УКРАИНА. В Украине затраты на рекламу составляют $26,3 в год на человека. Это в два с половиной раза меньше, чем в России. В 2013 году в мире на одного человека тратится в среднем $74 рекламных расходов. На Украину приходится 0,23% мирового рекламного оборота, что составляет $1,185 млрд. Об этом свидетельствуют результаты анализа, проведенного коммуникационным агентством ВАРТО на основании данных государственной статистики, исследований SMG и еMarketer.
Автор карикатуры – Зудин Александр. (сайт автора cartoon.ru)
В Швейцарии затраты на рекламу на одного жителя, вне зависимости от возраста, составляют $744 в год, в Австрии – $512, в США – $480, в Японии – $400, в России – $68, в Украине – $26,3 в год на человека. Для сравнения, в начале 90-х в расчете на одного жителя планеты затраты на рекламу составили в среднем $52 в год, в бывшем СССР – около 20 коп. Наибольший по объемам национальный рынок рекламы в США, где в 2012 году было потрачено $160,8 млрд., это в 17 раз больше, чем в 1955 году. Среди американских рекламодателей с бюджетом более $1 млрд. лидируют компании Procter & Gamble Co – $4,9 млрд., General Motors – $3,1 млрд., телекоммуникационная компания Verizon Communications – $2,52 млрд. Наталья Холод, генеральный директор коммуникационного агентства ВАРТО, считает, что в ближайшие годы будет расти рынок интернет-рекламы, в частности рекламы на мобильных устройствах, будет продолжать увеличиваться доля телевидения и наружной рекламы. В Украине рекламные обороты пока очень отстают от бюджетов экономически развитых стран. Напомним, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, украинский рынок медиарекламы по итогам 2013 года вырастет всего на 10,9% до 10,51 млрд.грн. Этот показатель меньше предыдущего прогноза коалиции – в декабре 2012 года прогнозировался рост рынка на 11,3%, в то время как за 2012 год он вырос на 9,7% – до 9,5 млрд.грн.
