребителей Bud

Идея

Мы создали онлайн-маханику, которая сама себя раскручивает и приумножает количество участников посредством социальных сетей, игры-квеста и WOM эффекта, и строится на принципах создания собственного контента, распространения его и сбора «лайков».

Для того, чтобы выиграть, участник должен был найти в Интернете как можно больше брендированных виртуальных мячей. Но это только «обычная» часть механики.

Мы добавили в нее одну решающую деталь, которая в корне изменила все: каждый участник мог создать и «расшерить» свой собственный мяч – и это привело к росту промо в геометрической прогрессии!

Команда агентства:

RAPP Ukraine

Богдана Верещанига, Managing Director
Виктория Пономарева, Account Director
Сергей Прядко, Art Director
Алексей Кравец, Technical Director/Head of Development

Второе агентство: Universal McCann

Команда клиента:

ПАТ «САН ІнБев Україна»

Вероника Степанюк, Brand Manager
Дарья Селинная, CRM manager

Бронза

Khortytsia Ice Experiments

Команда агентства:

Aimbulance

Команда клиента:

ТОВ “Українська дистрибуційна компанія”

Олександр Блохін, бренд менеджмер
Ігор Теребінов, молодший бренд менеджер

Финалист

Nike Football Ukraine

Рекламные ограничения для неспонсоров чемпионата, которые возникли в период проведения Европейского футбольного турнира в Украине и Польше в 2012 году, требовали от Nike новых нестандартных проявлений. Бренду необходима была отдельная онлайн-медиа площадка для коммуникации с целевой аудиторией. Создание Nike Football Ukraine как наиболее интегрированного и интересного футбольного сообщества в социальной сети Вконтакте стало тем решением, которое позволило охватить большой сегмент целевой аудитории бренда, предоставляя ей доступ к продуктам и инициативам Nike, тем самым устанавливая узкопрофильную футбольную коммуникацию с целевой аудиторией бренда на период проведения чемпионата.

Команда агентства:

B4B Group

Алена Бициган, директор
Дмитрий Гуньковский, эккаунт-директор
Ольга Латышева, эккаунт-менеджер
Сергей Позняк, SMM-менеджер

Команда клиента:

Delta Sport

АлександрТомашевич, МаркетингДиректор

Финалист

AXE vs NMD

Проблема: не сезон, бюджет всего в 100 тысяч евро на 2,5 месяца

Стратегия / осуществления: стратегия – стимулировать молодых людей достаточнодля того, чтобы превратить их в средствах массовой информации, чтоб человек распространяться бренд сообщение для широкой аудитории. Использование понимание жизненно важных потребителей, что молодые люди редко имеют проблемы с «кем и когда”, но, как это обычно происходит не было места, чтобы пойти топор предложил решение.

Результаты: 34 млн. контактов с Т.А., 101 770 уникальных посетителей на сайт, пользователи joind 5125 и размещено 600 наименований содержание, AXE догнал бренд № 2 в категории

Результаты: 34 млн. контактов с ЦА, 101 770 уникальных посетителей сайта, 5125 присоеденились и запостили 600 контент-сообщений

Команда агентства:

Escape Digital Marketing Group

Дмитрий Грушевский, генеральный директор
Александр Катков, директор по коммуникации
Алексей Новиков, креативный директор
Анна Лаунец, заместитель креативного директора
Антон Пустовой, главный копирайтер
Алексей Кондаков, арт-директор
Александр Ничипорчук, дизайнер
Елизавета Внукова, дизайнео
Дарья Нагорная, директор веб-разработки
Сергей Малыхин, SMM-директор
Дарья Сенкевич-Давидец, Директор по работе с клиентами и развитию бизнеса
Оксана Овсянникова, менеджер проектовOksana Ovsyannikova, Project Manager
Мария Григоренко, директор стратегического планирования
Татьяна Ищенко, медиа-директор
Олег Соколов, медиа-менеджер

Второе агентство: Initiative

Команда клиента:

Unilever

Вадим Абраменко, бренд-менеджер
Катерина Крижановская, медиа-менеджер
Елена Швец, менеджер по маркетинговому уходу

Финалист

It is easy to celebrate with Cidre Royal

Команда агентства:

Aimbulance

Команда клиента:

“РОЯЛ ФРУТ ГАРДЕН”

Категория: Кампании с краткосрочным эффектом

Бронза

Наверное, лучшее, что сделали взрослые!

