РОССИЯ. Методический совет при Управлении Алтайского края по печати и информации весь год согласовывал макеты социальной рекламы. Основным направлением социалки 2013 была выбрана тема государственных праздников и задача — поздравить нас с вами и сформировать положительные эмоции.
Дизайн разрабатывала студия «Авторитет» — Владимир и Александра Вдовины. Авторы использовала два подхода — традиционный и продвинутый. И в обоих случаях удалось избежать официозности, а также банальностей, которыми грешит социалка к праздникам, когда ее верстают коллеги из наружной рекламы.
Традиционность
День семьи и верности, 1 сентября, День пожилых людей в плане визуальных образов получились вполне традиционными — свадьба в подсолнухах, первый раз в первый класс, осень жизни вдвоем — но эмоционально теплыми. Это стало возможно благодаря профессиональным фотоработам, в которых, как мы знаем, Владимир Вдовин – большой спец.
Особое спасибо — за лаконичный текст поздравления и корректную подпись, не разрушающую визуальную гармонию макетов.
Продвинутый подход
В поздравлениях с 23 февраля, Днем государственного флага и Днем национального единства задача усложнилась. Как подать официальные государственные праздники неформально? Выбрали беспроигрышные детские образы, добавили динамики и игровых сюжетов с котом и собакой, выдержали лаконичный дизайн.
В результате получилось продвинуто настолько, что попади эти картинки в соцсети, им бы поставили «лайки» и написали «мимими», что означает на современном интернет русском – умиление (выражение происходит от междометия, автором является пушистый зверек из мультфильма «Мадагаскар»). Потому что правило нашего времени: или вы будете мимими, или вас просто не будет.
Так что в плане грамотной визуальной коммуникации и дизайна социальная реклама, заказчиком которой является Управление Алтайского края по печати информации, сильно подросла. И даже стала пробовать работать с разными целевыми группами.
Рабочие макеты
Авторы считают, что дизайн макетов Дня знаний и Дня единства мог быть иным, менее традиционным, таким, какими были первые предложенные рабочие варианты.
Автор текста – Лада Шевкунова
Алтайский рекламный портал
