РОССИЯ. Крупнейшая мировая компания опять позабыла, что законодательством о рекламе России запрещено использовать некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов. Пренебрегая этим требованием, в эфире центральных телеканалов с января по май 2013 года «Проктер энд Гэмбл» рекламировало (или рекламировала) средство для мытья посуды «Fairy» с утверждением «Fairy – лучшее средство по удалению жира в России!». В рекламе использовано некорректное сравнение этого моющего средства с находящимися в обороте аналогичными товарами других изготовителей. Как сообщает ФАС России, аудио – и видео-ряд рекламного ролика «Fairy» содержит сравнение с моющим средством зеленого цвета в оранжевой бутылочке с синей крышкой. При этом в рекламе утверждается, что «Fairy» во много раз эффективнее для удаления жира в сравнении с другими моющими средствами. По данным ОАО «Нэфис Косметикс» жидкое средство для мытья посуды «AOS» имеет зеленый цвет, выпускается в оранжевой бутылочке с синей крышкой с 2001 года. Другого средства для мытья посуды с такими характеристиками, которое рекламировалось в этот же период в эфире центральных телеканалов, на товарном рынке не существует. Значит, в этой рекламе моющее средство «Fairy» сравнивается с моющим средством «AOS». Утверждение об эффективности моющего средства «Fairy» – скорости отмывания жира – также не корректно, поскольку наряду с показателем скорости существует множество иных критериев, которые свидетельствуют о качестве отмывания жира и по которым моющее средство «Fairy» не является лучшем на рынке.
Комиссия ФАС России предписала ООО «Проктер энд Гэмбл» прекратить нарушение закона. Вчера, 21 ноября 2013 года, ФАС России применила к ООО «Проктер энд Гэмбл» меры административной ответственности – штраф в 100 тысяч рублей.
