РОССИЯ. Если есть такие читатели, кто внимательно хотя бы смотрит новости на нашем сайте, вспомнят как появилось объявление об отмене по технической причине конкурса по разработке кампании для создания положительного имиджа общественного транспорта. Это было 8 октября 2013 года. Цена вопроса была 232,2 млн. рублей. Некоторым удивлением для нас стало объявление результатов тендера на разработку коммуникационной кампании по созданию положительного имиджа московского метрополитена. На участие в открытом конкурсе было подано всего две заявки. Подведение итогов состоялось 31 октября. Победителем стало ООО «Мак-Кинзи и Компания СиАйЭс» с ценой контракта 227 млн рублей. Вторым конкурсантом стало креативное агентство «Аврора» с предложением по цене 197,473 млн рублей.
Ряд профессиональных интернет ресурсов опубликовал эту новость под названием “В ряду креативных агентств прибыло: положительный образ московского метро создаст McKinsey”. Действительно, McKinsey в России (McKinsey & Company) не является рекламным агентством. Это российское отделение одной из ведущих международных компаний, предоставляющих услуги в области управленческого консалтинга. То есть она будет ещё нанимать тех, кто что то понимает в том, что написано ниже по материалам сайта www.adindex.ru:
В рамках контракта исполнитель должен будет заняться разработкой позиционирования бренда, его визуальной концепции, улучшением качества текстовой и визуальной коммуникаций московского метро. Для этого будет проведен комплексный анализ потребностей и отношения граждан к метрополитену. Как писали «Известия», для того, чтобы оценить «текущее качество предоставляемых услуг» и понять, как его повысить, планируется опросить четыре тысячи пассажиров. Заказчик намерен акцентировать внимание на улучшении навигационной системы на станциях метро и возле них. Подрядчиком будут предложены новые актуальные решения по визуальному оформлению подвижного состава, станций и других объектов, формирующих облик московского метрополитена в глазах пассажиров. Проект изначально нацелен на популяризацию и формирование благоприятного образа московского метрополитена, а также на повышение лояльности к бренду. Контракт с ООО «Мак-Кинзи и Компания СиАйЭс» рассчитан на разработку стратегии на период с 2014 по 2016 гг. Начальная максимальная цена договора составляла 232 млн рублей.
От себя добавлю: странная история,
Ваш О.Б. Сервер