Команда агентства:

Ukrainian Television Company

Медиа агентство: Максима Украина

Диджитал агентство: ЦЕХ. Цифровые технологии

Команда клиента:

Молочный Альянс

Ирина Чиркова, маркетинг-директор
Василий Юшин, координатор арт-проектов
Евгения Плясова, бренд-менеджер

Бронза

AdFaces – Лица рекламного рынка

На рекламно-коммуникационном рынке Украины появляется все больше компаний, однако немалое количество игроков остается в тени. Кроме того, отсутствует универсальный сервис, позволяющий просмотреть структуру рынка. Sostav.ua совместно с ВРК начали работу по систематизации знаний. Информация о крупных игроках общедоступна, но данные о более мелких компаниях находить сложно. В непростой ситуации необходимо было добиться четкой ассоциации: Sostav.ua – партнер, которому можно доверять.

Для решения задачи было разработано приложение AdFaces, которое отображает кадровую структуру рекламно-коммуникационного рынка Украины. Плановые результаты были перевыполнены за 2 недели.

Если тебя нет на карте рекламного рынка, есть ли ты вообще?

Команда агентства:

Advert.ua

Команда клиента:

Sostav.ua (ООО “Рекламная Коаліція”)

Евгения Бабаец, главный редактор

Бронза

Petcube – будь ближе к своему питомцу

Проект Petсube поставил перед агентством цель убедить владельцев домашних животных в США собрать $100000 для запуска в производство Petсube – гаджета, который позволяет удаленно наблюдать, общаться и играть с домашним питомцем. Сложность задачи была в том, что схожие проекты никогда не собирали на крауд-сорсинг платформах таких больших сумм, и авторы проекта находятся в Восточной Европе, что зачастую вызывает проблему доверия.

Благодаря подробному изучению инсайтов владельцев животных, а также схожих проектов, удалось сделать настолько вовлекающую презентацию, что цель была достигнута уже на 6-ой день, а на 31-ый день сумма была удвоена.

Команда агентства:

VGNC

Алексей Соболев, креативный директор / режиссер-оператор
Миша Коротеев, креативный директор / режиссер-оператор
Анна Соболева, директор по развитию бизнеса / исполнительный продюсер
Анастасия Новикова, продюсер
Борис Петренко, продакшен менеджер

Команда клиента:

Petcube Inc.

Андрей Клен, креативный директор
Ярослав Ажнюк, CEO
Александр Нескин, автор идеи Petcube, CTO

Бронза

It is easy to celebrate with Cidre Royal

Команда агентства:

Aimbulance

Команда клиента:

“РОЯЛ ФРУТ ГАРДЕН”

Финалист

77 дней

Киевскую богатую аудиторию сейчас буквально кормят “luxury-фитнесом” с ложечки. Поэтому для нас стало очевидным, что в очередной раз делать акцент на том, что “ты лучший с лучшим набором услуг для избранных” – бессмысленно: ты просто затеряешься в списке лучших и эксклюзивных. Нужен был новый формат, идея настолько агрессивная и смелая, чтобы не только выделиться на коммуникационном рынке, сказав что-то действительно новое, но и откусить львиную часть luxury аудитории у игроков первой лиги. Перед рекламной кампанией, запущенной за 3 месяца до официального открытия, стояли конкретные цели – за сверхкотороткий период получить внимание элитной аудитории Киева.

Команда агентства:

Banda Agency

Второе агентство: Startbahnwest AG

Команда клиента:

TSARSKY CITY RESORT

Евгения Днепрова, Директор по маркетингу

Финалист

Денежный фреш

Беря наличные деньги в кредит, человек постоянно пребывает в мечтах об улучшении своей жизни и прокручивает в голове как бы изменилась его жизнь, если бы у него была определенная сумма.

В телевизионном ролике мы дали возможность нашему герою буквально почувствовать вкус больших денег. Менеджер банка, на глазах изумленного клиента, делал денежный фреш и давал попробовать его посетителю, погружая его в мир возможностей, которые открывается перед ним со 100 000 грн.

Команда агентства:

PROVID

Адабир Дмитрий, Директор
Гук Елена, рук. группы по работе с клиентами
Зиновьев Сергей, Креативный директор
Денис Ханенко, копирайтер
Оля Пожарская, арт-директор

Команда клиента:

ПАО «ОТП Банк»

Данилова Илона, маркетинг-директор
Ольга Попова, Head of marcom sector

Финалист

Суперзаботливая мама

“Детский” сыр рекомендован детям от 3-х лет, а есть его будут взрослые! Потому что детский и качественный!

