• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Члены Экспертного совета при Хакасском УФАС России поговорили на разные раздражающие их темы и выдвинули достаточно спорные тезисы

11.11.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Сергей П.) Собравшись на первое заседание Экспертного совета, его члены решили не терять время зря и кроме конкретных вопросов, предложенных к обсуждению, поговорили в целом о том, что их раздражает.  Некоторые тезисы вызвали легкое раздражение автора.

Наиболее дискуссионным, на мой взгляд, вопросом, о котором поговорили эксперты- спонсорство социальной рекламы. В этом вопросе члены Экспертного совета почему то высказали недоумение, которое мне не очень понятно:

– Если реклама социальная, то зачем тогда указывать спонсора? Какую при этом цель преследует спонсор?

– Получается, спонсор сам себя рекламирует? Спонсорская помощь – безвозмездная, как говорится – от всей души. Либо занимаешься благотворительностью – либо нет.

Странный подход экспертов к вопросу. Конечно, если спонсор социальной рекламы занимает половину рекламной площади своим логотипом, то и обсуждать нечего. Но во всём должна быть мера и, если компания или человек реализует социальный проект и скромно внизу плаката, без логотипа указывает, что проект реализуется при поддержке этого лица…. что здесь плохого. Благотворительность, спонсорство должно поощряться, может тогда больше будет благотворителей и спонсоров. И душа здесь совершенно не при чём. Не надо на ней спекулировать. Впрочем, предлагаю обсудить этот вопрос.

Также был поднят менее спорный, но очень проблемный вопрос:  Многим не нравится, когда теле- или радиопередача прерывается рекламой. Однако такая реклама должна включаться в общий объем рекламы в теле-, радиопрограмме.

Суть: в законе «О рекламе» четко прописано: общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом “бегущей строки” или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа. Кроме того, рассматриваемая реклама в виде информации о товаре или лице, неорганично интегрированной в теле-, радиопрограмму или теле-, радиопередачу, по содержанию, а также по порядку распространения должна соответствовать требованиям соответствующих статей Федерального закона «О рекламе». В частности, такая реклама должна соответствовать общим требованиям, закрепленным в статье 5 Федерального закона «О рекламе», в том числе о достоверности, корректности, этичности рекламы, а также специальным требованиям, предъявляемым к рекламе отдельных видов товаров.

Мнение экспертов:

– Не надо лукавить: начинать сюжет о том, что пришла зима и пора надевать шубы, которые можно купить в таком то магазине, по такой–то цене, и говорить о том, что первая половина – это информация, а вторая – реклама. Приход зимы – не новость. И то, что шубы пора надевать в холода – тем более. Этот сюжет – реклама от начала сюжета до конца.

Очень опасная категоричность. Мы уже проходили истории, когда телевидение не могло (а в ряде случаев и не может) рассказывать о важных событиях только потому, что многие могут воспринять эту информацию, как рекламу. И пишут частенько: директор одного из заводов. Чушь какая то! Я хочу знать, кто это и что это за завод. Это моё право, как телезрителя.

Наиболее простым, понятным и однозначным вопросом, о котором поговорили эксперты –  баннеры, на которых условия пишут мелким шрифтом. Ситуация, которая частенько обсуждается на заседаниях УФАСов РФ, когда крупными буквами пишется – завлекательное предложение, а вот условия – мелким, чаще всего нечитаемым шрифтом. Эксперты считают, что процентов 90 потенциальных потребителей не читают условия. А вот потом, когда рекламодатель начинает «качать требования», выясняется, не все так привлекательно, как казалось. Заместитель руководителя Хакасского УФАС России Ольга Франскевич: “Особенно этим «грешат» банки. В рекламной информации чаще отражены только привлекательные для потребителя рекламы условия кредита, другие существенные условия кредита в рекламе напечатаны мелким, нечитаемым шрифтом. Также формальное присутствие в рекламе условий не может рассматриваться как их наличие и может ввести потребителей рекламы в заблуждение относительно ряда условий предоставления кредита банком”

Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользование им и погашение кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее. И рекламодатель также несет ответственность. Как заключили эксперты – все расписано четко. За нарушение предусмотрена ответственность – сотни тысяч рублей.

Трудно что то возразить. Линейку в руки и вперед.

Сергей П.

Tags: Банковские услугиЗакон о рекламеНаружная рекламаНарушенияненадлежащая рекламаОбщественное мнениеСоциальная рекламаТелевидениеэкспертные советы
Previous Post

Началось! Конкурс, у которого ещё нет названия, стартовал. Есть первый труд про мужские СПА

Next Post

Инициатива Координационного совета по рекламе получила поддержку участников Международного альянса операторов транспортного телевидения «WAYTEAM»

Related Posts

Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
В России оценили рынок блогеров
АНАЛИТИКА

В России оценили рынок блогеров

13.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In