А взрослым надоели милые и нежные детские ролики о заботе, потому мы сделали наоборот – придумали историю о суперзаботливой маме, третирующей сына навязчивой заботой в течение всей его жизни. И чуть ли ни единственный продукт, получающий одобрение требовательной мамаши – это “Детский” сыр.

Команда агентства:

PROVID

Адабир Дмитрий, Директор
Гук Елена, рук. группы по работе с клиентами
Зиновьев Сергей, Креативный директор
Галяпа Влад, копирайтер, рук. творческой группы
Хорольский Стас, арт-директор

Медиа агентство: Media Direction

Диджитал агентство: Liquid 7

Команда клиента:

ООО «Клуб Сыра»

Белюкин Арсений, Директор
Юрченко Елена, менеджер по маркетингу

Финалист

Заправься квартирами на WOG

Лето – это стратегически важный сезон для рынка АЗС. Для того чтобы добиться большего на фоне активизации маркетинг усилий конкурентов, было разработано оригинальное промо-предложение «Заправься квартирами на WOG». Участники промо имели возможность выиграть одну из трех квартир в Киеве и моментальные призы. В результате средний чек увеличился на 8%, а общее количество покупок на 1 АЗК в период акции выросло на 14%, что существенно превысило изначально поставленные цели.

Команда агентства:

Leo Burnett Ukraine

Татьяна Федоренко, креативный директор
Сергей Молокович, старший арт-директор
Павел Мандрык, копирайтер
Ксения Морозова, начальник отдела по работе с клиентами
Анна Ольховец, старший менеджер по работе с клиентами
Катерина Дуда, продюссер

Второе агентство: Prototype Production

Команда клиента:

ООО «Золотой экватор»

Сергей Корецкий, генеральный директор
Виталий Леончук, маркетинг-директор
Людмила Тибольчук, начальник маркетинг-отдела

Категория: Кампании с длительным эффектом

Бронза

«Поющие в душе» – многолетняя digital коммуникационная платформа для категории «гели для душа» NIVEA

В 2009 году бренд NIVEA был вторым по объемам продаж в категории гелей для душа. Основной конкурент укреплял статус лидера, опираясь на агрессивные ТВ-кампании. Задача NIVEA: создать долгосрочную платформу для коммуникации и суметь удержать свою долю на активно растущем рынке, обойдясь без масштабных инвестиций в телерекламу. Бренд решил использовать известный социальный феномен — пение в душе. Это помогло закрепиться на музыкальной территории, а также уместно использовать привязку к продукту – гелям для душа. На протяжении трехлетней кампании онлайн-сообщества «Поющие в душе» помогло NIVEA не потерять рыночной доли, а затем и отобрать звание лидера у главного конкурента.

Команда агентства:

ISD Group

Команда клиента:

Beiersdorf Украина

Категория: Бизнес-вызов, или Давид против Голиафа

Серебро

Депозит «Капитал»

Может ли только появившийся банк, с минимальными инвестициями в кампанию, отвоевать вкладчиков у крупного игрока с миллионными бюджетами, который на рынке почти 20 лет? Может ли ставка в 9% быть привлекательнее, чем 11% и поездка на Мальдивы?

Да!

Цели: привлечь USD 25 млн. вкладов.

Ограничения: невысокая ставка по вкладу; сильные конкуренты; бюджет менее USD 80 тыс.

Решение: превратить свои слабые стороны в преимущество – концентрация усилий на одном медиа; гарантия контроля над средствами вместо высокой доходности и призов.

Результат: USD 32 млн. вкладов – на 28% больше запланированного. Лидерство по SOV в интернете в категории Банки.

Команда агентства:

AdPro|Isobar

Гармаш Алексей, Senior Strategic Planner
Радченко Евгений, Group Account Director
Логвиновская Вероника, Media Director
Марчук Александр, Head of context group
Иваненко Виталий, Designer
Nastya Baydachenko, CEO

Команда клиента:

ПАО “ФИДОБАНК“

Дубова Леся, Head of marketing communication
Царенко Анна, Head of marketing activity
Заец Виктор, Head of image and product advertising diection

Финалист

Свой среди своих

CV Cover – компания, занимающаяся производством обуви, созданная харьковскими предпринимателями в 2001 и столкнувшаяся с угрозой исчезновения в 2011, бросила вызов обувному рынку и его крупнейшим игрокам, изменив правила игры. История о радикальных мерах, которые привели бренд к радикальным переменам.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Команда клиента:

CV Cover

Сергей Панченко, Директор по маркетингу
Светлана Петлягина, бренд менеджер

Категория: B2B кампании

Бронза

Маленький бизнес с большим брендом

Проблема:

ТМ «Наша Ряба» – не просто известный производитель охлажденной курятины, но и крупнейший украинский франчайзер. Но в последние годы дилерская сеть подверглась внутренним монополиям. Ее стабильность оказалась под угрозой из-за возможности перехода крупных франчайзи к конкуренту.

Решение:

Мы решили обратиться не к опытным предпринимателям, а к новичкам бизнеса, для которых важнее стабильность и гарантия заработка, чем сверхприбыльность торговой точки. Чтобы преодолеть барьер страха начинать бизнес в одиночку, мы трансформировали восприятие безликой бизнес-модели франчайзинга в понятный формат.

Результат:

Поставленные цели были превышены: благодаря открытию новых магазинов дилерская сеть за полгода увеличилась на 20%.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Второе агентство: Universal McCann

Команда клиента:

ПАО “Мироновский хлебопродукт”

Финалист

Битва за бюджет

«Там нет нашей аудитории», «сеть для старперов» – железобетонный стереотип украинских маркетологов в отношении соцсети Одноклассники. Ежедневно в сеть заходят 5 млн украинцев. Но похоже, там нет ни одного земляка-маркетолога. Их бюджеты уходят в BK и FB.

Как изменить предубежденное отношение украинских маркетинг-директоров к сети Одноклассники на профессиональное? Мы провели конкурс «Битва за бюджет» среди маркетинг-директоров Украины с такими условиями, которые мотивировали их самим изучить реальные факты об Одноклассниках и возможностях. Маркетинг-директора записали видео «Моему бренду нужна реклама в Одноклассниках!» и поборолись за бюджет!

В результате количество обращений украинских рекламодателей увеличилось в 32 раза, продажи рекламы – на 120%

Команда агентства:

Маркетинг-группа OSDirect

Лилия Горелая, управляющий партнер
Александр Ткаченко, стратег
Заяц Ольга, проектный менеджер
Кузнецова Мария, дизайнер

Команда клиента:

ООО «Одноклассники»

Александр Изряднов, Директор по маркетингу и стратегическим коммуникациям

Категория: Кампании с одним каналом коммуникации

Бронза

Зерновая коллекция

Бренд «Хлебный Дар» начинает стареть и терять покупателей. Над маркой нависла угроза исчезновения.

Задача: Остановить падение продаж водки «Хлебный Дар».

Решение: Потребители – эксперты и ценители водочных закусок, рекомендуют зерновую коллекцию «Хлебный Дар».

Результат: За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. – до 2,36 млрд грн.

Команда агентства:

Кинограф

Команда клиента:

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу
Сергей Сергеев, бренд-менеджер

Бронза

Ти хотіла – я купила

Задача: увеличить количество посетителей интернет-магазина и конвертировать посетителей в покупателей.

Команда агентства:

Кинограф

Медиа агентство: Aiti/Carat

Команда клиента:

modnaKasta.ua

Андрей Логвин, генеральный директор
Елена Анненко, маркетинг-директор
Марина Шиянь, бренд-менеджер

Финалист

Здоровый тандем

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Команда клиента:

TEVA Ukraine

Елена Панченко, Продакт-менеджер, OTC
Андрей Обризан, OTC BUM Ukraine

Финалист

Киномарафон на выживание

Синема Кафе – единственное в городе кафе для настоящих киноманов! Чтобы донести этот образ до целевой аудитории, мы решили провести первый в Украине киномарафон на выживание с призовым фондом 10 000 грн. Наш расчет был не столько в том, чтобы привлечь аудиторию с помощью достаточно небольшого призового фонда, сколько возможностью принять участие в интересном и необычном для страны формате, что было основным мотиватором для активной молодежи, к которой мы обращались.

Команда агентства:

Arriba!

Макс Бурцев, креативный директор
Игорь Мищенко, руководитель творческой команды
Максим Заселян, копирайтер
Николай Миронов, копирайтер
Виктор Гончаренко, дизайнер

PR агентство: Ostrogliad PR Consulting

Команда клиента:

Cinema Café

Вячеслав Некрасов, директор
Наталия Плохута, менеджер по рекламе

sostav.ua